隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，消費者的健康意識和消費水平不斷提高。功能性飲料已成為人們追求的時(shí)尚。功能飲料“運動(dòng)飲料”行業(yè)的重要成員也在發(fā)生著(zhù)巨大的變化，市場(chǎng)需求不斷擴大。進(jìn)入21世紀后，我國運動(dòng)飲料占飲料市場(chǎng)份額的一半。運動(dòng)飲料的快速發(fā)展和廣泛需求引起了業(yè)界的關(guān)注。然而，外國品牌仍然占據了市場(chǎng)的大部分。中國本土飲料企業(yè)和品牌需要發(fā)展和創(chuàng )新，以滿(mǎn)足不斷變化的需求，搶占市場(chǎng)。

健力寶作為中國本土運動(dòng)飲料品牌，是一個(gè)實(shí)力雄厚、質(zhì)量上乘的民族品牌，享譽(yù)世界，被世界體育組織譽(yù)為“中國飲料”。在新的經(jīng)濟發(fā)展時(shí)期，健力寶以創(chuàng )新的力量脫穎而出，沖破發(fā)展的桎梏，回歸飲料行業(yè)，弘揚民族品牌產(chǎn)品。

健力寶誕生35年，是中國本土產(chǎn)業(yè)的民族品牌之一。這些年來(lái)，健力寶并沒(méi)有做到自給自足。而是在市場(chǎng)經(jīng)濟的推動(dòng)下，重視產(chǎn)品研發(fā)，挖掘市場(chǎng)潛力，適應市場(chǎng)需求，追求消費時(shí)尚。

健力寶通過(guò)擴大生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、依托名人效應、打造酷包裝、發(fā)展周邊文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等方式來(lái)提升品牌文化，滿(mǎn)足年輕市場(chǎng)的需求。同時(shí)，健力寶積極參與公益活動(dòng)，贊助體育賽事，培養國足青年隊，將健力寶健康、充滿(mǎn)活力、積極陽(yáng)光的品牌文化融入到產(chǎn)品和生活中，彰顯企業(yè)形象。

中國飲料健力寶，弘揚國貨風(fēng)采

健力寶這個(gè)名字寓意著(zhù)“健康與活力”，也蘊含著(zhù)健力寶品牌對中國人和中國體育發(fā)展的期待與祝福。1984年，它還不到一歲，和中國運動(dòng)員一起參加了第23屆洛杉磯奧運會(huì )。它成為中國奧運代表團的首選飲料。中國體育代表團憑借金牌“零突破”的成績(jì)，獲得15枚金牌。從那時(shí)起，它就聞名海外，被國外媒體稱(chēng)為“中國魔水”。

如今，健力寶進(jìn)一步擴大生產(chǎn)，推出了新的包裝和多系列飲料產(chǎn)品，如特種文化罐、紀念罐、運動(dòng)愛(ài)好罐等。多樣化的口味和產(chǎn)品廣受消費者好評。目前，健力寶產(chǎn)品將文化傳承與新穎時(shí)尚相結合，在同類(lèi)產(chǎn)品中具有較好的品質(zhì)、內涵、時(shí)尚等賣(mài)點(diǎn)。

健力寶從誕生到今天，不驕不躁，始終如一，溫文爾雅，內斂?jì)葦?，像一個(gè)謙卑的紳士，默默前行;不忘本心，像一個(gè)認真的學(xué)者一樣，以行動(dòng)踐行體育的力量，發(fā)展緩慢。今后，健力寶將以質(zhì)量為保證，以行動(dòng)為激勵，為中國體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，弘揚中國的創(chuàng )業(yè)精神，引領(lǐng)國內產(chǎn)品走向世界。