何為民族品牌?

簡(jiǎn)而言之,民族品牌一般指的是在某個(gè)國家的本土創(chuàng )立的,已經(jīng)在價(jià)格、影響、功能和民族文化等方面積累出了獨特的影響力。民族品牌的建立并非一朝一夕之事，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的長(cháng)期檢驗和消費者的普遍認同。

民族品牌發(fā)展現狀是怎樣的呢？

時(shí)至今日，品牌的重要性在市場(chǎng)競爭中發(fā)揮的作用日益突顯，經(jīng)濟全球化的時(shí)代，中國越來(lái)越多的企業(yè)參與到國際分工中，在激烈的競爭中謀求著(zhù)自身的發(fā)展。

目前，我國民族品牌的現狀客觀(guān)來(lái)說(shuō)是不容樂(lè )觀(guān)的，絕大多數著(zhù)重于品牌的樹(shù)立，但是并不注重其維護，集中表現在以下幾點(diǎn)上面：

一、民族品牌價(jià)值較低，創(chuàng )新力不足

目前我國民族品牌的總體數量無(wú)疑是龐大的，但是普遍缺乏自己的品牌影響力，難以和世界上的知名大牌相抗衡，歸期原因主要在于品牌價(jià)值價(jià)值較低且創(chuàng )新意識不高。

一些企業(yè)將“貼牌生產(chǎn)”作為長(cháng)期發(fā)展模式，追求高效的時(shí)候沒(méi)有在產(chǎn)品的質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)，導致品牌口碑的急劇下滑。另外還有一些具有代表性的品牌在有一定影響力的契機下，會(huì )選擇進(jìn)行擴張，步子邁得過(guò)大反倒出現了產(chǎn)能過(guò)剩的情況。

二、品牌意識淡薄，忽視品牌保護

在當前這個(gè)快節奏的時(shí)代中，不少企業(yè)認為品牌的建立并沒(méi)有那么復雜，抱著(zhù)只要產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)量上去了、搶占了更多的市場(chǎng)份額，那品牌自然就做好了的想法，因而并不會(huì )再投入必要的資金和人力進(jìn)行品牌的建設和維護。

此外，當前國內的諸多企業(yè)都缺乏商標專(zhuān)用權的保護意識，存在著(zhù)中國經(jīng)過(guò)幾十年努力發(fā)展起來(lái)的品牌紛紛被外商搶注或者仿冒的問(wèn)題，給好不容易建構起來(lái)的民族企業(yè)帶來(lái)了巨大的損失。

那么，民族品牌切實(shí)可行的可持續發(fā)展策略有哪些呢？

促進(jìn)品牌的自主創(chuàng )新，提升核心競爭力

毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)已然成為品牌間實(shí)力抗衡的重要維度，而且時(shí)下科學(xué)技術(shù)的更新發(fā)展是十分迅速的，民族品牌想要保持旺盛的生命力，需要堅持踐行自主創(chuàng )新之路，在技術(shù)上取得進(jìn)步，走在市場(chǎng)前沿。

挖掘中華民族品牌文化的內蘊，引發(fā)消費共鳴

中國悠久的歷史孕育出豐富燦爛的文化，想要發(fā)展好民族品牌，應當發(fā)掘出中國文化之中可用的精華，講好與你的品牌相契合且能打動(dòng)人心的品牌故事。

真正地了解廣大的消費者，洞悉他們的內在需求到底是什么，激發(fā)人們的消費欲望，好品牌要深入人心才行。