2021年8月26日，2021第五屆麒麟國際創(chuàng )意節（5th Kirin International Creative Festival, 2021）在上海虹口三至喜來(lái)登酒店圓滿(mǎn)舉行?；顒?dòng)由中國領(lǐng)先的數字營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)今日廣告主辦，上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )作為指導單位，火山引擎、芒果TV、飯愛(ài)豆、鳳凰網(wǎng)等數十家行業(yè)機構作為支持單位參與其中。
峰會(huì )現場(chǎng)來(lái)自高露潔、愛(ài)馳汽車(chē)、明月鏡片、途加箱包、梅見(jiàn)青梅酒、東鵬特飲等上百家品牌紛紛蒞臨現場(chǎng)，圍繞“品牌時(shí)代，數智增長(cháng)”的主題，共同探討在全新品牌時(shí)代，如何解決概念的困惑，提升營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
數字營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境之下，品牌變革正在加速。從花西子到完美日記，從三頓半到元氣森林，借助互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利，一大批扎根小眾，推崇個(gè)性的新銳品牌席卷消費市場(chǎng)。相比之下，傳統品牌也在數字化轉型中提升品牌競爭力。在嶄新的時(shí)代背景下，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭正在拉開(kāi)序幕。
今日廣告創(chuàng )始人&CEO唐超
作為麒麟國際創(chuàng )意節的發(fā)起人，今日廣告創(chuàng )始人兼CEO唐超先生率先登場(chǎng)并致開(kāi)場(chǎng)詞，講述了對這個(gè)品牌時(shí)代的看法，更強調了如何借助內容與營(yíng)銷(xiāo)的手法共同賦能品牌實(shí)現進(jìn)步。與此同時(shí)，對于第五屆麒麟國際創(chuàng )意節，唐超先生也表達了在疫情下活動(dòng)舉辦的不易。
中國著(zhù)名品牌專(zhuān)家、眾信品牌機構董事長(cháng)
CCTV《大國品牌》品牌委員會(huì )主任委員 黃海南
無(wú)論從品牌的立場(chǎng)出發(fā)，還是從代理商的角度看待，全新的時(shí)代課題正在應運而生，如何實(shí)現對品牌的時(shí)代洞見(jiàn)，依靠數字與技術(shù)的力量，每一個(gè)參與者都有自己的見(jiàn)解。作為本次活動(dòng)的首位演講嘉賓，中國著(zhù)名品牌專(zhuān)家、眾信品牌管理機構董事長(cháng)、CCTV《大國品牌》品牌委員會(huì )主任委員黃海南以一場(chǎng)《數字營(yíng)銷(xiāo)嬗變，品牌突破之道》演講，分享了品牌如何在當下環(huán)境重新認知消費人群，打破傳統營(yíng)銷(xiāo)范式。
明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監 廖鵬
明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監廖鵬以《傳統企業(yè)的品牌化數字營(yíng)銷(xiāo)之路》為主題，從傳統品牌出發(fā)，正視數字化營(yíng)銷(xiāo)的重要性，探討明月鏡片在當下的環(huán)境中如何借勢數字技術(shù)推動(dòng)品牌的市場(chǎng)認知。
周末酒店APP合伙人&首席營(yíng)銷(xiāo)官 郭為文
除此之外，在新的社交生態(tài)下，以抖音、小紅書(shū)等社交媒體為主的平臺開(kāi)始加強品牌種草布局，依托品牌自身與行業(yè)KOL、KOC的力量強化用戶(hù)心智成為品牌推廣的新方式。因此，來(lái)自周末酒店APP的合伙人兼首席營(yíng)銷(xiāo)官郭為文從旅游電商的角度出發(fā)帶來(lái)《種草與拔草——社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的旅游電商“人貨場(chǎng)”重構》，解讀不一樣的種草營(yíng)銷(xiāo)。
飯愛(ài)豆客戶(hù)總監 周攸虎
飯愛(ài)豆客戶(hù)總監周攸虎則從粉絲經(jīng)濟的角度出發(fā)，開(kāi)展了一場(chǎng)關(guān)于《粉絲經(jīng)濟生存指南》的討論，傳遞在流量時(shí)代中，如何更好地把握粉絲經(jīng)濟。
上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng) 孫立
資深廣告人 高務(wù)修
當天下午的第一個(gè)環(huán)節，2021麒麟國際廣告獎的頒獎典禮隆重舉行，此次頒獎典禮主持人由資深廣告人高務(wù)修擔任，上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孫立作為頒獎嘉賓為獲獎公司頒獎并進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)。
