冰箱是人類(lèi)的偉大發(fā)明，它讓我們能夠長(cháng)期存儲食物，還為我們制作冰凍食物提供了可能。作為家家戶(hù)戶(hù)必備的大家電，冰箱該如何選擇呢？在購買(mǎi)冰箱之前，看看2019冰箱銷(xiāo)量排行榜還是很有必要的。本文為您介紹線(xiàn)上排名第四的康佳是怎么做到的。

2019冰箱銷(xiāo)量排行榜 康佳冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)量排第四

2019冰箱銷(xiāo)量排行榜，在線(xiàn)上，前臺零售是提升品牌價(jià)值的重要手段，顯然，康佳冰箱這個(gè)名次變化，是從量變到質(zhì)變的改變。

“高質(zhì)量發(fā)展，促產(chǎn)品升級”，康佳集團白電事業(yè)部副總經(jīng)理俞勤學(xué)在高峰論壇上的這個(gè)主題發(fā)言，也一語(yǔ)道破康佳冰箱尊崇的發(fā)展核心。俞勤學(xué)表示，我們堅持以“健康”+“智能”為技術(shù)研發(fā)核心，全面貫徹公司產(chǎn)品“新四化”理念，持續創(chuàng )新保鮮技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品升級。

在疫情期間，宅家生活讓消費者對于家電有了更多的體驗，作為家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。與之對應，消費者對于自家冰箱以及理想中冰箱產(chǎn)品的認知都比以往任何時(shí)候更加清晰，健康保鮮的大容量冰箱在這期間需求躍升。

從最新的數據來(lái)看，今年五一期間京東線(xiàn)上2019冰箱銷(xiāo)量排行榜，501—600L以及600L以上冰箱的銷(xiāo)售占比較去年同期共計提升了3個(gè)百分點(diǎn)，分別達到14%和10%。而中怡康數據則顯示，今年1-4月冰箱全渠道市場(chǎng)500L以上產(chǎn)品的占比為35.0%，較去年同期的34.1%進(jìn)一步提升。

那么較早把握住用戶(hù)深層次需求而進(jìn)行產(chǎn)品布局的話(huà)方在此期間抓住了市場(chǎng)機會(huì )?？导驯溲杆夙憫脩?hù)需求，今年最新推出的15天生態(tài)原鮮冰箱，針對用戶(hù)對大容量存儲食材、超長(cháng)時(shí)間保鮮、殺菌健康三大痛點(diǎn)，憑借K極鮮細胞能量養鮮技術(shù)、變濕保鮮技術(shù)和云離子殺菌技術(shù)，實(shí)現了15天的超長(cháng)保鮮，讓冰箱內形成一個(gè)天然的養鮮“農場(chǎng)”，成為宅家用戶(hù)的“囤菜神器”。

如康佳集團白色家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理萬(wàn)高翔所言，疫情之后冰箱產(chǎn)品的消費結構會(huì )發(fā)生變化，消費者購買(mǎi)冰箱時(shí)將更加重視其功能性?？导?5天生態(tài)原鮮冰箱在功能性上是圍繞用戶(hù)深層次的痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )新提升的。

相較于冰箱產(chǎn)品結構的改變，渠道結構的變化更加直觀(guān)。在家電專(zhuān)營(yíng)、百貨、超市、經(jīng)銷(xiāo)店、專(zhuān)賣(mài)店等線(xiàn)下渠道于疫情早期受到強抑制的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯出來(lái)，除了傳統的綜合電商以外，直播、社交電商等更加多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式成為企業(yè)必備的新功課，而如今更已是“常規武器”。數據來(lái)看，2019年冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額占比已達39.7%，在大家電中僅次于洗衣機。

如果說(shuō)線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢這次更加凸顯的話(huà)，那么康佳早在去年就已經(jīng)完成了線(xiàn)上線(xiàn)下融合的渠道布局，從而使得其在2020年開(kāi)始至今的數月里，牢牢掌握住了線(xiàn)上的機會(huì )。

俞勤學(xué)透露，目前康佳冰箱在線(xiàn)上的銷(xiāo)量排名占比達到了第四，這也將激勵著(zhù)康佳堅持以消費者為中心，通過(guò)產(chǎn)品的年輕化設計，研發(fā)投入的加大，產(chǎn)品的保鮮技術(shù)變革，為用戶(hù)打造更好至美好產(chǎn)品。

