這是第4214篇4k字的原創(chuàng )第一篇文章。
歐|文關(guān)注朋友圈ID: qspyq 2015
11月1日，深圳“企業(yè)家日”。
2018年11月1日，Xi總書(shū)記主持召開(kāi)民營(yíng)企業(yè)座談會(huì )并發(fā)表重要講話(huà)，極大提振了民營(yíng)企業(yè)家信心，對民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重大而深遠的影響。2019年10月，經(jīng)深圳市第六屆人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第三十六次會(huì )議批準，將11月1日定為深圳企業(yè)家日。深圳成為中國第一個(gè)設立“企業(yè)家日”的城市。
根據深圳市統計局公布的《深圳市第七次全國人口普查公報》常住人口1756.01萬(wàn)人計算，全市每100人有21家商業(yè)實(shí)體和13家企業(yè)。這意味著(zhù)深圳有200多萬(wàn)企業(yè)家。從企業(yè)注冊類(lèi)型來(lái)看，深圳民營(yíng)企業(yè)數量最多，占96.8%；分行業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數量最多，占89.8%。
清華大學(xué)錢(qián)穎一教授曾說(shuō)：深圳是一個(gè)政府干預少、政府服務(wù)意識強的地方。深圳是踐行市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的先鋒，如今已成為釋放企業(yè)家精神和活力的先鋒?！捌髽I(yè)家日”的設立，是在“兩區”(粵港澳大灣區和第一個(gè)中國特色社會(huì )主義建設示范區)的帶動(dòng)下，深圳為促進(jìn)創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )造更好的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行的一次有遠見(jiàn)、有益的探索。
在現代管理之父彼得德魯克看來(lái)，創(chuàng )新是企業(yè)家精神的本質(zhì)。沒(méi)有創(chuàng )新，企業(yè)就不能稱(chēng)為企業(yè)。然而，單靠技術(shù)創(chuàng )新并不能構成企業(yè)家精神，企業(yè)家精神是企業(yè)的綜合創(chuàng )新。改革創(chuàng )新是深圳的根和魂。從某種意義上說(shuō)，深圳的城市氣質(zhì)與創(chuàng )業(yè)精神高度兼容，相輔相成。
那么，站在第二個(gè)40年城市發(fā)展歷程的起點(diǎn)，深圳作為奢侈品消費大城市，能否成為中國奢侈品牌的孵化基地？
奢侈品作為少數能夠將工匠精神與商業(yè)需求相結合的載體之一，不僅僅是簡(jiǎn)單的日常消費品，對于中國制造業(yè)轉型升級、工匠精神的傳承與發(fā)展、民族文化的自信，都具有現實(shí)而積極的指導意義。
“人民對美好生活的向往是我們的目標?！笔裁词呛蒙?？包括兩個(gè)層次：更豐富更好的物質(zhì)享受，更多樣化更高級的精神享受。奢侈品是將兩者結合在一起的難得載體，也代表著(zhù)美好商業(yè)的方向。
很多人看奢侈品，只看到獎勵、炫耀、裝X、物欲橫流的奢華狂歡；而忽略了野心、遠見(jiàn)、智慧和不怕困難的創(chuàng )業(yè)精神。這是在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，在人們對美好生活向往的消費升級中，對深圳企業(yè)家的一次巨大考驗?！?0”的深圳，有錢(qián)有品位，有野心。更重要的是，它對未來(lái)也有無(wú)限的可能。
消費城市
深圳人的奢侈品消費力有多強？
2020年深圳GDP 2.77萬(wàn)億元，人均可支配收入6.5萬(wàn)元(僅次于上海、北京，位居全國第三)。強勁的經(jīng)濟發(fā)展為奢侈品消費提供了堅實(shí)的基礎。
