數量和展覽面積較2022年大幅增長(cháng)，已超過(guò)2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現全面復蘇態(tài)勢。

經(jīng)過(guò)多年努力，2018年我國會(huì )議展覽業(yè)舉辦會(huì )議展覽數量、展覽面積、場(chǎng)館展覽面積等主要指標首次位居全球第一。此后，我國會(huì )展業(yè)受疫情影響出現斷崖式下滑。但隨著(zhù)經(jīng)濟的穩步復蘇和數字技術(shù)的加速應用，我國會(huì )展業(yè)正呈現出諸多變化。

“當前，會(huì )展服務(wù)管理、展商觀(guān)眾結構、展覽項目主題等重構正在加速，新的重要商業(yè)模式和技術(shù)應用正在快速滲透和融入會(huì )展業(yè)?！敝袊鴷?huì )展經(jīng)濟研究會(huì )會(huì )長(cháng)、商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)曲維熙表示，推動(dòng)會(huì )展業(yè)由規模向質(zhì)量轉變，實(shí)現由大會(huì )展轉型。從會(huì )展大國向會(huì )展強國邁進(jìn)，將是會(huì )展業(yè)未來(lái)發(fā)展的重中之重，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。歷史使命。

綜合恢復情況正在好轉

“會(huì )展業(yè)加速復蘇的同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、數字化轉型、綠色低碳、國際化、新主題會(huì )展等成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢、新趨勢”。北京國家會(huì )議中心黨委書(shū)記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

數據顯示，2023年，我國將舉辦經(jīng)貿展覽3923個(gè)，展覽總面積1.41億平方米。展覽數量和面積基本達到或超過(guò)2019年疫情前水平；展館實(shí)際運營(yíng)數量和利用率大幅提升。室內展覽總面積位居世界第一。

與此同時(shí)，中國企業(yè)參加境外展覽等經(jīng)貿活動(dòng)的數量和規?？焖僭鲩L(cháng)。據統計，2023年中國貿促會(huì )核準并實(shí)際實(shí)施的境外展覽項目將達到900個(gè)，涉及55個(gè)國家或地區、3.96萬(wàn)家參展企業(yè)。米蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內展覽公司也紛紛走出去，出國展覽已成趨勢。

會(huì )展業(yè)的加速復蘇離不開(kāi)強有力的政策支持。去年以來(lái)，國務(wù)院辦公廳先后印發(fā)或轉發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿穩定規模優(yōu)化結構的意見(jiàn)》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費的若干措施》等文件，要求成功舉辦進(jìn)博會(huì )、廣交會(huì )、服務(wù)貿易活動(dòng)。推動(dòng)國內線(xiàn)下展會(huì )恢復，支持企業(yè)參加境外展會(huì )。

在地方層面，各地也密集出臺政策支持會(huì )展業(yè)。特別是北京、上海、廈門(mén)、長(cháng)沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區等地已將會(huì )展業(yè)視為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動(dòng)力。一系列會(huì )展政策和服務(wù)規范出臺，推動(dòng)會(huì )展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì )展業(yè)本身的數字化轉型也在加速。深圳市兆華國際會(huì )展運營(yíng)有限公司總經(jīng)理金橋認為，會(huì )展業(yè)擁有數字技術(shù)深度融合和應用的天然土壤。人工智能、大數據等新技術(shù)催生了虛實(shí)融合、元界科技場(chǎng)景等一站式會(huì )展平臺，新業(yè)態(tài)推動(dòng)會(huì )展上下游流程重塑并將對行業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。目前，深圳國際會(huì )展中心已成功研發(fā)出國內首個(gè)自主可控的智慧會(huì )展統一開(kāi)放平臺，實(shí)現超大型會(huì )展中心的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數字孿生。

整體水平有待提高

我國會(huì )展業(yè)在加速復蘇的同時(shí)，一些發(fā)展瓶頸也凸顯出來(lái)。例如，管理體制機制不健全，場(chǎng)館整體利用率低，展覽專(zhuān)業(yè)化水平不高，龍頭企業(yè)競爭力不強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等。這些問(wèn)題在一定程度上制約了會(huì )展業(yè)的轉型升級。亟需補強支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鏈條。

“雖然行業(yè)整體向好，但仍存在一些問(wèn)題值得深入思考?！敝袊鴷?huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、杭州國際博覽中心董事長(cháng)兼總經(jīng)理唐雪表示，首先，質(zhì)量發(fā)展不足是會(huì )展業(yè)的首要問(wèn)題。展會(huì )規模雖在擴大，但質(zhì)量提升并不顯著(zhù)，主題千篇一律，專(zhuān)業(yè)化程度參差不齊。其次，需要考慮數字化的有效性。會(huì )展業(yè)的數字化轉型需要認真考慮投入與產(chǎn)出的平衡，最終需要取得成效。最后，缺乏標準化的做法。目前，展覽業(yè)國家標準已發(fā)布17項，但大多僅限于宣貫實(shí)施階段，后續實(shí)施反饋和標準修訂工作尚未完成。此外，專(zhuān)業(yè)人才短缺也是一個(gè)突出問(wèn)題，需要更多既懂行業(yè)又懂技術(shù)的跨界人才。

