當下，以90后為首的年輕消費者成為了重要的汽車(chē)市場(chǎng)消費群體，很多汽車(chē)品牌想要抓住他們的心，紛紛在產(chǎn)品及性能上下足功夫，北京汽車(chē)成為其中的佼佼者，一舉榮獲“年度最佳品牌創(chuàng )新汽車(chē)企業(yè)將”。
作為中國民族品牌的領(lǐng)導者，北京汽車(chē)以駕享新生態(tài)的品牌戰略，擁抱年輕人，重倉智能化，不僅贏(yíng)得了年輕人的芳心，更從眾多汽車(chē)品牌中脫穎而出，一舉斬獲該獎項。
獲獎當天正值北京汽車(chē)香港上市四周年，北京汽車(chē)品牌總監王劉芳表示，凡是過(guò)往,皆為序章。北京汽車(chē)的品牌創(chuàng )新永遠在路上，我們會(huì )努力成為新生代購車(chē)族心中最亮的一顆星。
左手年輕化，打造出行體驗運營(yíng)商
2018年，是北京汽車(chē)品牌蝶變躍升的關(guān)鍵一年，也是立足“品牌年輕化”的新紀元。車(chē)企間的競爭已白熱化，北京汽車(chē)作為自主品牌的主力，積極探索，以創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)注入了新的活力。
4月23日，北京汽車(chē)全新品牌IP——“駕享新生態(tài)”正式發(fā)布。北汽集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)徐和誼表示，駕享新生態(tài)是區別于傳統汽車(chē)的新模式商業(yè)生態(tài)，是區別于傳統人群的新品味生活生態(tài)。在“駕享生態(tài)圈”里，一切圍繞車(chē)主展開(kāi)，一切都是年輕而充滿(mǎn)活力的。作為北汽IP化的標簽，北京汽車(chē)希望今后消費者們想到這個(gè)品牌時(shí)，第一印象便是年輕化、個(gè)性化，更注重用戶(hù)的心態(tài)、品味和審美。
北京汽車(chē)的“駕享新生態(tài)”，是基于數字時(shí)代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態(tài)。其中，“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢，打造的充滿(mǎn)駕乘樂(lè )趣的汽車(chē)產(chǎn)品，這將成為北京汽車(chē)產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨特的人生體驗與價(jià)值觀(guān)認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價(jià)值服務(wù)標簽；“新生態(tài)”是北京汽車(chē)將引入教育、文化、旅游、體育、醫療等現象級潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場(chǎng)景服務(wù)體驗。
北京汽車(chē)敞開(kāi)胸懷，還與眾多引領(lǐng)潮流的頭部資源跨界合作。如攜手草莓音樂(lè )節、與北大打造“北創(chuàng )營(yíng)”、同J.D .Power、百度等優(yōu)勢資源合作。值得一提的是，北京汽車(chē)還特別注重在創(chuàng )新方面的資源整合與開(kāi)拓。
在今年舉辦的“紳寶智行杯”全國高校汽車(chē)創(chuàng )新邀請賽，旨在為汽車(chē)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀高校人才提供創(chuàng )新性技術(shù)平臺。該賽事不但搭建了高校和北汽、高校和高校之間開(kāi)放共享的新平臺，為高校培養創(chuàng )新型、務(wù)實(shí)型人才提供了一個(gè)創(chuàng )新模式；為極客青年“技術(shù)成果轉化”實(shí)踐提供了一次有益嘗試；也為北京汽車(chē)引進(jìn)高校人才、履行企業(yè)社會(huì )責任、助力全國科技創(chuàng )新中心建設開(kāi)辟了一條嶄新路徑，更是探索了深化校企合作、產(chǎn)學(xué)研結合的新模式，從而推動(dòng)北京汽車(chē)自主研發(fā)事業(yè)更上一層樓。
右手智能化，雙子星接連落地
互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的智能化升級已勢不可擋。面對當下的轉變與挑戰，北京汽車(chē)一直秉承開(kāi)放合作的態(tài)度，不斷加大與IT 產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作，從去年的NOVA-PLS智能化戰略到今年的“海豚+”戰略的發(fā)布，無(wú)不體現了北京汽車(chē)前瞻性的戰略思考。
隨著(zhù)智能化發(fā)展戰略的不斷推進(jìn)，北京汽車(chē)的智能化車(chē)型碩果不斷，從今年9月21日上市的首款智能化戰略車(chē)型紳寶智行到12月21日上市的紳寶智道，2.0智能化雙子星的接連落地，展現了北京汽車(chē)智能化轉型的成果，更是宣告北京汽車(chē)從以性能為標簽的1.0 SAAB時(shí)代邁入以智能化為標簽的2.0 AI時(shí)代。秉承著(zhù)“以客戶(hù)為中心”的理念，北京汽車(chē)率先用AI賦能服務(wù)體系，創(chuàng )新性構建業(yè)內領(lǐng)先的覆蓋汽車(chē)全生命周期、全出行生活場(chǎng)景的服務(wù)生態(tài)圈，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對服務(wù)智能化的新需求。