以前因為香港(和澳門(mén)相鄰)的影響和商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，深圳的奢侈品店總是比較少，只有2004年開(kāi)業(yè)的萬(wàn)象城(羅湖)一家。十年后，福田區的朝廷廣場(chǎng)戛然而止，卻以一種黯然的方式結束。
上市公司(母公司)深圳國商不遺余力地將意大利奢侈品行業(yè)最大的百貨連鎖店之一COSCIA首次引入中國，作為黃婷廣場(chǎng)的主力店，聲稱(chēng)將在深圳建設繼萬(wàn)象城之后的又一奢侈品配送中心。然而，在璀璨的燈光下，稀缺的客流讓業(yè)內驚嘆：曾經(jīng)的城步百貨與中信分手，如今卻有很多人在朝廷任職。繼萬(wàn)象城之后，深圳還能再活一個(gè)豪華購物中心嗎？
當時(shí)(2014年)有媒體報道：深圳的奢侈品店只有香港的十分之一，北京和上海的三分之一，甚至不及二線(xiàn)城市成都。深圳高端購物中心紛紛倒閉，消費外溢、政府反腐等因素，使得當時(shí)GDP排名全國第四的深圳成為奢侈品消費中的“白癡”。
打破這種模式的是華潤。2018年12月，第二屆萬(wàn)象城在深圳灣(緊挨著(zhù)“春筍”)正式亮相。華潤置地對深圳灣萬(wàn)象城的官方定位描述是“成為深圳集時(shí)尚、藝術(shù)、文化于一體的新一代高品質(zhì)購物中心”，秉承“有勝于無(wú)”的原則，只引進(jìn)奢侈品牌。
久而久之，由于2019年香港問(wèn)題和2020年新冠肺炎疫情的影響，加上內循環(huán)驅動(dòng)等因素，奢侈品的消費重心開(kāi)始向mainland China轉移，不少大牌也踏入了深圳灣萬(wàn)象城3354。
愛(ài)馬仕來(lái)了，連深圳公司的經(jīng)營(yíng)范圍都加了“餐飲服務(wù)”；香奈兒終于不負眾望，開(kāi)了華南第二家精品店；博柏利在這里開(kāi)設了世界上第二家托馬斯咖啡館(倫敦以外)；梵克雅寶在mainland China的第三家旗艦店在這里揭幕；憑借LV Dior在華南的第三家精品店，“鉆石之王”海瑞溫斯頓和“羊絨之王”布魯內洛庫辛內利在華南的第一家門(mén)店.以及巴黎世家、洛維、貝魯蒂、莫伊納特、戈雅德、雨果博斯和羅杰維維耶；卡地亞、寶格麗、楚美特；Blancpain、Audemars Piguet、IWC、萬(wàn)寶龍等品牌。這些品牌的到來(lái)，說(shuō)明這座城市正在成為華南地區最重要的市場(chǎng)。
數千萬(wàn)的海瑞溫斯頓高級定制珠寶被神秘買(mǎi)家訂購，持有硬幣購買(mǎi)的勞斯萊斯潛在車(chē)主，不想糾結于大游艇的風(fēng)格或小游艇的實(shí)用性最終兩者都買(mǎi)下的游艇車(chē)主，年消費超1億元的萬(wàn)象城超級VIP…….成為賓利在中國首家豪華和超豪華汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的嘉鴻集團，刷新中國頂級豪宅成交價(jià)的深圳灣第一。他們和他們的顧客的故事是深圳奢侈品消費市場(chǎng)的一部分。
“當我到達深圳時(shí)，我意識到我沒(méi)有多少錢(qián)?！?/p>
畫(huà)
因“中間”而改變
深圳還是那個(gè)深圳。為什么因為深圳灣萬(wàn)象城的揭牌，奢侈品牌紛紛入駐？這種變化的背后，只是因為“店主在哪里，店在哪里？”
深圳的發(fā)展體現了中國的分量。大約從十年前開(kāi)始，各大奢侈品牌“因中國而變”。最明顯的表現之一是在農歷新年前推出中國版。
比如2021年牛年，LV設計了一個(gè)“牛存錢(qián)罐”，雙腿分開(kāi)的小牛坐在紅色的罐子上，還有牛元素的圍巾、絲巾、項鏈。迪奧在衣服、包包和鞋子上設計了牛的標志；博柏利融入了“?！钡脑貙?zhuān)屬標識，推出了全系列的服裝產(chǎn)品，甚至還拉了一頭黃牛作為“模特”拍攝廣告大片；布蘭卡推出中國日歷限量版“牛輔”手表.
