服裝行業(yè)上半場(chǎng)競爭結束，國潮影響力持續攀升，直播電商再創(chuàng )佳績(jì)，國內外時(shí)裝周也已準備就緒登場(chǎng)在即。過(guò)去的一周，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件？隨中服網(wǎng)一起來(lái)看看吧。

太平鳥(niǎo)拿下“最佳上半場(chǎng)” 凈利潤上漲240.5％

8月30日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”）發(fā)布2021年半年度報告。報告期內，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入50.1億元，同比增長(cháng)55.9%；歸屬于上市公司股東的凈利 潤為4.1億元，同比增長(cháng)240.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利 潤為2.9億元，同比增長(cháng)420.0%。

中服說(shuō)：上半年財報出爐，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)，即使在服飾行業(yè)普遍上升的情況下，這份成績(jì)單依然亮眼。至于原因，全面優(yōu)化渠道結構是重要驅動(dòng)之一，開(kāi)拓潮流先鋒賽道、推動(dòng)品牌年輕化則是核心關(guān)鍵點(diǎn)。國潮大熱的當下，專(zhuān)注國風(fēng)潮流的太平鳥(niǎo)迎來(lái)紅利期，品牌把好產(chǎn)品關(guān)后，增長(cháng)或許能成為常態(tài)。

上珠峰賣(mài)羽絨服 賣(mài)貨直播間的“內容戰”

見(jiàn)過(guò)工廠(chǎng)直播賣(mài)貨、檔口直播賣(mài)貨、農田直播賣(mài)貨……那你見(jiàn)過(guò)在珠峰腳下直播賣(mài)貨嘛？8月30日，一個(gè)在珠峰腳下直播賣(mài)羽絨服的賬號火了。這個(gè)粉絲量才3萬(wàn)多，在8月中旬才開(kāi)始發(fā)視頻、做直播的藍V賬號，憑借這樣的直播方式迅速出圈、走紅。

一位行業(yè)人士感慨到：“我的朋友圈被一個(gè)在珠穆朗瑪峰下賣(mài)羽絨服的中國民族品牌刷屏了，真是一個(gè)天才策劃橫行的時(shí)代?！?/p>

中服說(shuō)：零售業(yè)的發(fā)展總是圍繞著(zhù)人貨場(chǎng)來(lái)進(jìn)行，直播賣(mài)貨也不例外。烈日炎炎的8月末，在珠峰上賣(mài)羽絨服，寥寥幾個(gè)關(guān)鍵詞把場(chǎng)景化銷(xiāo)售玩出了新花樣。對于羽絨服品類(lèi)來(lái)說(shuō)，反季銷(xiāo)售是常態(tài)，在一眾口齒伶俐的賣(mài)貨主播與價(jià)格低廉的貨品中想做出爆款，就要在銷(xiāo)售場(chǎng)景中下功夫。但是直播的賣(mài)貨形式也讓場(chǎng)景銷(xiāo)售難以保持其獨特性，當羽絨服紛紛走上雪山，下一個(gè)爆款又在哪里呢？