荊門(mén)市農產(chǎn)品區域公共品牌協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇介紹，“京品命門(mén)”品牌建設兩年來(lái)，政府各部門(mén)大力支持、密切配合，在產(chǎn)業(yè)引導、政策資金、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量提升、市場(chǎng)監管、渠道建設、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導和支持，為“京品命門(mén)”打造了優(yōu)良的品牌建設環(huán)境。

　　荊門(mén)橘農正在采摘橘子。

　　湖北省荊門(mén)市位于美麗富饒的江漢平原腹地，農業(yè)資源豐富。但由于缺乏響亮的農業(yè)品牌，農產(chǎn)品深加工不足，荊門(mén)農業(yè)“大而不強”。

　　2019年3月，首屆湖北油菜花節在荊門(mén)市沙洋縣舉行。會(huì )上，荊門(mén)市委、市政府宣布，將全力打造荊門(mén)市農產(chǎn)品區域公共品牌，即“京品命門(mén)”。自此，一條集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游發(fā)展于一體的荊門(mén)農產(chǎn)品區域公共品牌化之路正式開(kāi)啟。

　　兩年來(lái)，盡管新冠肺炎疫情突如其來(lái)的沖擊，荊門(mén)農業(yè)企業(yè)還是堅持扛下去，迎難而上。在“京品命門(mén)”直播帶貨、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新舉措推動(dòng)下，荊門(mén)市品牌協(xié)會(huì )會(huì )員企業(yè)累計線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(cháng)30%?！熬┢访T(mén)”榮獲2020年全國區域公共品牌創(chuàng )新傳播獎。

　　“荊門(mén)市要高度重視品牌和大品牌，推動(dòng)‘京品命門(mén)’區域公共品牌與優(yōu)質(zhì)大米、高油酸油菜、生豬深加工、淡水小龍蝦、精品花卉苗木等荊門(mén)五大產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展?！鼻G門(mén)市委書(shū)記王祺揚表示，要按照農業(yè)產(chǎn)業(yè)化全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路，打造荊門(mén)農產(chǎn)品區域公共品牌京品名門(mén)，將“中國農谷長(cháng)壽荊門(mén)”等品牌資源優(yōu)勢有效轉化為農業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現從“賣(mài)資源”到“賣(mài)品牌”的轉變。

　　開(kāi)放品牌戰略：從“中國農業(yè)谷”到“京品名門(mén)望族”

　　在荊門(mén)，不僅有平原湖泊，還有高山丘陵。是能代表湖北農業(yè)自然條件和農作物品種的典型市州。2011年底，荊門(mén)提出“中國農業(yè)谷”戰略，其中姓氏不僅是“農業(yè)”，更是“谷”。此次，荊門(mén)打造農產(chǎn)品區域公用品牌——“京品命門(mén)”，從“顧農”起步，源于“京品”，源于“命門(mén)”。

　　屈家嶺千年遺址，農耕文明歷史悠久。深厚的文化底蘊、巨大的土地優(yōu)勢和重疊的政策環(huán)境.“中國農業(yè)谷”省級戰略由荊門(mén)實(shí)施。過(guò)去，湖北最大的國有五三農場(chǎng)被建成屈家嶺管理區，如今已成為“農谷”核心區。

　　和梧桐一起飛向金鳳凰。華中農業(yè)大學(xué)傅廷棟院士將華中農業(yè)大學(xué)新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種帶到“顧農”，建立了油菜新品種試驗示范基地。李宇院士帶領(lǐng)團隊研發(fā)了利用農作物下腳料培育食用菌等技術(shù)，提升了食用菌產(chǎn)品的附加值.如今，荊門(mén)“中國農業(yè)谷”已為涉農院士搭建了24個(gè)專(zhuān)家工作站，并與20余所重點(diǎn)高校和科研院所建立了合作關(guān)系。以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導向、科研機構為支撐的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng )新體系正在形成?！稗r業(yè)谷”建成的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)和品牌的發(fā)展。荊門(mén)農產(chǎn)品豐富，農業(yè)企業(yè)眾多，但有時(shí)一個(gè)品種在一個(gè)企業(yè)里有多個(gè)品牌，自己的品牌并不知名?？偟膩?lái)說(shuō)，荊門(mén)缺少一個(gè)全行業(yè)、全品類(lèi)、專(zhuān)屬區域的農產(chǎn)品公共品牌，將引領(lǐng)未來(lái)農業(yè)的發(fā)展。

　　2019年，荊門(mén)市委、市政府決定成立區域農產(chǎn)品公共品牌協(xié)會(huì )，荊門(mén)市農業(yè)農村局隨后成立領(lǐng)導小組，制定品牌建設方案，進(jìn)行全方位宣傳，登上央視，登上高鐵，在高速公路、地鐵、商圈張貼品牌形象廣告.取得了階段性成果，提升了“京品名門(mén)望族”的影響力。