再者就是為中國市場(chǎng)打造一條產(chǎn)品線(xiàn)，一個(gè)品牌。
查玲是全球最大奢侈品集團LVMH為迎合中國市場(chǎng)而打造的品牌。據其創(chuàng )始人Laurent Boillot(曾是嬌蘭的全球總裁)說(shuō)，在Tea Spirit背后有一個(gè)關(guān)于“愛(ài)、友誼、承諾和環(huán)?！钡墓适??！安桁`成立并不是因為L(cháng)VMH想把茶元素作為護膚品牌，進(jìn)而保護原始雨林；相反，我們創(chuàng )造了茶靈，保護云南的原始雨林?！?/p>
1997年，德國生物學(xué)家約瑟夫馬悠來(lái)到云南西雙版納，恢復和重建熱帶雨林。他與中國女子李綿國結婚后，兩人從2000年開(kāi)始就并肩為雨林生態(tài)而努力。然而，在2010年，卻突發(fā)心臟病去世，只留下李和他的兩個(gè)女兒繼續實(shí)現雨林夢(mèng)想。
“雖然我參加過(guò)募捐慈善活動(dòng)，但我不認為慈善是幫助她的最好方式?！弊鳛轳R悠的好朋友，勞倫特布瓦洛說(shuō)服了集團董事長(cháng)伯納德阿諾特，成立了查玲。收購LVMH集團70多個(gè)品牌，除了茶精。作為“全球首個(gè)普洱奢華護膚品牌”，茶靈傳達了一種內外兼修的“東情西韻”之美的生活方式。2016年初，查玲在巴黎驚艷亮相；2017年年中，茶陵在上海興業(yè)太古匯開(kāi)設了中國首家旗艦店。
在中國，為了中國。勞倫特布瓦洛用實(shí)際行動(dòng)給中國企業(yè)家上了一課?！拔蚁嘈庞幸惶熘袊藭?huì )擁有自己的頂級奢侈品牌。因為奢侈品的管理首先需要制造過(guò)程，中國人已經(jīng)有了；之后，會(huì )需要時(shí)間，但他們可以慢慢來(lái)；那你需要想象力——，他們都有?！?/p>
“我經(jīng)常遇到我稱(chēng)之為新興文人的中國人，包括25至40歲的藝術(shù)家。他們立足于自身文化的發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單地模仿外來(lái)文化。我認為他們將成為未來(lái)生態(tài)和可持續發(fā)展的領(lǐng)導者?！?/p>
比查玲更進(jìn)一步的是當代貴族生活品牌夏商，由中國設計師蔣瓊耳女士和法國愛(ài)馬仕集團于2008年創(chuàng )立?！半S著(zhù)中國成為全球最重要的奢侈品消費國，很多人都在問(wèn)：我們能否也打造出能夠代表中國審美趣味的奢侈品品牌，進(jìn)而在奢侈品創(chuàng )作領(lǐng)域占據一席之地？”這就是《上下》的初衷?！宫F了華麗而質(zhì)樸的東方優(yōu)雅生活。
如果蔣瓊耳女士作為一個(gè)中國人，還是有中國情結的，但是當一個(gè)法國人對中國如此樂(lè )觀(guān)(可以打造自己的奢侈品牌)的時(shí)候，像深圳這樣具有卓越創(chuàng )業(yè)精神的企業(yè)家，能完成這個(gè)時(shí)代的任務(wù)嗎？
畫(huà)
決心先走
為什么是深圳企業(yè)家？除了創(chuàng )業(yè)，還有一個(gè)更現實(shí)的考慮。
全球奢侈品行業(yè)六大類(lèi)——時(shí)尚與皮革制品、香水與化妝品、鐘表與珠寶、葡萄酒與烈酒、豪華游艇與私人飛機、精品零售與豪華酒店，至少前三大類(lèi)中國乃至全球一流制造基地都位于深圳輻射范圍內的珠三角地區。
再進(jìn)一步，打造豪華品牌所必須的三大核心要素：穩定的產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)用的美學(xué)設計、忠誠的資本，似乎都在為深圳設定——為粵港澳大灣區的“核心引擎”，可以整合完整的供應鏈；2008年，深圳被聯(lián)合國教科文組織確定為創(chuàng )意城市，成為中國第一個(gè)、世界第六個(gè)“設計之都”。在2020年9月的全球金融中心指數(GFCI)中，深圳排名全球第9，其中在“金融科技中心”專(zhuān)項排名中排名第5。
時(shí)間、地點(diǎn)、和聲都有；產(chǎn)業(yè)鏈、美學(xué)設計、金融資本齊全；深圳也是中國唯一的“中國鐘表之都”，產(chǎn)銷(xiāo)量最大(占全國珠寶行業(yè)的70%)。展望未來(lái)，深圳會(huì )成為中國“奢侈品牌之都”嗎？
大勢已去，總有走自己路的開(kāi)拓者。資深珠寶品牌TTF的創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監吳鳳花先生就是其中之一。2020年10月入選“深圳經(jīng)濟特區40年40人”，作為珠寶行業(yè)唯一代表，獲國家級榮譽(yù)。
為什么是他？在深圳水貝(全國最大的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地)，TTF的生產(chǎn)銷(xiāo)售規模仍然較??；它在中國甚至沒(méi)有任何實(shí)體店。世界上唯一的商店位于Vend me廣場(chǎng))；在法國巴黎。綽號“瘋子吳”的他，據說(shuō)在深圳的同齡人中名聲不一.
