在這個(gè)“顏值當道”的時(shí)代,國人化妝滲透率快速上升,我國彩妝市場(chǎng)也以每年兩位數的增長(cháng)率迅速擴容。

同時(shí),近年來(lái),“國貨風(fēng)”越刮越興,彩妝行業(yè)也不例外。各種新興的國貨彩妝品牌在小紅書(shū)、微博、抖音等平臺被頻繁“種草”,并在各種電商大促中屢屢創(chuàng )下銷(xiāo)售佳績(jì)。

此前,國內女性健康互聯(lián)網(wǎng)平臺美柚發(fā)布了《彩妝消費人群及潛在消費人群行為洞察報告》,報告顯示,國貨彩妝正崛起,其因“價(jià)格親民”和“不輸國際大牌的效果”備受消費者青睞。

其中平價(jià)彩妝中,國貨的消費者滲透率近9成,銷(xiāo)售份額超過(guò)6成,成為平價(jià)彩妝的主流。同時(shí),在彩妝實(shí)際消費者和潛在消費者中,都有超一半用戶(hù)表示,平時(shí)使用國內彩妝品牌較多。

而在國際彩妝品消費者對國內彩妝品牌的態(tài)度調查中,45.7% 的用戶(hù)表示平時(shí)也會(huì )用一些自己喜歡的國內品牌產(chǎn)品 ;31.9% 表示雖然平時(shí)不用,但是有具有好感的國內品牌。還有7.4%和9.8%的用戶(hù)表示原先覺(jué)得都不好,后來(lái)用了覺(jué)得還不錯以及原先覺(jué)得都不好,現在感覺(jué)可以接受?？梢?jiàn),國貨彩妝消費潛力較大。

具體品牌來(lái)看,國貨彩妝品牌中,完美日記最為突出,得益于其口紅、唇釉、粉底液類(lèi)單品,完美日記也成為國貨彩妝品牌中接受度最高,“堅持用完”最多的品牌?；ㄎ髯?、卡姿蘭、橘朵處于國貨品牌好感度第二梯隊。即便平時(shí)不化妝的用戶(hù),也對以上品牌具有較深印象。

同時(shí),報告還顯示,相比彩妝實(shí)際消費人群,彩妝潛在消費人群對國貨彩妝品牌的偏好度與市場(chǎng)傳播息息相關(guān),容易被具有網(wǎng)紅、直播種草、明星效應的國貨彩妝產(chǎn)品吸引。