7月20日，李子園（605337.SH）在杭州舉辦以“青春萬(wàn)歲”為主題的“2023李子園超級品牌發(fā)布會(huì )”，升級品牌戰略和形象。據悉，李子園將通過(guò)更新品牌角色和超級符號、發(fā)布最新品牌口號、升級更新產(chǎn)品包裝等進(jìn)行多重營(yíng)銷(xiāo)策略布局，塑造年輕化的品牌形象，讓更廣泛的消費群體對“李子園”品牌形成新的認識。

作為一家老牌企業(yè)，自1994年成立以來(lái)，李子園逐漸從一家不起眼的小廠(chǎng)發(fā)展成為浙江省乳制品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并成為全國消費者認可的民族經(jīng)典甜奶品牌。其熱門(mén)單品“甜奶乳飲料系列”以其獨特的口味在消費者中享有盛譽(yù)。

凸顯年輕化元素，讓老品牌煥發(fā)活力

“青春甜蜜嗎？喝一瓶李子園吧！”會(huì )上，李子園發(fā)布了最新品牌口號，強調青春、甜蜜與品牌的緊密聯(lián)系。同時(shí)更新了品牌角色和超級符號“李子媛同學(xué)”，產(chǎn)品包裝也升級刷新。此外，李子園將通過(guò)其產(chǎn)品結構、語(yǔ)言系統、符號系統形成“李子園品牌三角”理論，開(kāi)展“李子園”品牌建設。

李子園品牌創(chuàng )始人、董事長(cháng)李國平表示，經(jīng)過(guò)29年的沉淀，李子園的“甜奶飲品”已成為一代又一代年輕人的青春記憶?！拔覀兊哪繕耸峭ㄟ^(guò)不斷的創(chuàng )新和優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的消費者了解和喜愛(ài)李子園的產(chǎn)品，努力實(shí)現李子園從區域品牌到全國品牌?！?/p>

據李國平介紹，接下來(lái)，李子園將圍繞品牌戰略，針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng )新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新。在前端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新能力上，公司還與戰略品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司華與華建立長(cháng)期合作關(guān)系，并加強品牌宣傳和市場(chǎng)推廣投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

栗子園總經(jīng)理朱文秀表示，品牌定下來(lái)了，業(yè)務(wù)就塵埃落定了?！拔覀儗⒂贸壏栠B接新舊產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為彼此的流量入口?！穲@品牌三角’的理論也將不斷完善?！?/p>

據悉，品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，在全國100多個(gè)城市開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下品牌傳播。此外，李子媛與QQ音樂(lè )在發(fā)布會(huì )上發(fā)起“2023首屆李子媛甜美少女選拔大賽”，共同打造長(cháng)期校園競賽IP。