去年，小家電可以說(shuō)是家電賽道里的“香餑餑”，然而經(jīng)歷了去年的火熱行情，小家電市場(chǎng)今年上半年卻突然降溫明顯。高起高落的行情發(fā)展，不經(jīng)讓人聯(lián)想，難道火了一把的小家電，就這樣要“歇菜”了嗎?

 

小家電新風(fēng)向

 

2020年受影響家電內銷(xiāo)市場(chǎng)下跌嚴重，對于大家電企業(yè)可謂是艱難的一年。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中國家電行業(yè)年度報告”顯示，2020年家電行業(yè)國內累計銷(xiāo)售7297億元，較2019年同期下滑9.2%。2019年中國家電市場(chǎng)同比下滑2.2%，市場(chǎng)規模持續收縮。

 

然而，與大家電遇冷的市場(chǎng)表現相比，小家電卻迎來(lái)了爆發(fā)，眾多小家電企業(yè)受益。2020年北鼎股份、Vesync接連上市，小熊電器、JS環(huán)球生活(旗下有九陽(yáng)品牌)等2020年也迎來(lái)股價(jià)的大幅上漲。

 

其實(shí)這也不難理解。居民在家呆的時(shí)間明顯增加，多出來(lái)的時(shí)間被很多人用于興趣開(kāi)發(fā)，其中代表性的就是廚藝大比拼，廚房小家電的銷(xiāo)量增長(cháng)也就順理成章(根據天貓網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售數據，2020年Q1多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比分別上漲了15011%、453%、3353%)。

 

可見(jiàn)，伴隨著(zhù)消費升級，小家電充分迎合多樣化的市場(chǎng)需求，由此才擁有了較大的市場(chǎng)空間，順勢成長(cháng)。

 

小家電業(yè)績(jì)急驟“降溫”

 

盡管小家電徹底火了一把，但這一繁榮勢態(tài)并未持續很久，從其急速回落的一季度業(yè)績(jì)銷(xiāo)量可看出。一季度業(yè)績(jì)增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著(zhù)低個(gè)位數增長(cháng)(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長(cháng)2.6%，零售量6395.8萬(wàn)臺，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經(jīng)呈現出量額雙降的態(tài)勢。

 

根據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

 

雖然今年上半年小家電市場(chǎng)同比出現了大幅下滑的現象，但這并不意味著(zhù)小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬。從近幾年的市場(chǎng)數據來(lái)看，小家電無(wú)疑是整個(gè)家電行業(yè)中為數不多的能夠保持穩定增長(cháng)的品類(lèi)之一，今年上半年的下滑，是去年市場(chǎng)被透支以后的必然結果，但從中長(cháng)期來(lái)看，小家電市場(chǎng)仍有增長(cháng)的可能性。
 

 

小家電未來(lái)的突破口在哪?

 

首先，外部環(huán)境持續向好。2021年上半年，我國經(jīng)濟持續恢復增長(cháng)，國內生產(chǎn)總值同比增長(cháng)12.7%;1-6月份，社會(huì )消費品零售總額累計同比增長(cháng)23。0%;居民可支配收入增速顯著(zhù)提高，消費潛力有望加速釋放。隨著(zhù)消費需求的持續增長(cháng)、消費結構的加快升級，小家電市場(chǎng)整體上有望呈現上升趨勢。

 

其次，從小家電品類(lèi)的普及率來(lái)看，數據顯示美國家庭小家電個(gè)數為31.5個(gè)，位居全球第一，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有小家電數量?jì)H為9.5個(gè)，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間。同時(shí)，小家電創(chuàng )新消費品牌不斷崛起，也在一定程度上豐富拓展了原有單一賽道，例如2018年12月 便攜式取暖器獲“高新技術(shù)產(chǎn)品”認證[1]的新晉小家電品牌斗禾。

 

最后，相比于傳統大家電來(lái)說(shuō)，小家電具備消費頻次高、單品價(jià)值低、生命周期短等屬性，因此消費屬性更強。與此同時(shí)，小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性，不僅滿(mǎn)足了90后、Z世代年輕消費者對居家生活精致化和個(gè)性化的需求，還順應了當下“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”“種草經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等趨勢。

 

綜合來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)期我國小家電市場(chǎng)挑戰不少，但有利因素也較多?？傊?，小家電市場(chǎng)方興未艾，未來(lái)可期，對于傳統大家電品牌來(lái)說(shuō)依然充滿(mǎn)機會(huì )。未來(lái)該行業(yè)將如何演變發(fā)展，還有待觀(guān)望。