國貨新銳服飾品牌 BEASTER 已完成首輪超 2 億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費基金跟投，泰合資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。

據悉，BEASTER 是國內快速成長(cháng)的服飾新銳品牌。2020 年天貓雙 11，BEASTER 以超 2 億的銷(xiāo)售額嶄露頭角，成為棉衣類(lèi)目 TOP1 和男裝類(lèi)目唯一入選 TOP10 的新國貨品牌。在今年 618 中，BEASTER 獲得了天貓男裝預售第一的成績(jì)。

和大多新銳品牌主要集中于線(xiàn)上渠道不同，BEASTER 渠道更為多元。除了淘系外，BEASTER 剛入駐得物 1 年即入圍男裝 TOP10，入駐抖音 3 和月也進(jìn)入了平臺男裝 TOP10。2020 年起，BEASTER 開(kāi)始布局線(xiàn)下渠道，目前已開(kāi)店鋪 13 家，覆蓋全國 7 個(gè)一、二線(xiàn)城市，標桿門(mén)店高峰月坪效過(guò)萬(wàn)元。

據 BEASTER 官方透露，品牌在過(guò)去三年平均年增速已達 265%，預計今年線(xiàn)上銷(xiāo)售額破十億大關(guān)。

" 中國新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國貨品牌的誕生。" 創(chuàng )始人兼 CEO Tingye 說(shuō)，" 過(guò)去幾年對我們來(lái)說(shuō)，就像真實(shí)的吃雞，是一場(chǎng)海陸空立體作戰：背后是死磕產(chǎn)品體驗和極致供應鏈效率，前方是構建新的消費者交互方式和營(yíng)銷(xiāo)體驗，底層則是深刻理解消費者功能和精神性的需求。"

據介紹，品牌創(chuàng )立至今，BEASTER 一直在探索如何為年輕人的日常穿著(zhù)需求，提供一個(gè)更具性?xún)r(jià)比、設計感、和舒適度的解決方案。BEASTER 以此為目標，將重心放在了品牌核心的 " 三重體系 " 的打造上，在保持品牌的一致性和延展性的同時(shí)，不斷地擴大品牌在年輕群體中的影響力：

一是圍繞打造 " 超級符號 " 為核心的產(chǎn)品設計體系。BEASTER 通過(guò)工業(yè)化的設計流程實(shí)現高效率產(chǎn)出，構建以 " 鬼臉?lè )?" 為主軸的視覺(jué)識別系統，實(shí)現非標時(shí)尚服飾標品化的可能性，其經(jīng)典款占比約 30-40%，單款流通時(shí)間可長(cháng)達 4 年，足夠好的產(chǎn)品可以沉淀為 BEASTER 可持續性的品牌資產(chǎn)。

二是以用戶(hù)需求為核心的供應鏈響應體系。公司用銷(xiāo)售數據反哺生產(chǎn)計劃，規?；壎üS(chǎng)，成功實(shí)現了小單快反，夏季款 7 天翻單，冬季款 2 周翻單?？旆葱蔬M(jìn)一步提升了庫存周轉，年平均庫存周轉次數與 NIKE、安踏等運動(dòng)品牌持平，是太平鳥(niǎo)等大眾休閑品牌的 2 倍。

三是以?xún)热轂楹诵牡钠放茽I(yíng)銷(xiāo)體系。BEASTER 把內容與對話(huà)作為主要的用戶(hù)交互形式，已形成近千名 KOL、超 500 萬(wàn)粉絲的用戶(hù)社群，明星小鬼 - 王琳凱作為 BEASTER 的品牌代言人兼明星設計師，不僅跟 BEASTER 發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，還在直播中跟 BEASTER 粉絲做密切互動(dòng)，微博 #BEASTER 代言人小鬼王琳凱 # 話(huà)題曝光量超 3.7 億。至此，BEASTER 完成以明星 -KOL-KOC 為載體的三層流量漏斗閉環(huán)。

2021 年，BEASTER 開(kāi)始做精細化的垂直細分圈層營(yíng)銷(xiāo)，深耕音樂(lè )、時(shí)尚運動(dòng)等新生代場(chǎng)景，不但與摩登天空這樣知名的國內音樂(lè )廠(chǎng)牌聯(lián)合舉辦海南 MDSK 音樂(lè )節，還發(fā)起 " 后聲可畏 " 音樂(lè )人扶持計劃，話(huà)題傳播量超 3.4 億，成功在音樂(lè )愛(ài)好者群體內建立品牌心智。

此外，BEASTER 還通過(guò)跨界聯(lián)名拓寬品牌邊界，合作迪士尼、韓國藝術(shù)家 Eddie Kang 等。

BEASTER 堅信，服飾是 " 自我 " 的延伸，BEASTER 的鬼臉?lè )柤捌淦放评砟?，已?jīng)成為年輕人生活方式的有力表達。

" 產(chǎn)品是基礎，而品牌的長(cháng)期資產(chǎn)是精神內核的構建，BEASTER 正在成為新一代態(tài)度表達的載體，我們希望未來(lái)成為像 NIKE、the North Face 一樣有長(cháng)期生命力的品牌。" 創(chuàng )始人兼品牌負責人 Beiye 說(shuō)。

" 我們一直以來(lái)都把更多的思考放在品牌對主流價(jià)值觀(guān)的解讀，以及消費者關(guān)系上。我們以年輕人自己的視角，定義對民族品牌自信的思考。" 創(chuàng )始人兼 CEO Tingye 說(shuō)，" 未來(lái)，BEASTER 不僅希望引領(lǐng)年輕人的潮流風(fēng)尚，更希望引領(lǐng)青年群體的文化生活。堅信長(cháng)期主義的價(jià)值，成為中國最有影響力的年輕力品牌，這是 BEASTER 的愿景。"

渶策資本創(chuàng )始合伙人周凌霏表示，潮流化是年輕人服裝消費的大趨勢，BEASTER 定位清晰，已在年輕人心中建立起國潮品牌的心智，具備較強的品牌勢能，且創(chuàng )始團隊很年輕，有想法，能在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上真正理解年輕人。

華映資本主管合伙人王維瑋則表示，非?？春脟眹浧放莆磥?lái)的發(fā)展。BEASTER 作為國貨潮流品牌里的領(lǐng)跑者，已經(jīng)獲得許多消費者的喜愛(ài)，并不斷加強品牌精神內核的構建，未來(lái)有望成為有積極正向文化符號的大眾長(cháng)青品牌。