擁抱騰訊王者人生當紅手游，發(fā)布周年紀念公仔盲盒，推出未來(lái)感十足的太空主題巴士......通過(guò)一波又一波的貼合當下潮流的宣傳攻勢，冰雪時(shí)光正逐步兌現著(zhù)自己在周年慶時(shí)提出的口號“年輕更有料，暢飲好時(shí)光”。

　　自創(chuàng )立以來(lái)，冰雪時(shí)光一直在品牌形象上著(zhù)力頗多。目前品牌所采用的整體形象設計，源自于2019年意開(kāi)平面設計有限公司為品牌量身打造的5.0升級計劃。在此次升級當中，冰雪時(shí)光完成了從logo形象、代表配色、slogan到店面設計、物料視覺(jué)等全面的再梳理，讓品牌整體形象貼合定位，更加趨于年輕化，更加凸顯時(shí)尚感與活力感，更具醒目的辨識度。

　　在此次升級當中，最為矚目的變化，自然來(lái)自于啵啵熊這一形象的全新呈現。根據冰雪時(shí)光的品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品條線(xiàn)，提取出冰雪時(shí)光、冰雪冰川、北極熊、飲品杯等關(guān)鍵詞，從中選擇出呆萌可愛(ài)的北極熊作為logo升級方向，打造出了如今的品牌代言人的啵啵熊的形象。全新的IP形象具有高辨識度，使得品牌更生動(dòng)活潑，富有靈性。隨著(zhù)冰雪時(shí)光的不斷發(fā)展，今天的啵啵熊不止成為街頭巷尾常見(jiàn)的可愛(ài)攬客招牌，更是在品牌的各色文創(chuàng )產(chǎn)品、公眾號的日常運營(yíng)當中成為了當之無(wú)愧的主角，代表冰雪時(shí)光品牌持續發(fā)聲。

　　“我們需要不斷推進(jìn)與積淀成熟的運營(yíng)體系建設，打造出讓顧客可以享受到統一規格的產(chǎn)品，加盟商可以快速并入經(jīng)營(yíng)軌道的牢固架構與沉穩方案?！北r(shí)光市場(chǎng)部負責人趙先生在峰會(huì )時(shí)曾說(shuō)道，“但同時(shí)我們也必須不斷讓品牌煥發(fā)年輕態(tài)，更加貼近消費者的審美與心理，用更加年輕時(shí)尚的品牌形象，去贏(yíng)得市場(chǎng)的認可。運營(yíng)需要老成持重，品牌戰略則必須更具活力?！?/p>

　　自疫情以來(lái)，線(xiàn)下運營(yíng)與品牌推廣都受到了一定影響，但冰雪時(shí)光依然沒(méi)有停下品牌建設的步伐，發(fā)力移動(dòng)端，注目外賣(mài)平臺，做好小程序，不只是為了舒緩門(mén)店運營(yíng)的壓力，品牌戰略也借此機會(huì )進(jìn)行了一次卓有成效的線(xiàn)上推廣。除了將品牌形象在線(xiàn)上充分展示之外，冰雪時(shí)光還專(zhuān)門(mén)為線(xiàn)上渠道生產(chǎn)了多項內容，例如外賣(mài)程序上的品牌宣傳動(dòng)畫(huà)片、對上新文創(chuàng )產(chǎn)品的推廣與介紹、配合當期活動(dòng)的啵啵熊特別繪制形象與海報等，讓冰雪時(shí)光的形象符號更加與品牌本身深度綁定，繼續加速從企業(yè)對品牌形象的年輕化詮釋到消費者對品牌的年輕化認同的轉變過(guò)程。

　　到了今年，隨著(zhù)國內情況的平穩，線(xiàn)下市場(chǎng)也逐漸重回生機，冰雪時(shí)光抓住時(shí)機，繼續宣傳與推進(jìn)年輕化的品牌策略。今年年中針對游戲玩家群體，與騰訊王者人生合作的五五開(kāi)黑節聯(lián)動(dòng)活動(dòng)；針對喜好收集的“冰粉”群體，七周年文創(chuàng )公仔盲盒的成功發(fā)售與快速售罄；七夕時(shí)針對情侶，舉辦的特供產(chǎn)品上新與優(yōu)惠活動(dòng)；針對喜歡打卡的潮流用戶(hù)，設計推出的主題太空巴士門(mén)店......冰雪時(shí)光用一個(gè)又一個(gè)充滿(mǎn)玩心與活力、貼近市場(chǎng)與消費者群體的活動(dòng)，不斷拉近與年輕消費者的距離，完善自身在消費者心中的品牌印象。

　　體系建設上沉下心來(lái)行穩致遠，品牌戰略上大起膽子昂揚前行，既要老成持重，又要年輕無(wú)敵。目前而言，冰雪時(shí)光推進(jìn)年輕態(tài)品牌戰略的效果，已經(jīng)從發(fā)展速度和運營(yíng)成績(jì)當中得到了充分的證實(shí)與肯定。在當前這個(gè)消費習慣與消費場(chǎng)景都已發(fā)生極大變化的新市場(chǎng)環(huán)境下，冰雪時(shí)光將如何繼續邁步向前，值得觀(guān)察與參考。