11月15日，北京證券交易所開(kāi)市，10只新股全線(xiàn)上漲。同日，國家統計局發(fā)布1-10月經(jīng)濟運行數據。規模以上工業(yè)企業(yè)增加值同比增長(cháng)10.9%，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數同比增長(cháng)15.1%，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)14.9%，國民經(jīng)濟繼續保持復蘇態(tài)勢。其中，10月份社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)4.9%，比上月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。
總臺“品牌強國工程”入選企業(yè)帶動(dòng)了國民經(jīng)濟各支柱產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現高增長(cháng)態(tài)勢，彰顯了中國經(jīng)濟的韌性。值得一提的是，品牌形象對于擁有廣闊國內外市場(chǎng)的龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。選擇合適的品牌傳播路線(xiàn)和戰略合作平臺，有助于企業(yè)業(yè)績(jì)和影響力的增長(cháng)。
“品牌強國工程”取得輝煌成果，為國民經(jīng)濟各部門(mén)注入活力。
信息通信領(lǐng)域，中國移動(dòng)前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)12.9%，5G套餐客戶(hù)數已達3.31億。中國聯(lián)通2021年第三季度報告(報價(jià)600050，咨詢(xún)股)顯示，公司同學(xué)會(huì )凈利潤同比增長(cháng)18.65%。中國電信(報價(jià)：601728，咨詢(xún)股)2021年1-9月?tīng)I業(yè)收入同比增長(cháng)12.28%。
聯(lián)想公布截至9月30日的2021/22財年第二財季業(yè)績(jì)，營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)23%，凈利潤同比增長(cháng)65%，業(yè)績(jì)創(chuàng )歷史新高。知名市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布的數據顯示，聯(lián)想集團2021年第三季度全球PC市場(chǎng)出貨量排名第一，市場(chǎng)份額為22.8%。
2021年前三季度，華為的凈利潤率為10.2%，鴻蒙系統的操作系統已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)1.5億手機用戶(hù)。第三季度，華為推出歐拉操作系統，將與鴻蒙系統聯(lián)合，形成覆蓋云管理邊緣的完整數字鏈。
在乳制品行業(yè)，伊利股份(報價(jià)600887，咨詢(xún)股)2021年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入850.07億元，同比增長(cháng)15.23%；凈利潤同比增長(cháng)31.82%，超出市場(chǎng)預期。公司前三季度的凈利潤已經(jīng)超過(guò)了去年。
金融板塊方面，工行2021年三季報(報價(jià)601398，股票咨詢(xún))顯示，同學(xué)會(huì )凈利潤同比增長(cháng)10.12%，其中，2021年三季度，公司單季度主營(yíng)收入同比增長(cháng)12.46%。截至2021年第三季度，中國郵政儲蓄銀行股份有限公司歸屬于銀行股東的凈利潤同比增長(cháng)22.07%，盈利能力持續提升。
作為糧油行業(yè)龍頭，中糧科技(000930，咨詢(xún)股)2021年三季報顯示，公司主營(yíng)收入同比增長(cháng)29.11%；歸屬于母公司的凈利潤同比增長(cháng)76.27%。2021年前三季度，龍魚(yú)(報價(jià)300999，咨詢(xún)股)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)16.24%。白酒行業(yè)方面，貴州茅臺(報價(jià)600519，咨詢(xún)股)2021年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)11.05%，返鄉凈利潤同比增長(cháng)10.17%。
“品牌強國工程”依托前臺的“高舉高打”，不斷為企業(yè)發(fā)展賦能。
