3月20日，由左右沙發(fā)聯(lián)合人民日報社中國經(jīng)濟周刊、中國經(jīng)濟研究院、以及英才網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)起的“3.20國際幸福日早下班一小時(shí)”公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京國際飯店隆重舉行。

    全國政協(xié)委員陳俊宏，國務(wù)院參事陳全生，中國經(jīng)濟周刊雜志社社長(cháng)兼總編輯季曉磊，深圳市左右家私有限公司董事長(cháng)黃華坤，參加了國際幸福日早下班一小時(shí)公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式。     

    (中外嘉賓在活動(dòng)現場(chǎng)“問(wèn)道幸?！?

    本次活動(dòng)由央視著(zhù)名主持人童可欣主持。包括中央電視臺、新華社、中新社、北京衛視、業(yè)內外報紙、網(wǎng)站、新媒體等近百家媒體見(jiàn)證報道此次盛事。

    發(fā)布會(huì )上，左右沙發(fā)別出心裁，將左右沙發(fā)客廳搬到會(huì )場(chǎng)，極致、周到、貼心的客廳文化體驗，營(yíng)造出印象深刻、耳目一新的輕松氛圍。隨著(zhù)左右沙發(fā)董事長(cháng)黃華坤撥動(dòng)打卡機上的指針，將表針由6點(diǎn)撥至5點(diǎn)，在場(chǎng)來(lái)賓把象征著(zhù)“早下班一小時(shí)”的卡片放入打卡機，伴隨著(zhù)“咔嚓”一聲，國際幸福日“早下班一小時(shí)”公益行動(dòng)正式啟動(dòng)。為期一個(gè)月的左右沙發(fā)第一屆國際幸福節由此推向最高潮，并畫(huà)下完美句號。     

    (活動(dòng)現場(chǎng)被左右沙發(fā)打造成客廳的溫馨氛圍)

    事實(shí)上，這場(chǎng)公益行動(dòng)早在3月初就已經(jīng)開(kāi)始投入預熱并受到大眾熱情關(guān)注，據悉，微博平臺“3•20早下班一小時(shí)”話(huà)題覆蓋量已突破億人大關(guān)，參與人數更是已達到720多萬(wàn)。

    為何收獲如此高的關(guān)注度？在細究其原因的時(shí)候，筆者突然想起一個(gè)掌故，什么叫“燈下黑”？源于古人用碗碟盞等器皿注入動(dòng)植物油點(diǎn)燃燈芯用以照明，照明時(shí)由于被燈具自身遮擋，在燈下產(chǎn)生陰暗區域，由于這些區域離光源很近，現在引申為人們對發(fā)生在身邊的事物和事件沒(méi)有看見(jiàn)和察覺(jué)。

    不得不承認，因為信息傳輸的高度發(fā)達，我們感覺(jué)到同處這個(gè)世界就如同在一個(gè)村莊那么熟悉，但信息帶來(lái)的便捷也讓我們被信息所綁架，于是我們的同情總是被別處的戰亂、境外的災難甚至是他人悲劇的人生所牽引。而大多數組織機構發(fā)起的公益活動(dòng)也更多的集中在“老、少、邊、窮”這類(lèi)明顯弱勢群體——但是，作為最普通的職場(chǎng)中堅和家庭棟梁這一主流人群，很少有人注意到自己的狀態(tài)與困局是否需要拯救。

    但實(shí)際情況是怎么樣的呢？

    看看左右沙發(fā)推出的H5海報文案，生動(dòng)描述著(zhù)職場(chǎng)一族的每日窘?jīng)r：“一直以來(lái)，不斷打拼證明自己，也收獲不少；每天都在接觸形形色色的人，攢下很多人脈；每年與父母一起的時(shí)間卻只有不到7天；外面的世界很精彩，朋友圈發(fā)了322條各種光鮮；僅有3條“雞湯“與父母有關(guān)；收入增長(cháng)，數得清自己的忙忙碌碌；數不清父母頭上新增的白發(fā)……”有沒(méi)有那么一點(diǎn)點(diǎn)心酸？

    事實(shí)上，有調研顯示，白領(lǐng)日均在公司工作時(shí)間達10.33小時(shí)；平均上下班往返時(shí)間約1.06小時(shí)；能陪伴家人的時(shí)間僅僅3.88小時(shí)；日均在家中不間斷工作時(shí)間是2.27小時(shí)。工作是為了更加幸福的生活，但生活卻被工作奪走得越來(lái)越多——只能說(shuō)，燈下就是這么黑，外表光鮮而生活豐富的工薪族恰恰就是幸福缺失的重災區。而在當天現場(chǎng)，英才網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的萬(wàn)人調查報告也表明，達47%的人群表達了對生活的不滿(mǎn)意。     

    (中國十大幸福企業(yè)榜單發(fā)布)

    也就難怪，“3•20早下班一小時(shí)”公益活動(dòng)贏(yíng)得如此廣泛的共鳴。

    因此，不得不為這次公益活動(dòng)選取的角度叫絕，因為這一次收益人絕沒(méi)有“生活在別處”，而就是司空見(jiàn)慣的的普通大眾，毫不夸張的說(shuō)，這一群看似“中堅”但卻極度缺乏安全感和幸福感的群體，甚至包括現場(chǎng)絕大多數與會(huì )者。

    歐美發(fā)達國家，關(guān)注最主流人群的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也相當普及。這些國際大牌們都敏銳地發(fā)現雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但是能夠關(guān)照最主流消費者最柔軟的心靈部分，同樣可以突出強調企業(yè)的社會(huì )責任意識，樹(shù)立企業(yè)良好高尚的社會(huì )形象。這些公司將商業(yè)計劃和公益營(yíng)銷(xiāo)完美結合，雙管齊下，也獲取了物質(zhì)和精神文明的雙豐收。     

    (國際幸福日“早下班一小時(shí)”公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式)

    當然，此次宣傳玩法相當新潮：一方面在傳播方式上可圈可點(diǎn)，通過(guò)O2O線(xiàn)上推廣線(xiàn)下活動(dòng)相結合，實(shí)現了平面硬廣、H5海報、病毒視頻、社交媒體的跨屏跨渠道媒體手段的整合。另一方面，在傳播內容上為此次公益活動(dòng)注入了眾多娛樂(lè )元素，表現為風(fēng)格鮮明的海報，話(huà)題十足的視頻、幽默跳躍的語(yǔ)言，這一系列都區別與傳統公益活動(dòng)，一掃之前的沉重，而顯得又好看又好玩，這也為企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶來(lái)清新之風(fēng)。

責任編輯：張娣