2021年4月，蔻馳與上海東華大學(xué)聯(lián)合啟動(dòng)“郭超創(chuàng )城”校企合作項目。由蔻馳創(chuàng )意設計部、市場(chǎng)部、零售部、商品部、人力資源部和太派思奇亞太區及蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊寶艷先生組成的“導師團隊”，將幫助學(xué)員進(jìn)一步探索時(shí)尚文化融合的思維，構思創(chuàng )意方案，將成果推上地面。

　　蔻馳說(shuō)：“我們希望以這個(gè)項目為契機，與年輕、前沿的力量進(jìn)行更深層次的互動(dòng)和靈感碰撞，傳遞品牌對經(jīng)典工藝的不懈追求，呈現精彩多元的創(chuàng )新設計理念?！?/p>

　　“破壁”“國潮”站在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻。

　　隨著(zhù)中國綜合國力的不斷增強，中華文化在世界上的影響力不斷擴大，年輕一代的民族自信心逐漸增強，導致國潮概念、國潮產(chǎn)品蓬勃發(fā)展。作為后疫情時(shí)代經(jīng)濟快速復蘇的國家之一，中國的國潮經(jīng)濟在疫情過(guò)后迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，對國潮概念的認知全面提升。

　　對于國際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，“國潮文化”也是品牌與年輕一代之間的重要紐帶。早在2019年，蔻馳就在紐約總部舉辦了品牌歷史上首次在滬時(shí)裝發(fā)布會(huì )，邀請中國當代藝術(shù)家進(jìn)行跨界創(chuàng )作，展現以“中國設計”為代表的文化自信。

　　不斷需要更新升級的中國消費者，正在成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的中堅力量。在今年的中國國際進(jìn)口博覽會(huì )(CIIE)上，蔻馳最新的滑雪主題系列以大自然為靈感，洞察中國消費者對美好生活方式的追求，產(chǎn)品完全圍繞中國消費發(fā)展習慣的趨勢打造。隨著(zhù)消費者對新生活方式的不斷追求，冬季滑雪等戶(hù)外運動(dòng)逐漸興起，成為眾多消費者度假、休閑、家庭出游的首選。結合這一流行趨勢，蔻馳獨特的滑雪主題單品兼具時(shí)尚感和功能性，在充分詮釋“滑雪時(shí)尚”的同時(shí)，巧妙詮釋生活時(shí)尚。

　　蔻馳承認，這次與東華大學(xué)的合作已經(jīng)不是第一次了。事實(shí)上，蔻馳和東華大學(xué)的關(guān)系已經(jīng)開(kāi)始了。2020年，蔻馳與中國藝術(shù)家廣宇和東華大學(xué)設計系的兩名學(xué)生一起，展示了中國最前沿的設計系列，并在全球銷(xiāo)售。通過(guò)中國年輕一代的獨特視角，他們用創(chuàng )造性的藝術(shù)筆觸進(jìn)行創(chuàng )作和表達。

　　蔻馳中國總裁兼首席執行官楊寶巖先生表示：“我們深耕中國市場(chǎng)，一直積極尋求與當地優(yōu)秀藝術(shù)人才的合作，幫助中國創(chuàng )意設計力量進(jìn)行國際交流。我們期待更多的探索與合作，助力中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，在不斷為各界合作伙伴創(chuàng )造價(jià)值的同時(shí)，讓更多的‘中國設計力量’走進(jìn)世界舞臺，引領(lǐng)全球時(shí)尚?！睍r(shí)尚搖籃，中國市場(chǎng)是品牌尋求突破和創(chuàng )新的靈感源泉。

　　“在世界各地，我們都找不到像中國這樣的第二市場(chǎng)。如今，中國已經(jīng)成為品牌靈感的來(lái)源?！睏顚氀噙M(jìn)一步說(shuō)道。

　　今年6月，在蔻馳80周年之際，該品牌在上海發(fā)布了全新的2021冬季系列。這不僅是該系列的全球首發(fā)，也是該品牌在疫情后的全球首個(gè)大秀，凸顯了中國市場(chǎng)在品牌全球戰略中的核心地位，也是品牌發(fā)布進(jìn)一步?jīng)Q心深化本土化的信號。值得注意的是，今年2月，蔻馳也成為首家在視頻社交網(wǎng)站Tik  Tok開(kāi)設電商業(yè)務(wù)的奢侈品品牌。

　　節目以上世紀70年代蔻馳衛視風(fēng)格的趣味短劇開(kāi)場(chǎng)，以免下車(chē)電影院為場(chǎng)景，突破傳統節目的布局，品牌還特別帶來(lái)了Ski  Capsule系列，快速響應市場(chǎng)對時(shí)尚滑雪服的需求.演出創(chuàng )意和布景設計的許多細節都融入了當地的匠心。

　　楊寶艷說(shuō)：“我們團隊幾乎都是本地年輕人。在中國，創(chuàng )新不是來(lái)自董事會(huì )，而是來(lái)自團隊、辦公室和商店的每一個(gè)成員。他們提出想法，我們的職責是幫助他們實(shí)施這些想法，并給予支持?！?/p>

　　如今，中國消費群體已經(jīng)從“學(xué)習者”變成了“老師”，成為全球時(shí)尚奢侈品行業(yè)增長(cháng)的動(dòng)力。對蔻馳來(lái)說(shuō)，中國不僅是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)，也是品牌尋求突破和創(chuàng )新的靈感來(lái)源。

　　人才賦能，蔻馳充分發(fā)揮行業(yè)示范作用

　　去年以來(lái)，蔻馳攜手中國青年基金會(huì )在高校發(fā)起公益創(chuàng )新項目“蔻馳基金會(huì )的夢(mèng)想”，通過(guò)資助、獎學(xué)金等多種方式，幫助包括東華大學(xué)在內的高校發(fā)掘和培養優(yōu)秀大學(xué)生。今年4月，蔻馳與東華大學(xué)聯(lián)合舉辦“國潮創(chuàng )作”，是對本土文化的進(jìn)一步探索，充分發(fā)揮人才賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　據了解，該項目包括創(chuàng )意教學(xué)課程、設計指導遴選、社會(huì )實(shí)踐體驗和成果落地等。在雙方的全力配合下，將會(huì )有步驟、有秩序地實(shí)施?；趧?chuàng )新合作和前瞻性思維，蔻馳將充分發(fā)揮行業(yè)示范作用，通過(guò)整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現人才賦能。

　　楊寶艷先生認為，“:”中國青年藝術(shù)人才充滿(mǎn)夢(mèng)想和激情，是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要力量。我們非常榮幸能與東華大學(xué)合作，支持年輕人釋放潛能，探索可能性，實(shí)現夢(mèng)想?！?/p>

　　品牌發(fā)展與文化共生，文化的“匠心與傳承”也是品牌一直倡導和推崇的精神。作為一個(gè)以創(chuàng )新和包容為靈感的品牌，蔻馳期待與不同文化的碰撞和交融，在傳承中更新創(chuàng )新活力，與當地消費者建立更深層次的情感共鳴。蔻馳進(jìn)一步表示，作為品牌發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)，將繼續釋放品牌勢能，積極尋求與中國設計力量的聯(lián)動(dòng)，在文化傳承與融合的過(guò)程中，將更多中國原創(chuàng )力量帶到國際舞臺，讓民族潮流的多元化魅力閃耀全球，讓更多地區的人們領(lǐng)略和感受中國風(fēng)。