這些企業(yè)的突出表現離不開(kāi)企業(yè)內部實(shí)力的培育，也離不開(kāi)長(cháng)期的深度研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。同時(shí)，內外兼修非常重要。消費者的消費行為會(huì )與其心智模式相一致，這是基于品牌長(cháng)期的傳播積累。品牌價(jià)值的持續增長(cháng)將形成強大的反饋能力，實(shí)現品牌對發(fā)展量和發(fā)展效益的提升。
上述業(yè)績(jì)突出的企業(yè)，在媒體投放策略上都聚焦主流媒體，實(shí)現了“高舉高打”“遠道高談”的目標。借助優(yōu)質(zhì)的推廣資源(包括電視、廣播、新媒體等。)由前臺收集，它們幫助它們傳播給廣泛的消費者?！捌放屏こ獭碧峁┑臉O其豐富的媒體傳播體系，對企業(yè)品牌的正面美好形象起到了強大的支撐作用。
央視的高權威也可以代言企業(yè)的產(chǎn)品。根據CTR的研究，超過(guò)70%的受訪(fǎng)消費者認為前臺的廣告信息非?？煽?，能使人們快速了解品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，產(chǎn)品質(zhì)量更好。借助企業(yè)前臺等大眾媒體的公信力和影響力，可以有效加強情感溝通。
具體到“品牌強國工程”的每一個(gè)入選企業(yè)，都會(huì )有一些與主站品牌合作的獨特策略。讓我們看看有哪些大動(dòng)作：
聯(lián)想：用價(jià)值觀(guān)為品牌故事注入靈魂，配合高流量IP引爆用戶(hù)心智。
2021年7月，聯(lián)想集團與中國女排聯(lián)合發(fā)布TVC短片《上場(chǎng)》。短片中，郎平“場(chǎng)上場(chǎng)下沒(méi)有人是旁觀(guān)者”和“每個(gè)人都是這場(chǎng)比賽的主力軍”的精彩演講，讓大眾和運動(dòng)員一起站在了人生的軌道上。結合2021年初推出的《開(kāi)局》，聯(lián)想通過(guò)兩個(gè)品牌宣傳視頻，連接了一個(gè)品牌對國家發(fā)展、民族復興的期待和希望，用價(jià)值觀(guān)為品牌故事注入靈魂，實(shí)現與用戶(hù)的深度情感溝通。
聯(lián)想注重在大眾層面擴大聲音的音量，將傳播路徑中的信息損失降到最低。2020年，聯(lián)想與藝博合作。之后，藝博的TVC廣告強勢登陸前臺春節黃金檔，大大加強了品牌對年輕粉絲的吸引力和動(dòng)力，提高了內容觸達效率，有效占領(lǐng)了用戶(hù)心智。
中糧：內容營(yíng)銷(xiāo)傳遞品牌內涵，推動(dòng)品牌傳播“年輕化”。
如今，消費群體需求的變化和激烈的市場(chǎng)競爭驅動(dòng)中糧品牌傳播向“年輕化”轉變。在與前臺合作的基礎上，中糧集團的傳播策略從單一廣告轉向內容營(yíng)銷(xiāo)，以?xún)?yōu)質(zhì)、共鳴的內容傳達品牌理念和內涵。比如中糧福臨門(mén)不僅被評為【0x9A8B】【0x9A8B】等多檔總臺節目，還在2020年與抗疫劇【0x9A8B】合作，傳遞其關(guān)愛(ài)國家、負責任的品牌內涵。
格力：各種傳播活動(dòng)和服務(wù)的品牌立體呈現。
格力自成立以來(lái)，積極借助中央一級媒體——從央視到中央廣播電視總臺的力量，成為家喻戶(hù)曉的人物，樹(shù)立了空調專(zhuān)家的形象。
近年來(lái)，格力多元化努力與總臺合作。格力通過(guò)前臺的金色廣告空間實(shí)現了強勢品牌曝光。東京奧運會(huì )期間，格力還在主桌擺放了全套硬寬套裝，借助主桌平臺和奧運IP，接觸了大量消費者。格力通過(guò)前臺的傳播活動(dòng)和服務(wù)，實(shí)現品牌的立體呈現。合作以來(lái)，前臺通過(guò)【0x9A8B】【0x9A8B】等欄目，對格力全國巡回直播系列、抗疫一線(xiàn)援助、技術(shù)創(chuàng )新、榮譽(yù)等進(jìn)行了全面報道。從而不斷向消費者講述格力的品牌故事，傳遞品牌理念。
龍魚(yú)：長(cháng)期堅守總臺，抓住體育賽事機遇。
李毅佳龍魚(yú)和央視的命運可以追溯到20多年前。近年來(lái)，益海嘉里龍魚(yú)不斷入選“品牌強國工程”，通過(guò)品牌強國戰略的全媒體傳播，將中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播到全球。
在今年夏天的東京奧運會(huì )上，“龍魚(yú)”攜手總臺核心廣告資源，再次完成品牌知名度的整體提升?！褒堲~(yú)”通過(guò)直播活動(dòng)、精品活動(dòng)等資源渠道，在電視上實(shí)現了515場(chǎng)品牌展示。廣告總量達到40.19億，覆蓋觀(guān)眾4.05億，給品牌帶來(lái)了極大的曝光強度和曝光機會(huì )。
