“新疆棉”風(fēng)波之后，很多國際品牌都露出了真面目。那些在中國市場(chǎng)占有很大份額的阿迪達斯、耐克等品牌，被國內消費者曝光和抵制。所以這些品牌在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量和口碑都有所下滑。那么到目前為止，那些運動(dòng)品牌的發(fā)展如何？那些被抵制的國外運動(dòng)品牌的春天還會(huì )回來(lái)嗎？

　　此前在網(wǎng)上沸沸揚揚的新疆棉花事件已經(jīng)沉寂。雖然當時(shí)很多消費者開(kāi)始批判甚至抵制這些品牌，但是現在的情況是怎樣的呢？這些品牌的印象在市場(chǎng)上還是有一定的市場(chǎng)空間的。

　　國產(chǎn)運動(dòng)品牌的現狀如何

　　隨著(zhù)新疆棉新時(shí)代的到來(lái)，中國本土運動(dòng)品牌也掀起了消費熱潮。安踏、李寧等民族運動(dòng)品牌的流行也引發(fā)了全民風(fēng)潮?，F在的年輕人更喜歡購買(mǎi)本土運動(dòng)品牌。刺繡、國風(fēng)等倫理元素正逐漸成為年輕人的時(shí)尚追求。

　　安踏不僅實(shí)現目標增長(cháng)，還首次突破1000億元。在公司年度業(yè)績(jì)報告中，集團總銷(xiāo)售額為49.92億元。相比之下，德國體育用品制造商阿迪達斯在中國排名第三，銷(xiāo)售額僅為3%。

　　其實(shí)國內運動(dòng)品牌的出現并不是國際運動(dòng)品牌在中國的完美體現。隨著(zhù)時(shí)間的推移，安踏、李寧、途步等國內運動(dòng)品牌打破了耐克和阿迪達斯在中國市場(chǎng)的壟斷。最近，耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等一大批運動(dòng)品牌也發(fā)布了近期的盈利報告。

　　“新疆棉”風(fēng)波后，耐克阿迪怎么樣

　　相比一些主要國產(chǎn)品牌，增速很高。阿迪達斯和耐克在國內市場(chǎng)如何發(fā)展？雖然今年國內市場(chǎng)仍以阿迪達斯、耐克等品牌為主，但銷(xiāo)量較前幾年明顯下降。

　　以耐克為例。自上世紀進(jìn)入中國以來(lái)，耐克產(chǎn)品以其獨特的設計和大牌明星迅速打開(kāi)了中國市場(chǎng)，贏(yíng)得了消費者的高度評價(jià)和廣泛贊譽(yù)。其實(shí)很多人都不知道，這些國外的運動(dòng)品牌其實(shí)是在中國生產(chǎn)的，它的代工廠(chǎng)也在中國。所以它只是掛了個(gè)外國牌子。

　　但從數據上看，耐克品牌在2021年的銷(xiāo)量依然不低，占國內運動(dòng)市場(chǎng)份額第一。

　　從實(shí)際情況來(lái)看，耐克去年的銷(xiāo)量還是下滑的。第一季度，銷(xiāo)售額比同期下降了28.4%，凈利潤也是4%比4%。這證明耐克的市場(chǎng)份額在萎縮。

　　與此同時(shí)，阿迪達斯的銷(xiāo)量也在下滑。2022年第一季度，雖然阿迪達斯的總銷(xiāo)售額比之前增長(cháng)了0.6%，但公司利潤卻下降了38%，這也顯示了阿迪達斯國內市場(chǎng)份額的減少。對比國外市場(chǎng)，比如阿迪達斯在北美的增長(cháng)率是12.8%，這個(gè)差距非常明顯?？偨Y

　　總而言之，體育用品市場(chǎng)整體發(fā)展處于一個(gè)相對穩定的轉型期，國內外公司的市場(chǎng)走勢相對穩定。但在重大事故之前，安踏和其他中國制造商會(huì )用新的國內運動(dòng)品牌取代外國運動(dòng)品牌，并被大眾接受。讓大家知道比國外制造差多了