政府感興趣的是，TTF以宋代美學(xué)和哲學(xué)為基礎，將在中國傳統文化中占有重要地位的玉雕工藝與法國高檔珠寶制作工藝完美融合，呈現出當代高檔珠寶獨特的新風(fēng)格；正是吸收中國傳統文化元素而建立的新的視覺(jué)符號和創(chuàng )作理念，打破了西方人統治世界300年的原有珠寶行業(yè)格局，不斷傳遞來(lái)自中國的聲音。正是吳鳳花讓翡翠這一具有東方魅力的寶石，從東方文化圈躍升到國際視野，在以全球市場(chǎng)為背景的生存博弈中，建立了國際產(chǎn)業(yè)力量的新平衡。
經(jīng)過(guò)中國改革開(kāi)放的前40年，數量不再是主旋律，質(zhì)量才是時(shí)代的呼喚。
作為反面案例，原來(lái)積累的D裝配都是代工完成的，這是很多傳統制造業(yè)企業(yè)家的縮影。D先生原本擁有一家大型鞋廠(chǎng)，但在產(chǎn)業(yè)轉型升級的大浪潮下，他變得越來(lái)越艱難，也萌生了“擁抱匠心，打造自己的品牌，打造精品”的想法。問(wèn)作者，如何推進(jìn)？作者問(wèn)他：“一個(gè)人的鞋底里有多少骨頭？”他停頓了一下?！拔易鲂?，不是研究人體解剖學(xué)。我怎么會(huì )知道？”
作者與他分享了菲拉格慕的故事。創(chuàng )始人薩爾瓦托勒先生為了找出制作永遠合腳的鞋子的秘訣，特意去洛杉磯大學(xué)學(xué)習人體解剖學(xué)，了解到身體的重量是如何對腳底施加壓力的，于是設計了帶有鐵皮的鞋子，加強鞋子在足弓位置的支撐。我還聽(tīng)了化學(xué)工程和數學(xué)，發(fā)現了護膚和使用不同材料的新知識和新方法.我在眾星云集的好萊塢獲得了“明星皇家皮革鞋匠”的稱(chēng)號，這絕不是虛名。什么是匠心？就是這里。
從A面來(lái)看，珠三角地區仍在從事時(shí)尚皮具、香水化妝品、珠寶首飾等行業(yè)的企業(yè)家基本處于低迷狀態(tài)，以“傳統制造廠(chǎng)主”的名義被拒絕，根本不高；不過(guò)從B的角度來(lái)看，LV、迪奧、古馳、寶格麗、卡地亞等這些行業(yè)的品牌都在享受美好的生活。漲價(jià)后依然如火如荼，甚至被消費者盲目追捧，如同明星一般耀眼。
企業(yè)家誤解奢侈品了嗎？還是誤讀了傳統制造業(yè)？
2014年5月，Xi總書(shū)記提出“三個(gè)轉變”:推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。自2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日定為“中國品牌日”。
吳鳳花先生經(jīng)常用“孤獨的勇士”這個(gè)詞來(lái)形容他的狀態(tài)?！熬褪菃未颡毝?，頑強，略顯執著(zhù)?！毕Ｍ钲趧?chuàng )業(yè)的街頭會(huì )出現越來(lái)越多的“張瘋子”“李瘋子”“王瘋子”.讓后面的《武瘋子》不那么孤獨。
關(guān)于作者：財經(jīng)作家，資深財經(jīng)媒體人；專(zhuān)注打造“中國奢侈品”系列圖書(shū)。