跳出傳統品牌的框架，新消費品牌同樣有話(huà)要說(shuō)。UTO品牌合伙人王崇偉、Freja芙芮雅聯(lián)合創(chuàng )始人李皓瑜、TUPLUS途加箱包市場(chǎng)經(jīng)理田曉麗在上海外國語(yǔ)大學(xué)副教授、國家廣告研究院研究員顧明毅的主持下，圍繞“新消費品牌的用戶(hù)增長(cháng)邏輯“展開(kāi)了一場(chǎng)圓桌討論，解密新消費品牌背后的故事。
看到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖逐漸重要的當下，能否在數字內容下驅動(dòng)增長(cháng)也成為一大話(huà)題。為此，在Ylab品牌增長(cháng)實(shí)驗室李玉紅的主持下，高露潔大中華區市場(chǎng)總經(jīng)理汪奕峰、Emeritus中國市場(chǎng)副總裁王利坤、英國文化教育協(xié)會(huì )考試部B2C數字營(yíng)銷(xiāo)負責人高雅一起圍繞“數字內容和意見(jiàn)領(lǐng)袖如何驅動(dòng)增長(cháng)”，從各自的行業(yè)出發(fā)進(jìn)行了觀(guān)點(diǎn)的碰撞。
愛(ài)馳汽車(chē)CDO李海軍
對于近幾年持續火爆的新能源汽車(chē)，也成為各大平臺上熱議的話(huà)題。如何借助數據的力量提升消費者使用認知是企業(yè)不斷思考的方向。為此，愛(ài)馳汽車(chē)CDO李海軍以《數據驅動(dòng)助力用戶(hù)場(chǎng)景化服務(wù)》的演講點(diǎn)明品牌困惑，通過(guò)場(chǎng)景化的服務(wù)模式，構建用戶(hù)消費認知。
Ylab品牌增長(cháng)實(shí)驗室創(chuàng )始人 李玉紅
之后，Ylab品牌增長(cháng)實(shí)驗室創(chuàng )始人李玉紅登場(chǎng)，用一場(chǎng)《高潛能內容驅動(dòng)可持續增長(cháng)》講述了內容營(yíng)銷(xiāo)在洞察時(shí)下熱點(diǎn)與現狀中創(chuàng )造全新的品牌價(jià)值。
濟諾醫療投資管理集團CMO 胡永榮
當大部分行業(yè)大刀闊斧進(jìn)行數字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有那么一個(gè)行業(yè)卻在被各條規章制度所加以限制。這個(gè)行業(yè)便是醫療行業(yè)。由于行業(yè)特殊性的關(guān)系，醫療品牌如何思考獲客與留客成為一大難題?，F場(chǎng)，來(lái)自濟諾醫療投資管理集團的CMO胡永榮講述了《銷(xiāo)售線(xiàn)索戰略助力業(yè)務(wù)新增長(cháng)——從流量到留量的獲客轉化策略》，從SCRM系統中分析狀況，從而實(shí)現最終的效果。
樂(lè )芙蘭營(yíng)銷(xiāo)副總裁 李倩
除卻粉絲經(jīng)濟，在顏值當道下，品牌對顏值的打磨愈加明顯，這也成為值得思考的話(huà)題。來(lái)自樂(lè )芙蘭的營(yíng)銷(xiāo)副總裁李倩為我們帶來(lái)了關(guān)于《顏值經(jīng)濟進(jìn)入4.0時(shí)代》的主題演講，分析了當下品牌文化美的價(jià)值與意義。
前麗人麗妝公關(guān)總監、資深市場(chǎng)傳播人謝臻
作為本次活動(dòng)的壓軸演講嘉賓，前麗人麗妝公關(guān)總監、資深市場(chǎng)傳播人謝臻以《抖音快手帶貨真相——抖快時(shí)代的電商流量策略》著(zhù)重分析了在短視頻火爆的時(shí)代，如何利用平臺的價(jià)值賦能品牌實(shí)現增長(cháng)以及對電商時(shí)代的全新看法。
除了內場(chǎng)中嘉賓帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)高質(zhì)的演講，麒麟國際創(chuàng )意節外場(chǎng)的活動(dòng)也精彩紛呈。作為大會(huì )贊助商，梅見(jiàn)青梅酒布置了精美的展臺?，F場(chǎng)身著(zhù)JK制服、二次元的網(wǎng)紅小姐姐紛紛在展前駐足觀(guān)賞、打卡。
新鮮有趣的活動(dòng)引得參會(huì )嘉賓參與其中，在熱鬧的氣氛中，來(lái)自200多家不同品牌的參會(huì )者開(kāi)展交流。熱鬧、有趣、年輕、多樣，是本屆麒麟國際創(chuàng )意節參會(huì )嘉賓的最大感受！
關(guān)于麒麟國際創(chuàng )意節
麒麟國際創(chuàng )意節（International Kirin Creative Festival）是由中國領(lǐng)先的數字營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)今日廣告主辦，上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )作為指導單位，以傳播中國品牌創(chuàng )意為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )，旨在全球范圍內推動(dòng)中國品牌創(chuàng )意傳播。峰會(huì )力邀國際知名的500強企業(yè)與頂尖品牌創(chuàng )意公司參與演講，分享營(yíng)銷(xiāo)心得，共同探討創(chuàng )意新趨勢。
