近年來(lái)，隨著(zhù)消費群體從老到年輕的代際更替，“品牌年輕化”一詞成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)?！澳贻p化”既是品牌適應時(shí)代發(fā)展變化需要的助力，也是消費市場(chǎng)的“流量密碼”。畢竟哪里有年輕人，哪里就有交通。
深知“品牌年輕化”的重要性，作為國內廚房電器行業(yè)領(lǐng)先品牌的老板電器，11月22日，通過(guò)攜手JD.COM超級品類(lèi)日，與知名家電品牌科沃斯、小天鵝跨界合作，以此為契機，三方搭配寵物粉，旨在成功占領(lǐng)家電行業(yè)高端、年輕的高地。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類(lèi)日有點(diǎn)意思。
準確洞察用戶(hù)需求，玩轉寵物粉福利
雖然我們知道“品牌年輕化”的重要性，但往往說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。市場(chǎng)上有各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)游戲，但真正能打開(kāi)消費者尤其是年輕人心扉的案例很少。為此，11月22日，JD.COM超級品類(lèi)日，Boss電器在產(chǎn)品端跨界聯(lián)動(dòng)頭部家電品牌，而傳播端則深度貼近年輕用戶(hù)的催化劑習慣，最終以“快樂(lè )洗滌”理念和“寵粉”福利引爆社交網(wǎng)絡(luò )。
其中，就品牌跨界而言，既要有“對門(mén)對門(mén)”又要有“CP感”。在與家電品牌科沃斯、小天鵝的跨界聯(lián)動(dòng)中，“歡洗”概念是其中最好的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。當解決飯后洗滌問(wèn)題的老板洗碗機遇到能自動(dòng)拖地的科沃斯洗衣機，以及日常生活中不可或缺的小天鵝洗烘機，三者的共同基因被詮釋得淋漓盡致，進(jìn)一步幫助老板電器打破行業(yè)范疇，深入挖掘不同圈層的消費群體。
在傳播端，老板電器聚焦年輕用戶(hù)熱衷的社交聚集地，如微博、Tik Tok、小紅書(shū)、知乎等。一是通過(guò)三大品牌的官微聯(lián)動(dòng)，同步推出#洗世間事，樂(lè )在其中#微博互動(dòng)話(huà)題，以充分調動(dòng)粉絲的內容共創(chuàng )力，喚起網(wǎng)友的熱烈話(huà)題討論和自來(lái)水推廣，不斷為本次活動(dòng)造勢發(fā)酵。隨后，在Tik Tok平臺設置了內容直播，并分發(fā)了一大波“不洗鍋”的寵粉福利，進(jìn)一步幫助用戶(hù)安定下來(lái)。此外，小紅書(shū)、知乎等內容平臺也發(fā)布了種草信息。在多重趣味玩法的賦能下，他們遵循著(zhù)“讓年輕人獲得世界”的市場(chǎng)邏輯，最終實(shí)現了老板品牌在年輕圈的多元占位，實(shí)現了從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”的統一效應。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類(lèi)日有點(diǎn)意思。
打造年輕產(chǎn)品矩陣，激發(fā)年輕用戶(hù)消費熱情。
當然，除了營(yíng)銷(xiāo)力度之外，“產(chǎn)品和用戶(hù)”始終是驅動(dòng)品牌消費增長(cháng)的核心。尤其是隨著(zhù)90后、90后等年輕人對新家電需求的不斷提升，以及消費者世代更迭帶來(lái)的“慵懶休閑”“健康”等新興主題需求，這些洗碗機、洗衣機等新家電都帶來(lái)了結構性增長(cháng)機會(huì )。其中，以洗碗機為例，2021年上半年，國內洗碗機零售額達到46.3億元，行業(yè)普遍預計今年國內洗碗機市場(chǎng)將突破百億大關(guān)。品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類(lèi)日有點(diǎn)意思。
基于此，在本次boss電器JD.COM超級品類(lèi)日活動(dòng)中，就產(chǎn)品而言，Boss洗碗機、Cobos洗衣機、小天鵝洗衣機正一步步踩在年輕人的需求上，共同構成了當代年輕人的家電生活方式。在增加年輕消費者決策接觸的同時(shí)，也自然縮短了年輕消費者的購買(mǎi)決策路徑。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類(lèi)日有點(diǎn)意思。
事實(shí)上，作為國內高端廚房電器品牌，在Boss電器42年的企業(yè)發(fā)展歷程中，Boss電器始終關(guān)注年輕人在廚房場(chǎng)景中不斷變化的需求，不斷打磨創(chuàng )新產(chǎn)品，致力于追求高品質(zhì)生活的年輕人帶來(lái)極致的廚房體驗。比如，面對不喜歡天天洗盤(pán)子的年輕人的煩惱，其自主研發(fā)的強力洗碗機最大容量可達13臺，有“會(huì )洗鍋的洗碗機”的美譽(yù)。而其創(chuàng )新研發(fā)的洗滌系統，搭載專(zhuān)利的三叉戟鯨噴系統，非常適合中式廚房重油、深菜、大碗的特點(diǎn)，并具備高溫消毒、烹飪和長(cháng)期通風(fēng)儲存的功能，真正滿(mǎn)足了當代年輕消費者多樣化的餐后清潔需求。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類(lèi)日有點(diǎn)意思。
總的來(lái)說(shuō)，在此次JD.COM Boss電器超級品類(lèi)日活動(dòng)中，通過(guò)品牌跨界和傳播方式的年輕化，不僅清晰傳達了Boss電器對品牌年輕化的重視，也看到了Boss電器如何從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)構建品牌價(jià)值張力，深化洗碗機與更多新興家電品類(lèi)的關(guān)系，讓新興家電品類(lèi)被越來(lái)越多的年輕消費者所接受和喜愛(ài)。
