“某購物中心引進(jìn)了不少特色首店，去逛了嗎”“某大牌要來(lái)深圳開(kāi)首店了，在深圳灣萬(wàn)象城有圍擋”“某品牌首店明天開(kāi)業(yè)，有限量產(chǎn)品發(fā)售，我們一早去排隊吧”……記者昨日采訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)各種新消費形式的不斷興起，越來(lái)越多自帶流量的優(yōu)質(zhì)消費品牌在深圳開(kāi)設首店、特色主題店等，吸引大批消費者探店打卡、排隊體驗，深圳首店經(jīng)濟如火如荼，生機勃發(fā)。

首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟體現一座城市的商業(yè)創(chuàng )新力和影響力，正成為提升城市消費能級的新動(dòng)能、集聚國內外優(yōu)質(zhì)消費資源的一把“利器”。7月份，深圳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)創(chuàng )造消費新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）提出，深圳要打造全球高端品牌中國首發(fā)地，建設“全球名品”櫥窗，同時(shí)推進(jìn)地方特色品牌建設，提升深圳品牌美譽(yù)度和影響力。

深圳首店經(jīng)濟紅火

從“火出圈”的深圳文和友開(kāi)業(yè)，到深圳首家香奈兒精品店確定落址深圳灣萬(wàn)象城；從華南首家寶詩(shī)龍精品店亮相深圳萬(wàn)象城，到全球首家QQfamily旗艦店在歡樂(lè )海岸開(kāi)門(mén)迎客……今年以來(lái)，多個(gè)國內外優(yōu)質(zhì)消費品牌加速聚集深圳。首店經(jīng)濟紅紅火火，折射出深圳消費市場(chǎng)旺盛活力和發(fā)展潛力。

“年輕化的人口結構以及強勁的消費能力，使深圳成為更多國內外知名品牌拓展華南市場(chǎng)的首選之地。”仲量聯(lián)行華南區研究部總監曾麗表示，今年上半年奢侈品牌在深的擴張步伐有所加快，部分品牌在深圳開(kāi)出第二家城市門(mén)店，深圳提出建設國際消費中心城市釋放出種種利好，將促使更多品牌通過(guò)進(jìn)軍深圳試水華南零售市場(chǎng)。

深圳首店經(jīng)濟持續活躍，引進(jìn)首店品牌和首發(fā)新品成為深圳各大核心商圈、購物中心“保鮮”和差異化競爭的“法寶”。據贏(yíng)商網(wǎng)不完全統計，今年1月至6月，深圳新開(kāi)首店72家，其中全國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。與2020年全年共引進(jìn)97家知名品牌首店項目相比，今年首店數量增長(cháng)迅猛。預計下半年，深圳將新開(kāi)超20家新業(yè)態(tài)新模式的大型商業(yè)綜合體項目，屆時(shí)將有更多特色品牌首店亮相，為市民帶來(lái)消費新體驗。

真金白銀支持“首店+首發(fā)”

首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，是深圳以建設國際消費中心城市為目標、做強“首店+首發(fā)”經(jīng)濟的決心。

近年來(lái)，從《深圳市建設國際消費中心城市行動(dòng)計劃（2019-2021年）》，到去年的促消費20條、穩增長(cháng)66條，再到上個(gè)月剛發(fā)布的《行動(dòng)方案》，深圳針對加快發(fā)展“首店經(jīng)濟”密集出臺一系列支持政策。其中明確提出，對國內外知名品牌在深設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店給予真金白銀的支持，最高獎勵可達100萬(wàn)元。

“將持續做大做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，把深圳打造成國際品牌的‘重要駐地’、中國制造的‘世界櫥窗’、引領(lǐng)潮流的‘時(shí)尚之都’。”市商務(wù)局有關(guān)負責人表示，深圳將出臺更多實(shí)措，支持國內外知名品牌在深設立全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店和體驗店，引進(jìn)一批品牌總部，吸引一批國際高端知名品牌、原創(chuàng )設計師品牌、高級定制品牌等中國首發(fā)式在深舉行或者同步上市全球新品，為國內外知名品牌在深發(fā)展提供肥沃土壤，幫助優(yōu)質(zhì)消費品牌在深圳落地生根，并長(cháng)久的紅火下去。

