品牌定位必須基于消費者的心理認知。很多品牌定位脫離了消費者的心智，沒(méi)有對潛在消費者的消費心理和消費習慣進(jìn)行研究，也沒(méi)有對消費趨勢進(jìn)行分析；但品牌策劃人的一廂情愿和自以為是，甚至來(lái)自老板內心的虛榮。

這無(wú)疑是荒謬的，但這種現象在現實(shí)生活中很常見(jiàn)。經(jīng)常聽(tīng)到有人喊：我的品牌定位應該是在某個(gè)市場(chǎng)，在哪個(gè)客戶(hù)群，在哪個(gè)年齡段，在哪個(gè)城市……這些都是品牌對定位的期望，對定位的定位。真正的取向是占據消費者的心智，一切脫離心智的取向都是虛假的取向。

2.不依賴(lài)企業(yè)的實(shí)力和執行力

品牌定位不僅要考慮消費者和市場(chǎng)，結合企業(yè)自身情況也很重要。也許你想到了一個(gè)前所未有的市場(chǎng)定位，但是企業(yè)自身的結構不足以支撐，或者偏離了企業(yè)既定的路線(xiàn)，那么這就不是一個(gè)合格的定位。品牌定位在市場(chǎng)上的實(shí)現，取決于企業(yè)在終端上的執行力。即使是一個(gè)完善的、完美的品牌定位系統，如果不能形成，最終在市場(chǎng)上的表現依然只是“海城”

3.沒(méi)有發(fā)揮品牌自身的優(yōu)勢

有一種常見(jiàn)的“品牌定位迷信”，就是盯著(zhù)對手的短板和市場(chǎng)缺口，而看不到自己的長(cháng)處。其實(shí)在定位上，一定要在品牌自身基因中找到第一需求，在核心需求的基礎上延伸。“一切都脫離了企業(yè)基因的盲目定位，無(wú)法長(cháng)久。”想要找到自己的基因，就要全方位看品牌本身，思考核心優(yōu)勢在哪里。創(chuàng )始人基因、企業(yè)基因、品牌基因、產(chǎn)品基因是什么？是產(chǎn)品研發(fā)比較新，營(yíng)銷(xiāo)方式多變，還是有很強的渠道和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力？無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮，還是供應鏈優(yōu)勢，都可以成為支撐定位的品牌基因。

任何品牌都希望自己能扎根于消費者心中。面對品牌定位的誤區，企業(yè)應該真正理解并盡量避免，打造自己獨特的品牌定位。