有酒就賺的品牌鼎盛時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,大品牌路在何方?

    酒行業(yè)經(jīng)歷“黃金十年”的光輝歲月，為酒企和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)無(wú)數的機遇和資源，三公限令一下，反腐倡廉的步伐加緊，如今的酒行業(yè)，已經(jīng)從有酒就賺的“黃金時(shí)代”到了行業(yè)大調整的“戰國時(shí)代”。

    點(diǎn)將“酒葫蘆“，打造專(zhuān)業(yè)定制品牌   

    大品牌高端產(chǎn)品受政策環(huán)境影響，短時(shí)間恐怕難以調整到位，中小企業(yè)中低端產(chǎn)品“船小好掉頭”，通常的理解就是這樣;然而讓人驚異的是，大品牌的調整也很迅速，茅臺集團白金酒公司相關(guān)管理人員透露，茅臺集團在2015年將大力推廣戰略核心新品牌——點(diǎn)醬臺，并將其打造為中國大眾終端個(gè)性定制的專(zhuān)業(yè)品牌。點(diǎn)醬臺與其他標準化品牌有明顯的區隔，除開(kāi)傳統的標準化產(chǎn)品之外，點(diǎn)醬臺還將攜手中國首席定制酒專(zhuān)業(yè)平臺—“酒葫蘆”，強強聯(lián)手，依托茅臺集團點(diǎn)醬臺的強大品牌號召力及酒葫蘆行業(yè)先進(jìn)定制酒技術(shù)和設施，全面進(jìn)軍面向家庭和個(gè)人的定制酒市場(chǎng)，以期與茅臺現有品牌形成戰略互補，并瞄準未來(lái)市場(chǎng)個(gè)性化定制需求的發(fā)展趨勢，全面占位，全面占領(lǐng)。

    中國酒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新常態(tài)，也意味著(zhù)，過(guò)去通過(guò)政府部門(mén)團購走暴利的粗放型發(fā)展已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)必將回歸根本，進(jìn)入產(chǎn)品為王，創(chuàng )新為尊的沉穩化發(fā)展時(shí)代。創(chuàng )新型新品牌迭出不窮，很對消費者胃口，大受歡迎，而對于傳統型的知名大品牌而言，可謂是前有天塹，后有追兵，面臨著(zhù)巨大的挑戰和發(fā)展阻力，進(jìn)入瓶頸期，如不設法突破困局，前景堪憂(yōu)。茅臺作為行業(yè)大咖，自是不甘落后，依靠品牌支撐，品質(zhì)保證，內部不斷整合，外部不斷創(chuàng )新，此次推出的專(zhuān)業(yè)定制品牌，依靠終端渠道做定制的模式，相信能給定制酒行業(yè)帶來(lái)些許借鑒。

    終端定制，自己玩不如大家玩     

    茅臺此次與酒葫蘆的聯(lián)手，也為其他大品牌未來(lái)的發(fā)展提供借鑒，其實(shí)定制酒這個(gè)市場(chǎng)，里面有很大的文章可做，且不說(shuō)8090能否成為白酒的消費主體，但個(gè)性化消費漸成趨勢已是不爭的事實(shí)，就一般消費習慣消費心理分析，既然都是酒，都是相同的價(jià)格如果有個(gè)性化消費的選擇，年輕群體自然更偏向于選擇個(gè)性定制酒，作為經(jīng)銷(xiāo)商，只需要占據一個(gè)穩定消費群的消費量，其發(fā)展前景也是不容小覷的。     

    好產(chǎn)品很多，但好模式不常有，此次茅臺集團”點(diǎn)將“酒葫蘆，攜帶全新品牌的產(chǎn)品將亮相春糖，且不論其的全線(xiàn)定制產(chǎn)品如何如何，茅臺集團將重點(diǎn)打造這一專(zhuān)業(yè)定制品牌，將啟用終端定制模式，這一模式在行業(yè)內可謂是個(gè)新模式，大家都對其抱觀(guān)望態(tài)度，小編也從茅臺集團和酒葫蘆高層相關(guān)人士了解到，終端定制模式將會(huì )改變現有定制產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)狀況，轉變酒企和經(jīng)銷(xiāo)商的在定制酒行業(yè)扮演的角色，酒企嚴把好“酒水和定制包材”關(guān)，將定制設備和技術(shù)開(kāi)放給渠道經(jīng)銷(xiāo)商，最終將建立起渠道經(jīng)銷(xiāo)商自己動(dòng)手做定制，滿(mǎn)足普通消費者的一瓶定制、立等可取的場(chǎng)面，普通消費者在自家門(mén)口就能體驗快速買(mǎi)到定制酒。茅臺集團領(lǐng)導表示，這將是對現有定制產(chǎn)品的一種顛覆性體驗，抓住普通消費者，整合碎片化的終端定制消費需求，定制產(chǎn)品也將有望做成大單品，做成知名品牌。

    酒行業(yè)需要不斷去粗存精、優(yōu)勝劣汰、更新?lián)Q代、不斷升級。而酒企則需要進(jìn)一步修煉內功、打造精品、創(chuàng )新模式等才能夠在新的形勢下發(fā)展得更好。定制酒是否能為酒企開(kāi)新局?至少模式革新，讓消費者滿(mǎn)意是目前值得嘗試的創(chuàng )新之舉。此次春糖，茅臺集團“點(diǎn)將”酒葫蘆，是否能讓經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意，在定制酒行業(yè)洋洋得意，我們靜候佳音。

責任編輯：張娣