是企業(yè)品牌理念、實(shí)力、價(jià)值、核心競爭力的集中展示。一提到“如新”，人們就會(huì )想到“健康護膚抗衰老”。這是企業(yè)形象深入人心的結果，在消費者心中形成了個(gè)性化的區分，使消費者和企業(yè)形成了統一的價(jià)值觀(guān)。那么，從缺乏資金進(jìn)行分裝，“用勺子起家”到今天的100億市值，比如如何打造品牌話(huà)語(yǔ)權？
我們在這里分三個(gè)部分進(jìn)行分析：
第一，自身的硬實(shí)力
如新自創(chuàng )立以來(lái)一直是護膚領(lǐng)域的佼佼者，其開(kāi)拓創(chuàng )新的抗衰老系列產(chǎn)品更是一舉將如新推向巔峰。ageLOC技術(shù)的出現，洞察了基因表達與維持青春的顯著(zhù)關(guān)系，直擊衰老問(wèn)題的根源，超越了仍停滯在衰老表征解決方案上的同類(lèi)型企業(yè)，將其遠遠甩在后面。
作為全球領(lǐng)先的抗衰老公司，NU SKIN在人才、產(chǎn)品、企業(yè)文化等方面的表現得到了多次肯定。迄今為止，它已經(jīng)獲得了包括55個(gè)企業(yè)奧斯卡獎“國際企業(yè)獎史蒂夫獎”在內的多項國際企業(yè)獎。2020年，連續第五年被【0x9A8B】雜志授予“最佳雇主”稱(chēng)號。我們邀請了世界頂級研究和學(xué)術(shù)機構的眾多精英，聚集了科學(xué)家、皮膚科醫生和植物學(xué)家，組建了新的研究顧問(wèn)團隊，不斷為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的抗衰老產(chǎn)品。
第二，創(chuàng )新思路，重新定義個(gè)人醫療。
如心的創(chuàng )新理念顛覆了人類(lèi)千百年來(lái)對日常護理的認知，研發(fā)出一系列創(chuàng )新護理產(chǎn)品。其中，具有代表性的ageLOC LUMISPA洗臉儀的出現，讓洗臉變得更加容易，免去了洗面奶、磨砂膏、卸妝水的繁瑣操作。米露可以一機一管膠完成所有工作，在洗臉的同時(shí)可以讓你的皮膚變得細膩，從而達到逆轉年齡的效果。同時(shí)還能改善多種因清潔不當導致的肌膚問(wèn)題，為肌膚構筑保護屏障，增強抵御外界干擾的能力。AgeLOC LumiSPA還創(chuàng )下了全球銷(xiāo)售記錄。
第三，建立品牌護城河，以良好的力量助力公益事業(yè)，擴大品牌影響力，賦能可持續發(fā)展。
在NU SKIN的發(fā)展過(guò)程中，我們始終踐行著(zhù)善良的力量，長(cháng)期致力于慈善事業(yè)，其中“Nu Skin Nu中國兒童心臟病基金”構建了從早期篩查、慈善治療到醫療志愿服務(wù)的高度完善的先天性心臟病治療體系，實(shí)現了全方位的治療救助，賦予先天性心臟病兒童新生。此外，自2003年進(jìn)入中國以來(lái)，NU SKIN還建設了多所新希望小學(xué)，幫助數萬(wàn)名貧困兒童實(shí)現了求學(xué)夢(mèng)。如：Nuxin(中國)五次榮獲中國民政部頒發(fā)的最高慈善獎“中華慈善獎”，2010-2018年連續九次榮獲“中國慈善排行榜十大慈善企業(yè)獎”。在全球控碳共建美好未來(lái)的大背景下，如新也極力推動(dòng)低碳轉型，始終貫徹環(huán)保理念，摒棄其他慣用的精致外包裝和頻繁的廣告、代言人推廣方式。大部分精力都投入到產(chǎn)品質(zhì)量上，為消費者提供質(zhì)量更高、價(jià)格更低、技術(shù)創(chuàng )新更多的產(chǎn)品。這也是新消費者為人熟知的原因。例如，Nun集團計劃在未來(lái)不斷改變產(chǎn)品包裝，并逐步實(shí)現可回收、可再生和可再填充等環(huán)保屬性。并承諾從“善的力量”基金會(huì )捐款，也將部分用于環(huán)境。幫助實(shí)現整個(gè)社會(huì )的健康發(fā)展，保護綠色地球。
總的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品至上等創(chuàng )新理念和科研實(shí)力俘獲了大批忠實(shí)粉絲，形成了人人種草的廣泛傳播效應。同時(shí)，其對公益的熱情也將進(jìn)一步放大新品牌的勢能，贏(yíng)得了社會(huì )各界的肯定。從消費者的角度來(lái)看，這個(gè)致力于產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)自然是被寄予厚望的，你永遠不知道下一款產(chǎn)品會(huì )帶來(lái)什么樣的驚喜。
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