對于喜愛(ài)運動(dòng)的人而言，一雙合適的運動(dòng)鞋是必不可少的，國內市場(chǎng)上的運動(dòng)品牌眾多，包括阿迪，耐克，李寧等等。而隨著(zhù)各種復古鞋子重新流行，意大利百年品牌斐樂(lè )再次進(jìn)入人們的視野，那么，斐樂(lè )運動(dòng)鞋怎么樣呢？本文將為您帶來(lái)關(guān)于這個(gè)品牌的相關(guān)介紹。

斐樂(lè )運動(dòng)鞋怎么樣 百年品牌FILA斐樂(lè )品牌介紹

斐樂(lè )運動(dòng)鞋的歷史可以追溯到1911年，誕生在意大利一個(gè)叫BIELLA的小鎮，這個(gè)不起眼的小鎮可是許多在全球知名的時(shí)裝品牌的起源地，比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐樂(lè )主要生產(chǎn)高爾夫、網(wǎng)球的運動(dòng)裝備，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，斐樂(lè )已成為意大利知名運動(dòng)品牌。上世紀七十年代，為了拓展業(yè)務(wù)以及開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，斐樂(lè )聘請了一位日本的知名設計師伊信重新設計品牌商標，才有了如今我們所見(jiàn)到的FILA品牌。之后，實(shí)行多元化戰略的斐樂(lè )先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的運動(dòng)產(chǎn)品，并邀請多位體育明星作為代言人，積極贊助多項體育賽事，憑借體育營(yíng)銷(xiāo)迅速提升了斐樂(lè )的品牌知名度，FILA推出的多款產(chǎn)品都成為爆款，成為在全球市場(chǎng)叱詫風(fēng)云的運動(dòng)品牌。

進(jìn)入二十一世紀之后，全球經(jīng)濟都在高速發(fā)展，眾多品牌開(kāi)始崛起，而斐樂(lè )運動(dòng)鞋卻陷入頻繁易主的動(dòng)蕩時(shí)期，導致斐樂(lè )的品牌知名度一落千丈。2005年斐樂(lè )進(jìn)軍中國市場(chǎng)，之后為了快速打開(kāi)中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量，斐樂(lè )將其中國區的所有權益轉讓給當時(shí)的“中國鞋王”百麗國際，然而，百麗龐大的銷(xiāo)售渠道并沒(méi)有將斐樂(lè )推向全國，還導致斐樂(lè )在中國市場(chǎng)逐漸邊緣化，公司業(yè)務(wù)甚至一度出現虧損，百麗被迫將斐樂(lè )出售，直到2009年，安踏斥資3.32億元買(mǎi)下斐樂(lè )。安踏接手之后，重塑斐樂(lè )的品牌形象和市場(chǎng)定位，將FILA打造成高端時(shí)尚運動(dòng)品牌，并有針對性地制定斐樂(lè )的產(chǎn)品設計以及市場(chǎng)推廣，滿(mǎn)足廣大年輕消費群體的消費需求。

斐樂(lè )運動(dòng)鞋不斷追求產(chǎn)品設計的創(chuàng )新，并聘請全新的韓國團隊，打造當下最流行的、符合消費者審美的產(chǎn)品；此外，安踏改變了斐樂(lè )運動(dòng)鞋的銷(xiāo)售渠道，轉變成能快速抓住市場(chǎng)消費趨勢的直營(yíng)模式，并利用安踏自身鋪設的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )以及資源，帶動(dòng)斐樂(lè )快速發(fā)展，同樣，安踏也借助斐樂(lè )成功打進(jìn)中高端運動(dòng)品牌領(lǐng)域。為了適應斐樂(lè )的年輕化消費需求，滿(mǎn)足20-30歲年齡層的消費群體，斐樂(lè )邀請王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動(dòng)斐樂(lè )與廣大消費者之間的溝通交流。在安踏的推動(dòng)下，斐樂(lè )突然在中國市場(chǎng)火爆起來(lái)，年銷(xiāo)售額更是突破百億元大關(guān)，成為安踏總營(yíng)收中貢獻最大的品牌。

百年運動(dòng)品牌斐樂(lè )運動(dòng)鞋，起起伏伏之后，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，在安踏的推動(dòng)下火遍大江南北；可能至今應該還有許多人認為它是國外的品牌吧。大家對它有所了解了嗎？