　　打造品牌體系：加強資源整合推進(jìn)“四梁八柱”建設

　　為做好“品牌化”工作，近年來(lái)，荊門(mén)市委、市政府以“京品名門(mén)”農產(chǎn)品區域公共品牌建設為導向，通過(guò)“政企聯(lián)企基地”運行機制，以“產(chǎn)業(yè)鏈基金品牌”方式，全力推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌、平臺等資源整合重組，完善全市農業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，培育新農村振興發(fā)展。

　　2019年，“京品名門(mén)”實(shí)施“1 8”親子品牌，即以“京品名門(mén)”為母品牌，以?xún)?yōu)質(zhì)大米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙(果凍橙)、大柴胡花和京山堆杰白蠟、京山食用菌、長(cháng)壽食品、綠色家居等八大農業(yè)產(chǎn)業(yè)為子品牌，推廣“四梁八柱”

　　拓展線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)渠道。線(xiàn)下開(kāi)展與荊門(mén)供銷(xiāo)社和中石化易捷便利店等大型超市的合作。打造線(xiàn)上“京品命門(mén)”農產(chǎn)品商城和垂直銷(xiāo)售平臺，開(kāi)通淘寶天貓、蘇寧、JD.COM等線(xiàn)上第三方店鋪。2020年，以“直播短視頻電商”“市長(cháng)直播帶你看荊門(mén)”“縣長(cháng)Tik  Tok直播帶貨”等形式，以“市長(cháng)連線(xiàn)明星”為亮點(diǎn)，助力荊門(mén)“京品命門(mén)”等農特產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　通過(guò)區域公共品牌建設，荊門(mén)市成立產(chǎn)業(yè)標準建設專(zhuān)家組，統一質(zhì)量標準，統一設計包裝，統一宣傳推廣優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。兩年來(lái)，“京品命門(mén)”分兩批對40家農業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行了許可，代言了具有政府權威和公共品牌公信力的農業(yè)企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)了農業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)。同時(shí)，以嚴格的質(zhì)量標準，精選300多種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立“京品庫”和外貿產(chǎn)品目錄，開(kāi)展跨境營(yíng)銷(xiāo)，一大批優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品走出湖北，走向全國。

　　荊門(mén)市農產(chǎn)品區域公共品牌協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇介紹，兩年來(lái)，政府各部門(mén)大力支持、密切配合，在產(chǎn)業(yè)引導、政策資金、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量提升、市場(chǎng)監管、渠道建設、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導和支持，營(yíng)造了“京品名門(mén)”優(yōu)良的品牌建設環(huán)境，為“京品名門(mén)”品牌發(fā)展貢獻了力量繪制品牌藍圖：“五個(gè)一”工程吹響工業(yè)化新號角

　　2021年3月，荊門(mén)市依托與華中農業(yè)大學(xué)的戰略合作機制，提出實(shí)施一袋米、一盆油、一只豬、一只蝦、一朵花的“五個(gè)一”工程，力爭通過(guò)3-5年的努力，打造五條數百億的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。落實(shí)“一個(gè)品牌、一個(gè)龍頭企業(yè)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個(gè)龍頭、一個(gè)專(zhuān)班推進(jìn)”的“五個(gè)一”工作機制，做強產(chǎn)業(yè)龍頭，做長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌，進(jìn)一步擦亮“京品命門(mén)”區域公共品牌。

　　荊門(mén)市政府向華中農業(yè)大學(xué)張啟發(fā)、傅廷棟、陳煥春等一批專(zhuān)家頒發(fā)了聘書(shū)。鮑國巧米、京品油脂、鐘祥牧原、楚雨萊新科、農青園藝等公司榮獲華中農業(yè)大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地和荊門(mén)市農業(yè)產(chǎn)業(yè)“五個(gè)一”工程龍頭企業(yè)。

　　據悉，未來(lái)幾年，荊門(mén)將充分發(fā)揮“荊山巧米”獨特的文化和資源優(yōu)勢，擦亮品牌；發(fā)揮高油酸油菜籽產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，提升荊門(mén)油菜花旅游知名度；還將全面提升稻米品質(zhì)，發(fā)揮水資源優(yōu)勢，建設國家優(yōu)質(zhì)小龍蝦產(chǎn)區；深化山地、林地資源優(yōu)勢，做大做強鐘祥大柴湖、景山對街白蠟等花卉苗木產(chǎn)業(yè)；著(zhù)力打造生豬全產(chǎn)業(yè)鏈，把荊門(mén)打造成國家肉類(lèi)供應基地。

　　“企業(yè)是推動(dòng)疫情后荊門(mén)復興、打好經(jīng)濟發(fā)展戰的主力軍。今年9月，荊門(mén)市出臺了支持企業(yè)融資紓困、促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )復蘇的10項硬措施?！鼻G門(mén)市市長(cháng)李濤表示，荊門(mén)各相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步細化措施，加快推進(jìn)“五個(gè)一”工程實(shí)施方案，建立重點(diǎn)項目數據庫和重點(diǎn)企業(yè)培育名單，積極對接湖北省十大農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)培育重點(diǎn)企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群發(fā)展。真正打響品牌，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，搞活經(jīng)濟，讓老百姓富起來(lái)。