一、準確的品牌定位

　　品牌定位能夠準確地將企業(yè)的優(yōu)勢與消費者的需求結合起來(lái)。

　　一是產(chǎn)品定位差異化，二是品牌差異化，最后是品牌戰略。

　　1.淺層資產(chǎn)和深層資產(chǎn)。

　　比如成功品牌的典型理解就是高人氣、品牌核心價(jià)值、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、品牌溢價(jià)能力等。一個(gè)品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的核心，它將決定這個(gè)品牌能否長(cháng)期屹立于市場(chǎng)之上，被消費者認可和喜愛(ài)，獲得比競爭品牌更高的溢價(jià)。

　　2.品牌資產(chǎn)帶來(lái)差異化優(yōu)勢

　　在品牌資產(chǎn)的金字塔中，品牌聯(lián)想帶來(lái)差異化的競爭優(yōu)勢，品牌忠誠度和品牌溢價(jià)可以為品牌所有者帶來(lái)更多的市場(chǎng)份額和巨額利潤。

　　3.系統品牌管理

　　請名人在電視上代言或做廣告。這種模式在如今的產(chǎn)品、價(jià)格和銷(xiāo)售模式上高度同質(zhì)化，過(guò)于傳統和過(guò)時(shí)。

　　(1)提升品牌思維，優(yōu)化品牌戰略，設定品牌目標。

　　(2)找出品牌差異，提升品牌優(yōu)勢，重新定位精準品牌。

　　(3)完善產(chǎn)品結構，建立品牌運營(yíng)體系，建立專(zhuān)業(yè)化品牌組織，集中品牌資源，統一品牌戰略，實(shí)施標準化品牌營(yíng)銷(xiāo)管理。

　　二、互動(dòng)線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)

　　企業(yè)必須變被動(dòng)為主動(dòng)。在進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，他們還必須嘗試舉辦一些線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，與客戶(hù)互動(dòng)，讓他們記住并接受你的品牌。

　　線(xiàn)上內容必須線(xiàn)下展示，線(xiàn)下活動(dòng)必須線(xiàn)上傳播。

　　第三，品牌價(jià)值

　　以體育產(chǎn)業(yè)為例。同一雙鞋，出廠(chǎng)成本20元，紅星鴻星爾克60元，耐克標簽600多元，這就是品牌價(jià)值。

　　完善品牌文化理念，賦予品牌文化內涵，培育品牌文化，改變傳播方式和方法，讓品牌意識滲透到每一個(gè)角落，影響大眾，是提升品牌價(jià)值的重要手段。

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)以消費者為出發(fā)點(diǎn)。

　　1.建立消費者數據庫：尤其是消費者行為數據是我們營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。

　　2.研究消費者：了解消費者的需求和行為可以幫助我們更好地規劃營(yíng)銷(xiāo)。

　　3.聯(lián)系人管理：哪里？如何與消費者取得聯(lián)系是我們永恒的話(huà)題。

　　4.制定溝通策略。在確定開(kāi)發(fā)渠道時(shí)，應設計一個(gè)預先計劃：

　　(1)鼓勵消費者嘗試品牌產(chǎn)品。

　　(2)積極鼓勵消費者繼續使用，增加消費。

　　(3)鼓勵其他品牌的粉絲改變品牌，建立品牌忠誠度。

　　(4)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具。

　　(5)營(yíng)銷(xiāo)目標一旦確定，就要決定用什么營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)實(shí)現。

　　(6)通信手段的組合。

　　最后一步是選擇有助于實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的媒體組合。除了直營(yíng)廣告，線(xiàn)上新媒體矩陣、短視頻、直播、公關(guān)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下線(xiàn)上產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、店鋪推廣等等。四.摘要

　　品牌策劃的核心是品牌傳播，旨在建立品牌與消費者之間的有效聯(lián)系。好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略要結合線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)踐。