2021年上半年，安踏集團、李寧、特步、361°四大國產(chǎn)運動(dòng)品牌實(shí)現營(yíng)收利潤雙增。中國商報記者發(fā)現，上述品牌時(shí)尚潮流、科技研發(fā)兩不誤，在今年上半年通過(guò)簽約頂流藝人、深耕運動(dòng)科技研發(fā)等方式提升業(yè)績(jì)、擴大影響力。業(yè)內人士表示，除了上述原因，目前的消費環(huán)境也利好國產(chǎn)運動(dòng)品牌，但其能否“長(cháng)紅”還有待觀(guān)察。

國產(chǎn)運動(dòng)品牌營(yíng)收利潤雙增

“我們對今年上半年集團的業(yè)績(jì)相當滿(mǎn)意?！痹诎蔡ぜ瘓F2021年上半年業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，集團執行董事、集團總裁鄭捷難掩喜悅。據悉，今年上半年，安踏集團營(yíng)收為228.1億元（人民幣，除特別注明外，單位下同），同比增長(cháng)55.5%，凈利潤為38.4億元，同比增長(cháng)131.6%。值得一提的是，這是安踏在去年凈利超越阿迪達斯中國的基礎上，首次超過(guò)后者同期營(yíng)收（約為183億元人民幣）。

其中，安踏品牌營(yíng)收達105.8億元，同比增長(cháng)56.1%；斐樂(lè )營(yíng)收達108.2億元，同比增長(cháng)51.4%；其他品牌（包括迪桑特及可隆體育）營(yíng)收達14.07億元，同比增長(cháng)90.1%。

值得注意的是，安踏旗下的亞瑪芬體育集團今年上半年營(yíng)收為79.88億元，同比增長(cháng)36.8%。鄭捷表示，這一成績(jì)遠遠超出預期，三個(gè)核心品牌始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾勝都有非常亮麗的表現。

李寧、特步今年上半年業(yè)績(jì)也相當亮眼。其中，李寧營(yíng)收為101.97億元，同比增長(cháng)65%，半年營(yíng)收首次突破百億元大關(guān)；凈利潤為19.62億元，同比增長(cháng)187.2%。特步營(yíng)收達41.35億元，同比增長(cháng)12.4%；凈利潤為4.27億元，同比增長(cháng)72%，超過(guò)此前的盈利預告。亮眼的業(yè)績(jì)只是開(kāi)始，據了解，特步還有更大的目標。根據其制定的五年規劃，到2025年，特步主品牌的營(yíng)收要達到200億元，年復合增長(cháng)率為23%。

361°的營(yíng)收和利潤也雙雙增長(cháng)，其中營(yíng)收達31.07億元，同比增長(cháng)15.7%；凈利潤達4.01億元，同比增長(cháng)32.9%。但相比上述品牌依舊還有進(jìn)步空間。

國產(chǎn)運動(dòng)品牌鐘愛(ài)頂流藝人

中國商報記者發(fā)現，2021年上半年，上述品牌頻頻向擁有巨大流量的藝人拋出橄欖枝。例如今年3月26日，李寧宣布肖戰成為其運動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人；4月29日，王一博成為安踏品牌全球首席代言人；6月16日， 361°宣布龔俊為全球品牌代言人。此外，8月12日，迪麗熱巴成為特步品牌代言人。

另外，中國商報記者發(fā)現部分大型商場(chǎng)的品牌專(zhuān)柜會(huì )在產(chǎn)品前擺放“某某明星同款”等字樣的宣傳卡片，相關(guān)銷(xiāo)售人員向記者表示，很多消費者或者粉絲會(huì )樂(lè )于購買(mǎi)“偶像同款”，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量較好。

某品牌產(chǎn)品前掛有“某某明星同款”卡片

“王一博成為安踏品牌全球首席代言人之后對整個(gè)品牌的業(yè)務(wù)帶來(lái)了非常正面的影響?！编嵔菹蛑袊虉笥浾弑硎?，“特別是王一博穿著(zhù)的國旗系列產(chǎn)品，在線(xiàn)下和線(xiàn)上都受到了年輕消費者的歡迎。今年上半年我們能取得這么好的成績(jì)，與王一博的影響力是分不開(kāi)的。王一博可以讓我們的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白領(lǐng)’和‘Z世代’的消費者群體中，提升了品牌影響力?！?/p>

