2021年11月19日，第十九屆廣州國際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì )正式開(kāi)幕(簡(jiǎn)稱(chēng)“2021廣州車(chē)展”)。以“中國哈弗走向世界”為主題，中國哈弗通過(guò)堅持品類(lèi)戰略、踐行客戶(hù)至上原則、組織變革，實(shí)現了從工程師思維到用戶(hù)思維的轉變，最終打造了行業(yè)內首個(gè)以用戶(hù)為導向的品牌，為市場(chǎng)注入了新的活力。

　　此外，哈弗還帶來(lái)了哈弗H6s、哈弗獸、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款車(chē)型，并宣布與嗶哩嗶哩深度合作、哈弗獸三大特權，充分展示了中國哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng )新求變，為世界贏(yíng)得了中國浪潮的創(chuàng )新。

　　成功深化品類(lèi)戰略，全球銷(xiāo)量快速增長(cháng)。

　　2021年，受疫情和芯片影響，汽車(chē)行業(yè)呈現同比下降趨勢。面對市場(chǎng)形勢，中國哈弗努力實(shí)現逆勢增長(cháng)。1-10月累計銷(xiāo)量達606451輛，同比增長(cháng)12%，海外累計銷(xiāo)量達74577輛，同比增長(cháng)103%，成為第一個(gè)突破700萬(wàn)大關(guān)的SUV品牌。

　　車(chē)型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6國民潮版上市后兩個(gè)月銷(xiāo)量均超萬(wàn)輛，哈弗M6 PLUS上市首月單月銷(xiāo)量超萬(wàn)輛，成為家用SUV首選。哈弗大狗上市383天銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，完成造車(chē)新勢力三年KPI，成功開(kāi)辟城市輕型越野SUV新賽道，在小人群品類(lèi)創(chuàng )造了大眾銷(xiāo)量。

　　青年品類(lèi)雙子座哈弗初戀和赤兔上市后繼續領(lǐng)跑Z世代陣營(yíng)。哈弗初戀精準鎖定年輕人需求，在海外走紅，獲得2021年俄羅斯市場(chǎng)最受歡迎SUV獎。即將在車(chē)展亮相的未來(lái)黑科技品類(lèi)之王Haval  Beast，將為用戶(hù)帶來(lái)全新的科技體驗。

　　面對市場(chǎng)消費趨勢，中國哈弗正以“客戶(hù)至上”的理念，深化多增長(cháng)極的品類(lèi)戰略，實(shí)現全球銷(xiāo)量突破700萬(wàn)輛的壯舉。談及哈弗在中國成功的關(guān)鍵，哈弗品牌CEO李直言：“哈弗采用組織架構3.0模式，實(shí)現一車(chē)一品牌一公司，實(shí)現最直接高效的用戶(hù)直連，加速向用戶(hù)導向型企業(yè)轉型。領(lǐng)先的組織架構是我們贏(yíng)得市場(chǎng)的內生動(dòng)力。未來(lái)，我們的組織結構將繼續創(chuàng )新和迭代?！?/p>

　　讀書(shū)，讀書(shū)，與時(shí)俱進(jìn)，雙向走向Z世代。

　　面對時(shí)尚而有特色的Z世代群體，中國哈弗以“用戶(hù)去哪里哈弗”為原則，聯(lián)手《這就是》系列潮流IP，于2021年參與ChinaJoy，進(jìn)軍電競，開(kāi)發(fā)紅兔電競賽車(chē)游戲，打造行業(yè)頂級品牌，與Z世代同場(chǎng)競技，駕馭狂躁，挑起新生活。在今年的車(chē)展上，中國哈弗攜手嗶哩嗶哩開(kāi)啟跨界合作，旨在與Z世代用戶(hù)玩轉新生活。對此，嗶哩嗶哩的一位發(fā)言人表示：“嗶哩嗶哩是一個(gè)綜合性的視頻社區，中國年輕人高度集中。今年4月，汽車(chē)區升級為一級賽區。這不僅代表著(zhù)嗶哩嗶哩在汽車(chē)領(lǐng)域的不斷努力，也代表著(zhù)汽車(chē)相關(guān)內容受到年輕消費者的喜愛(ài)?；谟脩?hù)共創(chuàng )，哈弗打造了多款年輕時(shí)尚的產(chǎn)品。未來(lái)，嗶哩嗶哩將與哈弗品牌合作，共同打造和啟發(fā)品牌，基于用戶(hù)打造多元化、高品質(zhì)的創(chuàng )意內容和潮流產(chǎn)品。我期待著(zhù)哈佛和嗶哩嗶哩共同努力，創(chuàng )造更多好的內容，玩轉年輕人的營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

　　值得一提的是，中國的哈弗深知Z世代是大國自信的一代，對中國品牌有著(zhù)天然的偏愛(ài)。本屆車(chē)展，中國哈弗攜手年輕人新寵零食三只松鼠，為用戶(hù)打造時(shí)尚新品，與敦煌博物館合作更具前瞻性，在產(chǎn)品打造、文化創(chuàng )作創(chuàng )新、聯(lián)合定制等方面持續發(fā)力。并在車(chē)展現場(chǎng)開(kāi)設文化創(chuàng )作和國潮專(zhuān)屬展區，進(jìn)一步弘揚中國傳統文化，引領(lǐng)中國“潮”走向世界。

