2021年10月21日至22日，第十八屆中國標準化論壇在廣東順德舉行。在同期召開(kāi)的品牌標準化專(zhuān)題會(huì )上，廣東省企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì )率先全面實(shí)施了由多家權威機構、資深專(zhuān)家、領(lǐng)先品牌等共同制定的《廣東知名品牌評價(jià)通則》團體標準。以標準為媒介，廣東品牌再次聚焦全球關(guān)注，發(fā)出中國最強音！

　　MTC深度傳播首席戰略官陸受邀出席本次品牌標準化專(zhuān)場(chǎng)分享會(huì )，并以“如何從名牌走向品牌”為題，以“品牌標準化”為主題發(fā)表演講。

　　為營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)生存交換能量。

　　企業(yè)發(fā)展的品牌交換資源

　　關(guān)于品牌建設，市場(chǎng)上有很多不同的聲音。對于成長(cháng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，大多受制于短期業(yè)績(jì)的提振，已經(jīng)無(wú)暇去探索渠道和應對競爭對手，沒(méi)有心思去想什么是品牌。

　　此外，一些企業(yè)家認為營(yíng)銷(xiāo)的結果是品牌。隨著(zhù)流量的變化，很多企業(yè)都做了大量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是品牌嗎？很多企業(yè)主的慣性思維最終導致一種現象，就是混淆品牌和營(yíng)銷(xiāo)，把營(yíng)銷(xiāo)放在品牌之上，導致企業(yè)發(fā)展過(guò)程中后勁不足的局面。

　　營(yíng)銷(xiāo)負責走得順，品牌負責走得遠。品牌需要長(cháng)期投資，其回報是為企業(yè)的未來(lái)帶來(lái)巨大的有利空間，而隨著(zhù)企業(yè)遵循自身優(yōu)勢進(jìn)行積累，就會(huì )建立真正的競爭壁壘。最后，企業(yè)將成為“不可替代的存在”，這是企業(yè)長(cháng)期堅持沉淀下來(lái)的“復利”。

　　品牌必須基于戰略思維。

　　品牌真正的作用是充當營(yíng)銷(xiāo)的燈塔，統籌以下4p(產(chǎn)品戰略、運營(yíng)戰略、視覺(jué)戰略、傳播戰略)的營(yíng)銷(xiāo)，使一個(gè)企業(yè)走長(cháng)遠的方向。

　　許多人可能想知道為什么品牌可以協(xié)調他們的運營(yíng)。

　　因為品牌的立足點(diǎn)是長(cháng)時(shí)間維度思考，經(jīng)得起歲月的考驗，來(lái)源于企業(yè)主的品牌心。

　　事實(shí)上，品牌心是一種信念，即價(jià)值觀(guān)是通過(guò)做生意傳播的。這種價(jià)值觀(guān)的來(lái)源是企業(yè)家知識、個(gè)人經(jīng)驗和創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗的關(guān)鍵要素。

　　只有將這一關(guān)鍵要素提煉到企業(yè)的具體流程和文化中，并傳遞給員工，讓他們感受到深刻的人文關(guān)懷，才能穩固企業(yè)的“根”，進(jìn)而引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)，讓營(yíng)銷(xiāo)必須遵循品牌價(jià)值觀(guān)的方向，最終向社會(huì )創(chuàng )造一致的品牌意識，而這種品牌意識的心智尺度就是品牌資產(chǎn)。

　　為什么要建立品牌，

　　能帶來(lái)持續的競爭力嗎？

　　通常營(yíng)銷(xiāo)是以年為波長(cháng)的，根據每年的波動(dòng)可以達成一個(gè)銷(xiāo)售目標。品牌是一個(gè)相對靜態(tài)的價(jià)值坐標點(diǎn)。企業(yè)應該思考的是，未來(lái)十年甚至幾十年，企業(yè)的不變要素是什么？企業(yè)只有從人性永恒的底層邏輯去思考企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，才能經(jīng)得起變化。

　　因此，系統化的建設才能打造真正的品牌。六、LOGO設計、品牌推廣等。都只是品牌戰術(shù)，而只有從競爭戰略出發(fā)才是打造真正品牌的開(kāi)始。

　　當自我標準高于市場(chǎng)標準時(shí)，企業(yè)具有競爭優(yōu)勢。企業(yè)標準成為行業(yè)標準，企業(yè)才能吸走行業(yè)的大部分利潤，成為行業(yè)的領(lǐng)導者。