突如其來(lái)的疫情，讓2020年普羅大眾的消費理念和消費行為發(fā)生了巨大的變化，探究線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的新模式已成為各大企業(yè)的重要選項。全屋定制哪個(gè)品牌好，憑借近幾年堅持不懈的數字化運營(yíng)，索菲亞著(zhù)力打造了全新的全渠道營(yíng)銷(xiāo)體系，以應對疫情對公司業(yè)務(wù)的影響。

全屋定制哪個(gè)品牌好 索菲亞玩轉短視頻再樹(shù)行業(yè)典范

時(shí)下，是短視頻興起的全新時(shí)代，經(jīng)過(guò)這兩年的探索和創(chuàng )新，索菲亞的短視頻矩陣已經(jīng)踏進(jìn)了千萬(wàn)粉絲的級別。在短視頻領(lǐng)域，抖音天生的娛樂(lè )和社交屬性不僅為內容和達人提供了絕佳土壤環(huán)境,也為行業(yè)帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。疫情期間，索菲亞順勢抓住短視頻爆發(fā)的時(shí)機，以因全民宅家而延伸的“收納”話(huà)題，發(fā)起一場(chǎng)區域抖音挑戰賽，鼓動(dòng)全民共創(chuàng )內容，大大提高了品牌的曝光度和好感度，再次玩轉短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞小試牛刀挑戰賽創(chuàng )抖音紀錄

3月，柜類(lèi)定制專(zhuān)家索菲亞發(fā)起#看我怎么收拾你 抖音挑戰賽，主打收納理念，還專(zhuān)門(mén)定制了“測測你適合什么look”高顏值貼紙，挑戰賽上線(xiàn)7天，貼紙使用次數超19.1萬(wàn)，貼紙使用率高出同期優(yōu)質(zhì)區域挑戰賽貼紙332%，成功創(chuàng )下抖音區域挑戰賽貼紙記錄！此外，話(huà)題總點(diǎn)贊數超1600萬(wàn)，總曝光量超5億，曝光量和互動(dòng)量都遠遠高于同時(shí)期抖音挑戰賽。

本次挑戰賽，索菲亞以廣東區域為主要陣地小試牛刀，但因為話(huà)題有趣、玩法討好，成功將賽場(chǎng)擴大至河南、浙江、貴州、安徽等省份，最終擴散到全國，成為抖音區域挑戰賽的經(jīng)典案例，成功向行業(yè)展示索菲亞在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新能力和活力

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞有趣話(huà)題全面激發(fā)用戶(hù)熱情

對于抖音挑戰賽來(lái)看，話(huà)題是否新鮮有趣，決定了活動(dòng)能否自帶流量?！翱次以趺词帐澳恪笔窃餍姓Z(yǔ)，活潑有趣。 2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，把全國人民都困在家里，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間宅家，很多人的家里都開(kāi)始變得亂糟糟，收拾成了女性朋友們頭痛點(diǎn)，而這樣話(huà)題，恰好迎合了大家想要“收拾”的心境，產(chǎn)生共鳴，從而吸引了大量用戶(hù)參的與。除了 “收拾家里”，話(huà)題還有“收拾心情”“收拾人”等多層含義，這也讓共創(chuàng )的內容更加多樣化，可溫馨正能量，也可搞笑沙雕，全方面掀起大家參與的熱情。

此外， “測測你適合什么look” 貼紙，融合用戶(hù)最?lèi)?ài)玩的“變裝”+“測試”兩大玩法，滿(mǎn)足女性用戶(hù)愛(ài)美、變美的心理訴求，吸引年輕的小姐姐以及愛(ài)美的阿姨們都紛紛參與，測試“民族風(fēng)情”“可愛(ài)蘿莉”“國潮漢服”“滿(mǎn)族格格”哪一種服飾風(fēng)格更適合自己。有趣的變裝術(shù)也讓 “衣服再多都不怕，索菲亞幫你收納”的品牌理念得到了完美的傳遞。

