中國新一代消費者的成長(cháng)和成熟，伴隨著(zhù)新品牌的崛起，意味著(zhù)新商機的到來(lái)。抓住時(shí)代賦予的新機遇，讓品牌從線(xiàn)上名人走向長(cháng)紅，用美好生活連接用戶(hù)，從中國打造全球品牌。

　　11月19日，Tik  Tok電商與本源資本聯(lián)合舉辦“新品牌發(fā)展趨勢研討會(huì )沙龍”，并在研討會(huì )沙龍上聯(lián)合發(fā)布【0x9A8B】(以下簡(jiǎn)稱(chēng)【0x9A8B】)。

　　在《新品牌成長(cháng)趨勢白皮書(shū)》中，Tik  Tok電商總結了“新品牌、新業(yè)務(wù)、新體量”消費品牌的發(fā)展趨勢，以及品牌如何通過(guò)內容將用戶(hù)與美好生活聯(lián)系起來(lái)，重塑消費鏈接。并通過(guò)、Blank  ME、Cloud  Whale、WonderLab、Wang  Full  Full、usmile  source資本消費賽道會(huì )員公司的具體案例，總結出電商新品牌的成長(cháng)策略。來(lái)源資本從投資機構的角度，分析新品牌的成長(cháng)路徑，數字化轉型為新品牌提供的土壤，以及新品牌如何構筑“產(chǎn)品力”的護城河。

　　研討會(huì )上，源資本合伙人、常、電商服務(wù)商負責人、Tik  Tok電商業(yè)務(wù)戰略負責人黃庭富、WonderLab、云鯨、等出席。分享了各自領(lǐng)域的最新想法。未來(lái)，Tik  Tok電商將成為新品牌的增長(cháng)載體，新品牌也將通過(guò)Tik  Tok電商“滾雪球式增長(cháng)”。源碼投資了云鯨智能、百?lài)?、鄰居、布魯科、PMPM、穆迪、usmile、WonderLab、現代中國茶店、王小路、杰西川川等新品牌。在消費領(lǐng)域，未來(lái)將繼續探索具有科技實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力的新品牌。

　　“對電子商務(wù)感興趣”，從上游刺激增量

　　在“新品牌發(fā)展趨勢研討會(huì )”上，Tik  Tok電商服務(wù)商負責人章昊表示，未來(lái)十年，中國消費者的黃金十年，中國新品牌的黃金十年，將是這十年長(cháng)期經(jīng)營(yíng)的贏(yíng)家。品牌必須從產(chǎn)品和內容的角度重視內容管理，優(yōu)化商品供給，加強消費領(lǐng)域建設。2021年，趣電商被定義為基于人們對美好生活的向往，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在購物興趣，提高消費者生活質(zhì)量的電子商務(wù)。

　　章昊表示：“與傳統電商和線(xiàn)下購物渠道相比，Tik  Tok感興趣電商通過(guò)推薦技術(shù)將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內容與大量感興趣的用戶(hù)連接起來(lái)，激發(fā)了用戶(hù)消費的新體驗和新需求，能夠有效幫助新品牌商家解決品牌認知度低、目標用戶(hù)觸達不準、無(wú)法兼顧品牌和效果營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題?！?/p>

　　Tik  Tok電商業(yè)務(wù)戰略主管黃庭福介紹了“新品牌”增長(cháng)的內在邏輯。黃庭福說(shuō)：“新品牌業(yè)務(wù)的成長(cháng)大致可以分為三個(gè)主要階段：初創(chuàng )、成長(cháng)和突破。不同發(fā)展階段有不同的業(yè)務(wù)目標，新品牌需要穩步穩步提升業(yè)務(wù)能力，通過(guò)合理的增長(cháng)節奏實(shí)現業(yè)務(wù)的平穩過(guò)渡?！迸c傳統的貨架式電商的漏斗型增長(cháng)模式不同，Tik  Tok電商是一種利益刺激增量需求，然后購買(mǎi)，首先是利益，然后是刺激，然后是購買(mǎi)的滾雪球式增長(cháng)。不同的是，興趣電商是基于流量的上游興趣點(diǎn)，從上游人的需求和利益出發(fā)。對于新品牌來(lái)說(shuō)，商業(yè)機會(huì )更多。

　　從投資的角度，如何看待品牌周期？

　　在研討會(huì )上，源資本合伙人?？怂急硎?，“真正跨周期的品牌有哪些共同特征？當我們看到跨周期的品牌，一定會(huì )把握渠道紅利和媒體紅利。歷史上，像寶潔這樣的品牌。豪賭和可口可樂(lè )有相同的規則。在品牌創(chuàng )建之初，更容易利用渠道和媒體的規模?！?/p>

　　來(lái)源資本合伙人常

　　“除了這些，產(chǎn)品才是王道。假設市場(chǎng)上只有A、B兩個(gè)品牌，消費者隨機進(jìn)來(lái)，A品牌可能有50%的留存率，B品牌可能有30%的留存率，留存率是產(chǎn)品實(shí)力的直接體現。專(zhuān)注于產(chǎn)品可以幫助你建立長(cháng)期競爭優(yōu)勢，更快地聚合市場(chǎng)。我們一直強調產(chǎn)品是我們所投資企業(yè)的王道，要把更多的精力花在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上?！辈拐f(shuō)。

　　同時(shí)，除了國內機會(huì )，中國品牌在全球市場(chǎng)已經(jīng)具備競爭力。常認為，中國品牌在技術(shù)創(chuàng )新、供應鏈優(yōu)勢、渠道能力、文化影響力等方面已經(jīng)建立起能夠影響世界的基礎實(shí)力，中國品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)已經(jīng)成為非常確定的判斷。來(lái)源資本也將幫助這些企業(yè)將中國產(chǎn)品推向世界，為全球消費者創(chuàng )造價(jià)值。

　　源資本成立于2014年春，致力于發(fā)現和幫助世界一流的科技驅動(dòng)型企業(yè)轉型。目前，源資管理資金規模為人民幣和美元資金，合同總額350億元。投資科技，投資好產(chǎn)品，支持中小企業(yè)發(fā)展，是源代碼的一貫理念。與優(yōu)秀企業(yè)家一起，用科技和創(chuàng )新的力量，助力美好生活。

　　在服務(wù)新品牌方面，源碼資本合伙人吳健表示，源碼資本針對消費品牌需求，探索完善了相關(guān)投后服務(wù)。比如在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，幫助品牌與國家重點(diǎn)研究院、重點(diǎn)大學(xué)重點(diǎn)學(xué)科對接，共同探索如何更高效、更精準地實(shí)現產(chǎn)學(xué)研轉型，構建研究護城河；人力資源方面，重點(diǎn)挖掘電商及運營(yíng)相關(guān)領(lǐng)域的高端人才；在前期公關(guān)方面，幫助品牌更好地與消費者溝通，共同應對危機；公共事務(wù)方面，梳理企業(yè)內外部公共事務(wù)相關(guān)工作，協(xié)助新品牌與國家和地方主要學(xué)術(shù)協(xié)會(huì )、政府監管部門(mén)對接，建立和放大企業(yè)的行業(yè)影響力等等。章昊，Tik  Tok電子商務(wù)服務(wù)提供商負責人，吳健，源資本合伙人