如今，嬰幼兒的購買(mǎi)市場(chǎng)是90后寶爸寶媽的天下，相比80后，他們更注重品牌的實(shí)際價(jià)值，他們多國產(chǎn)品牌有更加深刻的感情和信任度。在選購嬰幼兒奶粉上，國產(chǎn)奶粉也在他們的考慮范圍。飛鶴作為知名的國產(chǎn)奶粉品牌，有什么優(yōu)勢呢？飛鶴奶粉好不好呢？本文將為你介紹。

飛鶴奶粉好不好 過(guò)硬質(zhì)量樹(shù)立品牌口碑

“量質(zhì)齊飛”的中國奶粉市場(chǎng)

參照多家民族企業(yè)的發(fā)展軌跡，世界級品牌的形成應有兩個(gè)考量：體量和質(zhì)量。龐大體量能夠擁有足量資金，保障國際化布局、充足產(chǎn)能和市場(chǎng)推廣；過(guò)硬質(zhì)量則得以樹(shù)立口碑，提高復購率和滿(mǎn)意度，鑄就品牌形象。

飛鶴奶粉好不好？目前的中國奶粉市場(chǎng)，儼然已經(jīng)進(jìn)入“量質(zhì)齊飛”的時(shí)代。

體量上，中國是人口最多國家，也是世界發(fā)展最快的嬰配粉市場(chǎng)之一。2016年以來(lái)，在二孩全面放開(kāi)、城市化加速、消費升級等趨勢下，中國奶粉市場(chǎng)需求規模持續增加。有數據表明，2018年我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規模突破2千億元大關(guān)，達到2221億元，預計到2020年，行業(yè)市場(chǎng)規模將近3000億元。

質(zhì)量上，三聚氰胺危機后，中國奶粉經(jīng)歷了不破不立的過(guò)程。從取消食品業(yè)的國家免檢制度，到配方奶粉月月抽檢，從發(fā)布全球最嚴格嬰幼兒奶粉國家標準，到將嬰配粉納入特殊食品范疇、實(shí)行注冊制，中國奶粉的品質(zhì)管控堪稱(chēng)世界最嚴，也推動(dòng)了整體國產(chǎn)品牌品質(zhì)水漲船高。

在此背景下，國產(chǎn)品牌逐步崛起，在中國奶粉市場(chǎng)與外資品牌的較量中翻身。尼爾森數據顯示，截至2019年9月30日，國產(chǎn)品牌飛鶴市占率達到13.3%。飛鶴首次超越外資品牌惠氏，成功占領(lǐng)制高點(diǎn)，成為中國市占率第一的奶粉品牌。

飛鶴奶粉好不好？飛鶴發(fā)布的2019年報顯示，營(yíng)收達到137.2億元，實(shí)現四連增。飛鶴，無(wú)疑將是中國奶粉走向世界的中堅力量。

飛鶴工廠(chǎng)無(wú)塵智能化生產(chǎn)線(xiàn)

飛鶴的“臥薪嘗膽”與世界標準

過(guò)去十年是國產(chǎn)奶粉品牌的低谷，始終處于外資品牌的陰影之下。市場(chǎng)對國產(chǎn)奶粉的信任度降至冰點(diǎn)，外資品牌以幾倍于國外的價(jià)格定價(jià)，卻仍能橫行中國市場(chǎng)。

飛鶴奶粉好不好？不同于低谷期諸多國內品牌倡行外資奶粉標桿，淡化“國產(chǎn)”標簽，飛鶴始終潛心技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)錘煉，打造全產(chǎn)業(yè)鏈集群，走民族品牌自強之路。

隨著(zhù)政策扶持和品質(zhì)精進(jìn)，國產(chǎn)品牌終迎撥云見(jiàn)日、云散月明之時(shí)。國產(chǎn)品牌正逐步打破消費者觀(guān)念桎梏，完成自我救贖。而此時(shí)，飛鶴的眼光已放的更遠，常年積累的實(shí)力和標準已逐步接軌國際。

技術(shù)研發(fā)上，飛鶴搭建兩國四地研發(fā)平臺，聚集整合全球研發(fā)資源，尋求技術(shù)突破。2019年飛鶴新獲乳蹸脂母乳化發(fā)明專(zhuān)利，在腦發(fā)育核心技術(shù)方面再進(jìn)一程；研究論文被代表世界基礎學(xué)科研究最高水準的美國《科學(xué)引文索引》SCI收錄，研發(fā)能力享譽(yù)國際。此外，飛鶴作為首批企業(yè)主持參與“十二五”、863等國家項目，建立中國首家乳品工程院士工作站，技術(shù)研發(fā)賦能飛鶴發(fā)展的同時(shí)，也在助推中國奶粉行業(yè)研發(fā)水平再上新臺階。

飛鶴奶粉好不好？生產(chǎn)體系上，飛鶴引進(jìn)WCM世界級制造體系，以提升標準化和精細化生產(chǎn)效率，此外，飛鶴擁有世界級的檢測分析能力和技術(shù)水準，曾多次參加英國權威機構組織的能力驗證，均獲滿(mǎn)意評價(jià)。2020年飛鶴榮獲全球卓越制造大獎TPM獎，成為全球為數不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，標志著(zhù)其生產(chǎn)管理水平已達世界領(lǐng)先。

產(chǎn)品品質(zhì)上，飛鶴始終堅守“更適合、更新鮮”的卓越標準，產(chǎn)品品質(zhì)獲國際認可。公司獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎六連冠，連續三年入圍乳制品創(chuàng )新大獎，獲得中國乳業(yè)歷史性突破。

品牌打造上，飛鶴不斷積累品牌影響力和美譽(yù)度，先后被評為“中國嬰幼兒奶粉十大影響力品牌”和“中國品牌年度大獎No1（嬰幼兒奶粉行業(yè)）”，并入選Asiabrand等機構聯(lián)合評選的“亞洲品牌500強”“亞洲至尊品牌金獎”，在細分奶粉領(lǐng)域，飛鶴與全球品牌同臺競技，在世界舞臺上展現中國品牌力量。

飛鶴奶粉好不好？同時(shí)，飛鶴不斷加大國際化多元布局，實(shí)力不斷擴充。公司在2019年底登陸港股，奠定國內外資本加持基礎。截至三月底，市值已突破1200億港元。此外，公司收購美國Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)，并在加拿大建造牛奶及羊奶嬰配粉工廠(chǎng)，預計2020年上半年完成建設及投產(chǎn)。

萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。雄厚資金實(shí)力與多項世界標準的兼具，使飛鶴有了與外資品牌一爭高下的能力。在不滿(mǎn)足于國內市場(chǎng)時(shí)，飛鶴有充足資本無(wú)縫轉換，進(jìn)軍海外。

飛鶴奶粉好不好？也許，中國奶粉品牌揚威世界依然任重道遠，但以飛鶴為代表的國產(chǎn)品牌力量，已然昂首闊肩，行在路上。