值得一提的是，本次挑戰賽還邀請了多個(gè)擁有百萬(wàn)級粉絲的達人加入，橫跨設計、顏值、萌娃、搞笑等多個(gè)領(lǐng)域。風(fēng)格各異的達人用腦洞大開(kāi)、趣味十足的表演，帶動(dòng)普通用戶(hù)關(guān)注和參與，吸引了一大批高質(zhì)量收納內容。而抖音開(kāi)屏、原生信息流、搜索頁(yè)banner等王牌資源也為挑戰賽帶來(lái)龐大流量。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞賦能門(mén)店收割流量成果

抖音挑戰賽是一個(gè)與年輕用戶(hù)高效互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)形式，它給品牌帶來(lái)的不僅是龐大的品牌曝光量，更是一個(gè)獲取流量的平臺。在本次挑戰賽中，索菲亞還通過(guò)有趣好玩的劇情和內容種草索菲亞產(chǎn)品，引發(fā)了大量的正向評論，很多用戶(hù)表達出想要定制索菲亞的意愿，如“這種定制衣柜很適合我這種丟三落四的人”“感覺(jué)好實(shí)用，收納非常棒，我有房子一定要定制”這類(lèi)型評論層出不窮。而終端的門(mén)店看準時(shí)機，紛紛出來(lái)收割成果，門(mén)店員工們積極參與，不斷輸出各種內容優(yōu)質(zhì)的視頻，通過(guò)“戲精”的表演，安利風(fēng)格多樣的產(chǎn)品、推送各種優(yōu)惠福利、進(jìn)行品牌背書(shū)….充分燃燒這一波熱浪，不斷促進(jìn)流量變現。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞讓柜類(lèi)定制專(zhuān)家形象更生動(dòng)

這次挑戰賽精準的俘獲愛(ài)美、喜歡百變造型、有收納需求的女性用戶(hù)，把品牌與“收納”進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，突出品牌的辨識度。3月3日，索菲亞通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，正式宣布品牌定位升級為“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”，在新品牌定位的牽引下，索菲亞將繼續以設計引領(lǐng)全球，環(huán)保遠超國標的產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，為消費者提供設計時(shí)尚、安全環(huán)保的產(chǎn)品，和卓越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，讓世界的美融入新的生活。作為39年專(zhuān)注柜類(lèi)定制的品牌，索菲亞的“專(zhuān)家”地位更是體現在方方面上，本次挑戰書(shū)聚焦“收納”，以用戶(hù)更能快速理解和接受的點(diǎn)去加強品牌的認知，多維度地傳遞索菲亞作為柜類(lèi)定制專(zhuān)家，在“收納”上的專(zhuān)業(yè)性。

當然，收納的專(zhuān)業(yè)性并不是說(shuō)說(shuō)而已，從首創(chuàng )的“海納百穿”系統為消費者提供系統化收納解決方案，到2018年推出的海納新星系統，將多功能一體化強收納體系，由臥室空間擴充至客廳、餐廳、書(shū)房、入戶(hù)等多個(gè)空間，再次引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚，再到如今的虜獲無(wú)數年輕消費群體的輕奢系列，一直以來(lái)，索菲亞都在不斷地顛覆傳統的“收納觀(guān)”，從“好找”、“好拿”、“好放”等多維度重新定義收納，更是在2月份推出了一系列的“收納私教課”，親傳收納知識，力求為顧客提供更便捷、更舒心地家居體驗。

#看我怎么收拾你 抖音挑戰賽，是索菲亞在營(yíng)銷(xiāo)上的又一次成功探索。漂亮的數據背后，是索菲亞團隊創(chuàng )新能力的體現，是品牌精準洞察的結果，更是長(cháng)期在產(chǎn)品上研發(fā)上發(fā)力的成績(jì)驗收。未來(lái)，索菲亞還將不斷創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，緊跟時(shí)代的步伐，不斷深化品牌“專(zhuān)注”“專(zhuān)業(yè)”的核心價(jià)值。