今年4月，市商務(wù)局發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快商貿高質(zhì)量發(fā)展建設國際消費中心城市的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》）提出，對商業(yè)物業(yè)運營(yíng)商引入國內外知名品牌首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予獎勵，每個(gè)零售門(mén)店獎勵50萬(wàn)元，每個(gè)餐飲門(mén)店獎勵20萬(wàn)元，每家運營(yíng)商每年最高獎勵不超過(guò)300萬(wàn)元；對國內外知名品牌在深舉辦新品發(fā)布等相關(guān)活動(dòng)按照投入的30%給予最高300萬(wàn)元資助。

培育更多本土品牌走向世界

“被這對穿著(zhù)深圳校服小人偶吸引進(jìn)來(lái)的，太可愛(ài)了，很適合送給女兒。”幾位準備離深的游客在深圳機場(chǎng)出發(fā)大廳的深圳手信專(zhuān)賣(mài)店逛了許久，各自選了幾件心儀的深圳特色禮品滿(mǎn)意而去。深圳手信是深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )在2012年組織發(fā)起的行業(yè)公共服務(wù)品牌，有食品、文創(chuàng )、電子、時(shí)尚類(lèi)等上百款原創(chuàng )產(chǎn)品，在深圳機場(chǎng)已有4家店，并在深圳重點(diǎn)商圈、連鎖商超等開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店或專(zhuān)柜，可滿(mǎn)足返鄉探親、商務(wù)往來(lái)、旅游紀念等消費需求。

“打造深圳手信的初衷是，深圳有什么特色禮品可以送人。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )執行副會(huì )長(cháng)黃君表示，依托深圳在鐘表、眼鏡、消費電子、特色食品等領(lǐng)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎，深圳手信建立專(zhuān)用標準，以“深圳原創(chuàng )、深圳元素”為基準，從歷史、文化、創(chuàng )新、創(chuàng )意設計等四大維度進(jìn)行甄選具有深圳特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，深圳手信產(chǎn)品已超過(guò)400款，吸引了200多個(gè)深圳本土品牌加入。

深圳在持續引進(jìn)創(chuàng )新的國內外品牌的同時(shí)，也正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”。“國際消費中心城市不僅要充分滿(mǎn)足本地居民的消費需求，還要向全球輸出商品、服務(wù)以及消費方式，成為全球消費潮流的風(fēng)向標。”市商務(wù)局局長(cháng)張非夢(mèng)表示，深圳不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長(cháng)為國際品牌，為全球提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費環(huán)境和消費模式。

在鼓勵本土特色品牌發(fā)展上，深圳已經(jīng)付諸行動(dòng)，并出臺了多個(gè)政策予以支持。去年深圳促消費20條中提出，要充分發(fā)揮深圳產(chǎn)業(yè)和創(chuàng )新優(yōu)勢，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”戰略，著(zhù)力推動(dòng)體驗消費、定制消費、時(shí)尚消費和高端消費；推動(dòng)“深圳老字號”“深圳手信”“深圳禮物”上平臺、進(jìn)機場(chǎng)、進(jìn)高鐵、進(jìn)免稅店、進(jìn)社區、進(jìn)景點(diǎn)。

《征求意見(jiàn)稿》中也明確提出，深圳要實(shí)施“品牌瞪羚計劃”，支持企業(yè)對標國際一流標準，全面提升產(chǎn)品性能、款式設計、工藝水平。大力培育深圳品牌，在消費電子、服裝、珠寶、鐘表、美食等領(lǐng)域重點(diǎn)培育一批國內外知名的高端品牌，加快高端消費品進(jìn)口替代步伐。對納入“品牌瞪羚計劃”的品牌給予200萬(wàn)元獎勵。