服裝行業(yè)專(zhuān)家馬崗向中國商報記者表示，各個(gè)品牌都在想辦法吸引更多的消費者，擁有巨大流量的明星有更強的號召力和影響力，可以影響更多粉絲。

但上述專(zhuān)家也表示，一般情況下，這些明星對于品牌而言都會(huì )起到正面積極的作用，但如果出現負面新聞，也將會(huì )影響品牌的美譽(yù)度。

深耕科技研發(fā)修煉“內功”

除了通過(guò)頂流藝人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，上述品牌還深耕科技研發(fā)。2021年6月21日，安踏和清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng )立的“清華大學(xué)-安踏集團運動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)合研究中心”）正式揭牌。據悉，該中心將聯(lián)動(dòng)清華大學(xué)多院系跨學(xué)科資源，力爭未來(lái)五年在材料、設計、人才、行業(yè)研究等四個(gè)方面實(shí)現引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重大突破。

在2020東京奧運會(huì )上，安踏品牌為中國體育代表團提供了高科技領(lǐng)獎裝備和訓練裝備。例如，舉重鞋采用超耐磨纖維，能承受超1噸的重量。其中，前腳掌采用TALOON專(zhuān)利抱緊系統，鞋底使用A-Wearable專(zhuān)利超耐磨橡膠的新型材料，后跟和足弓則采用了A-FORM緩震科技，均是安踏研發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)。

鄭捷向中國商報記者表示，在即將舉辦的冬奧會(huì )中，安踏品牌是北京冬奧組委的戰略合作伙伴，同時(shí)也是國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心的戰略合作伙伴。安踏品牌的黑科技也會(huì )繼續亮相為運動(dòng)員服務(wù)?！霸谖覀兲峁┑膶?zhuān)業(yè)裝備中，有一些‘軍轉民’產(chǎn)品，例如滑雪服。今年11月，安踏品牌會(huì )首次推出專(zhuān)業(yè)的滑雪服，我們也會(huì )在一些核心店鋪售賣(mài)此類(lèi)產(chǎn)品?！?/p>

據悉，未來(lái)五年，安踏品牌計劃投入超40億元研發(fā)成本，強化科技創(chuàng )新的核心能力。

李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。今年3月，李寧發(fā)售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，中底搭載了李寧的?科技，不僅可以滿(mǎn)足跑者的慢跑需求，還可以作為普通消費者的“通勤鞋”，滿(mǎn)足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新專(zhuān)業(yè)碳纖維板跑鞋160X2.0、160X PRO及300X 2.0，160X 2.0。361°則推出了迭代升級產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專(zhuān)業(yè)馬拉松競速碳板鞋等多款跑鞋產(chǎn)品。

雖然上述品牌在努力深耕運動(dòng)科技，但鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國商報記者表示，國產(chǎn)運動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國際運動(dòng)品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應用、運動(dòng)功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。

國貨能否“長(cháng)紅”仍有待觀(guān)察

國貨此次業(yè)績(jì)飄紅除了上述因素外，還與“新疆棉”事件等國外品牌的負面新聞?dòng)绊懥讼M者的購買(mǎi)行為有關(guān)。有行業(yè)分析師向中國商報記者表示，“新疆棉”事件后，國產(chǎn)運動(dòng)品牌的業(yè)績(jì)出現大幅提升，這表明國內消費者對國產(chǎn)品牌的信任度越來(lái)越高。

上述分析師認為，總體而言，國產(chǎn)運動(dòng)品牌此次業(yè)績(jì)表現良好是由多種因素推動(dòng)的，包括品牌自身的努力以及消費環(huán)境。但值得注意的是，國際品牌樹(shù)大根深，其較高的產(chǎn)品科技壁壘，使得國內運動(dòng)品牌在短期內很難跨越。據了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據著(zhù)高端跑鞋的市場(chǎng)。

“但從長(cháng)期來(lái)看，我認為國產(chǎn)體育用品的賽道想象空間非常大，國內未來(lái)也會(huì )誕生像耐克、阿迪達斯一樣的巨頭，這需要國產(chǎn)運動(dòng)品牌繼續拼搏，提升實(shí)力?！鄙鲜龇治鰩煼Q(chēng)。

“只要我們把商品做好，把品牌推廣做好，我相信未來(lái)會(huì )有更多的消費者選擇使用國產(chǎn)品牌?！编嵔荼硎?。