　　建立新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節。哈弗天團正式出道。

　　在閱讀新生代用戶(hù)時(shí)，中國哈弗深知購車(chē)者在不斷迭代，直播送貨和短視頻營(yíng)銷(xiāo)持續火熱，使得人與貨場(chǎng)的原有關(guān)系得以重構。哈弗有效利用線(xiàn)上線(xiàn)下全球傳播，并通過(guò)線(xiàn)下聯(lián)創(chuàng )活動(dòng)、粉絲節、公益活動(dòng)等形式，結合哈弗智家線(xiàn)上主陣地，攜手宣毅、阿達、郭、汪涵等明星開(kāi)啟直播互動(dòng)，構建1 N  X的直播矩陣，截至今年10月，哈弗官方在中國共開(kāi)設1個(gè)派對賬號、9個(gè)模范賬號， 全網(wǎng)粉絲1079萬(wàn)，年直播17.8萬(wàn)場(chǎng)，在線(xiàn)瀏覽量超10億，引領(lǐng)行業(yè)直播新浪潮。

　　在今年的車(chē)展上，中國哈弗“哈弗天空集團”正式亮相，旨在與用戶(hù)一起創(chuàng )造一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣和自我價(jià)值的新世界。哈弗天空集團強勢集結中國哈弗22位董事，覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、售后的所有作戰單元。為了給用戶(hù)提供更精彩的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，“哈弗天空集團”在哈弗智家APP、Tik  Tok、微博、企業(yè)微信等平臺設立賬號，實(shí)現與用戶(hù)“面對面”交流。

　　得益于全新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節和哈弗的服務(wù)模式，中國哈弗將通過(guò)線(xiàn)下和線(xiàn)上的雙重渠道，構建專(zhuān)屬的公域和私域流量池，從漏斗狀的傳統營(yíng)銷(xiāo)升級為漣漪裂變的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，與消費者進(jìn)行心智溝通，塑造從有限驅動(dòng)到無(wú)限價(jià)值的全新生態(tài)密碼。

　　科技旗艦硬核攻擊獸全國招募馴獸師在今年的車(chē)展上，中國哈弗深化了“客戶(hù)至上”的理念，啟動(dòng)了“1000名培訓師享官方第一”的計劃。預售期內訂購的所有教練機都可以在預售期前優(yōu)先取車(chē)。此外，品牌還同時(shí)公布了優(yōu)先激勵計劃，即所有參與優(yōu)先激勵計劃的用戶(hù)均可通過(guò)任務(wù)積分獲得任務(wù)積分，最高可獲得3萬(wàn)元的共享基金激勵。

　　對于所有在預售期間訂閱的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，首享計劃中還有一大好處就是“與神獸8小時(shí)約會(huì )”。對于這部分預售但未能搶到第一個(gè)官方名額的培訓師，可以通過(guò)智家APP注冊，進(jìn)行為期一天的野獸試駕體驗。這里的享受缺失，不僅體現了品牌的誠意，也體現了猛獸面對市場(chǎng)的自信。

　　事實(shí)上，作為新技術(shù)的旗艦SUV，哈弗Beast擁有超凡的實(shí)力和硬核的科技配置。在檸檬和咖啡智能雙平臺的加持下，哈弗Beast擁有同級領(lǐng)先的HWA高速駕駛輔助、50米自動(dòng)循跡倒車(chē)、全場(chǎng)景智能泊車(chē)、智能過(guò)彎和遠程控制等“五大智能技能”，引領(lǐng)開(kāi)啟多場(chǎng)景、全智能駕駛模式；同時(shí)，哈弗Beast可實(shí)現100%全數字智能座艙，并支持整車(chē)FOTA升級，以與時(shí)俱進(jìn)的成長(cháng)能力與Beast  Youth同行。

　　哈弗野獸已經(jīng)開(kāi)始預售，價(jià)格區間在13.2-16.9萬(wàn)元。本次車(chē)展不僅回饋了車(chē)迷的喜愛(ài)，也展現了哈弗Beast實(shí)現從價(jià)格到價(jià)值全面引導的野心和勇氣，必將對得起“新技術(shù)旗艦SUV”的名號，實(shí)現從價(jià)格到價(jià)值的全面引導，重塑SUV市場(chǎng)新格局。

　　在今年的車(chē)展上，中國哈弗通過(guò)深化品類(lèi)戰略、踐行數字化轉型、用戶(hù)創(chuàng )造生態(tài)，成為車(chē)展舞臺上最閃耀的明星品牌。展望未來(lái)，在新時(shí)代，中國哈弗將乘風(fēng)破浪，譜寫(xiě)全球專(zhuān)業(yè)SUV品牌的華麗新篇章。