在本次高峰論壇上，康佳也一舉摘得“2020中國冰箱行業(yè)保鮮科技領(lǐng)先品牌”， 康佳15天生態(tài)原鮮冰箱BCD-456WD4EBLP斬獲“2020中國冰箱行業(yè)生態(tài)原鮮創(chuàng )新產(chǎn)品”， 康佳十字鮮薄冰箱BCD-308WEGX4S獲得“2020中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現產(chǎn)品獎”，并因2020年在疫情期間肩負起企業(yè)社會(huì )責任而獲得主辦方頒發(fā)“2020中國冰箱行業(yè)特別公益貢獻獎”，行業(yè)成績(jì)可謂十分的亮眼。

集團賦能白電實(shí)現增量空間

2019冰箱銷(xiāo)量排行榜，康佳冰箱在市場(chǎng)中取得進(jìn)步，康佳集團對包括冰箱在內的整個(gè)白電業(yè)務(wù)的賦能很關(guān)鍵?？导言缙谝院陔姌I(yè)務(wù)起家，白電業(yè)務(wù)聲量并不算太大，但在2018年收購新飛后，整體業(yè)務(wù)有了明顯的起色。當時(shí)新飛的復產(chǎn)只用了兩個(gè)月，6個(gè)月后銷(xiāo)售額破億。據悉，康佳內部研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)等環(huán)節，以及渠道資源都進(jìn)行了重新梳理。根據康佳公布的2019年度董事局工作報告顯示，在彩電業(yè)務(wù)受挫的情況下，2019年康佳白電業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入38.29億元，同比提升了79.97%。

據透露，2020年，康佳白電業(yè)務(wù)會(huì )繼續拓寬產(chǎn)品品類(lèi)，覆蓋到空調、冰箱、冷柜、洗衣機、冷鏈、廚電等全品類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)保持康佳+新飛雙品牌運作模式，完善這些產(chǎn)品線(xiàn)的渠道運營(yíng)能力。

近幾個(gè)月，“除菌”、“消毒”、“保鮮”等關(guān)鍵詞在各大電商平臺搜索量暴增，彼時(shí)概念變成了剛需。在康佳白電產(chǎn)品的細分市場(chǎng)中，不少都覆蓋到了這些功能。例如主打高溫煮洗殺菌的康佳Kmini洗衣機，主打“第四代云離子無(wú)霜除菌“技術(shù)的冰箱等。隨著(zhù)用戶(hù)消費理念的轉變，具備相關(guān)功能的白電產(chǎn)品或許會(huì )有更廣的市場(chǎng)。

就冰箱后續市場(chǎng)而言，疫情在一季度較大地抑制了冰箱市場(chǎng)的需求，但市場(chǎng)的基本盤(pán)不會(huì )有太大變化，消費者對于好產(chǎn)品的需求和追求也不會(huì )改變。長(cháng)遠來(lái)看，高端產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品等產(chǎn)品結構的進(jìn)一步分化還可能驅動(dòng)市場(chǎng)容量擴大。因此，對于企業(yè)而言，如何撬動(dòng)存量市場(chǎng)，抓住疫情下消費者層面有所提升的更新?lián)Q代欲求是當下需要重點(diǎn)關(guān)注的。

在市場(chǎng)逐漸步入正軌的同時(shí)，為了激發(fā)消費活力，康佳冰箱則在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)一步整合創(chuàng )新，5月15日，康佳在滁州萬(wàn)達廣場(chǎng)發(fā)起康佳15天生態(tài)原鮮冰箱極限保鮮挑戰：參與挑戰的食材通過(guò)全網(wǎng)直播，在滁州公證處的全程見(jiàn)證下采購并加貼封條。在封存儀式現場(chǎng)，來(lái)自韓國的技術(shù)專(zhuān)家同樣在滁州公證處和現場(chǎng)觀(guān)眾的監督下，將準備好的食材(菠菜)分放到兩臺不同冰箱中，由公證員親自貼上封條，完成了封箱儀式并發(fā)布見(jiàn)證代言。這意味著(zhù)，在未來(lái)的15天中，現場(chǎng)參與封箱保鮮試驗的兩臺冰箱將不再開(kāi)啟。5月30日，康佳將再次通過(guò)全程全角度直播的方式進(jìn)行開(kāi)箱，與廣大用戶(hù)們共同見(jiàn)證揭曉?xún)膳_冰箱的保鮮封存試驗效果。

2019冰箱銷(xiāo)量排行榜，康佳牌第四，如何順勢而為，抓住產(chǎn)品、渠道的變革趨勢，把握疫情帶來(lái)的潛在換新需求并持續撬動(dòng)存量市場(chǎng)？康佳冰箱已經(jīng)在行動(dòng)的路上，“在康佳集團戰略轉型升級引領(lǐng)下，我們將用高質(zhì)量的發(fā)展眼光去創(chuàng )造公司內部的可控性，去應對外部世界發(fā)展劇烈變化的可能?！庇崆趯W(xué)說(shuō)。