金橋認為，長(cháng)期以來(lái)，我國會(huì )展業(yè)的發(fā)展主要依靠實(shí)體展覽。疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要對虛擬和混合展覽模式進(jìn)行更多探索。此外，我國會(huì )展業(yè)創(chuàng )新滯后，國際化水平較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、引領(lǐng)性的會(huì )展理念和內容。需要進(jìn)一步加強與國際市場(chǎng)的聯(lián)系與合作。

專(zhuān)家指出，當前，我國會(huì )展業(yè)的價(jià)值屬性已發(fā)生根本性轉變——由傳統生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)升級為現代服務(wù)業(yè)戰略性主導產(chǎn)業(yè)，成為構建現代服務(wù)業(yè)戰略性主導產(chǎn)業(yè)的重要平臺。開(kāi)放型經(jīng)濟和現代產(chǎn)業(yè)體系。新發(fā)展格局下，展覽業(yè)連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內，在促進(jìn)內外貿融合發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿交流、拉動(dòng)消費升級等方面將發(fā)揮更加重要的作用。

“‘十四五’時(shí)期將是我國從會(huì )展大國向會(huì )展強國轉變的關(guān)鍵窗口期?！迸碥娊ㄗh，會(huì )展業(yè)需要在建立健全會(huì )展法律法規、規范行業(yè)管理、培育國際品牌會(huì )展、建設世界一流龍頭企業(yè)等方面下功夫，持續提升提高辦展辦展能力，不斷增強話(huà)語(yǔ)權，增強我國會(huì )展業(yè)的國際競爭力和影響力。

釋放乘數效應

有測算表明，會(huì )展業(yè)對消費的刺激效應約為1：9，即展覽本身每投入1元，將帶動(dòng)9元左右的消費。要充分發(fā)揮會(huì )展經(jīng)濟的乘數效應，關(guān)鍵是要有“流量”，同時(shí)要有能力將“流量”轉化為“留存”。如何盤(pán)活場(chǎng)館資源，最大限度發(fā)揮會(huì )展對區域經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，成為許多城市面臨的新課題。

近年來(lái)，國家會(huì )展中心（天津）二期、濟南黃河國際會(huì )展中心、蘭州新區絲路綠地國際會(huì )展中心、廣交會(huì )展館四期、廊坊臨空國際會(huì )展中心項目等已竣工并投入使用。北京新國展中心國家會(huì )議中心二期、杭州會(huì )展中心等重點(diǎn)會(huì )展設施正在建設或規劃中。

“總體來(lái)看，全國會(huì )展基礎設施規模仍在增長(cháng)，但不少場(chǎng)館利用率狀況并不理想，有的地方利用率甚至不足10%?！碧难┍硎?，空間是場(chǎng)館最具優(yōu)勢的資源，對場(chǎng)館空間潛力影響很大。挖礦的目的是最大程度地創(chuàng )造價(jià)值，豐富場(chǎng)館的利潤結構。核心在于打造產(chǎn)業(yè)空間。場(chǎng)館建設要合理，管理要多樣化。

“辦好會(huì )議，振興一座城市”。一些知名會(huì )展城市開(kāi)展了一系列有益的探索。依托中國服貿會(huì )、中關(guān)村論壇等品牌展會(huì )，北京把“展品”變成“商品”，把“參展商”變成“投資者”；杭州通過(guò)深度參與亞運會(huì )運營(yíng)，進(jìn)一步拓展“會(huì )展”生態(tài)圈。中心實(shí)現了從“會(huì )展場(chǎng)館”到“會(huì )展綜合體”再到“會(huì )展功能區”的跨越；廈門(mén)通過(guò)舉辦海峽種博會(huì )帶動(dòng)當地種業(yè)小鎮發(fā)展，形成鄉村振興產(chǎn)業(yè)品牌；長(cháng)沙充分利用場(chǎng)館專(zhuān)業(yè)設備和服務(wù)保障優(yōu)勢，在展會(huì )淡季推出音樂(lè )節、動(dòng)漫展演等活動(dòng)，推動(dòng)會(huì )展與文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續擴大會(huì )展規模。會(huì )展業(yè)綜合帶動(dòng)效應顯著(zhù)。

品牌化是發(fā)揮展覽經(jīng)濟乘數效應的重要著(zhù)力點(diǎn)。資深會(huì )展專(zhuān)家、全國會(huì )展業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )原副主任劉海英表示，以中國國際進(jìn)口博覽會(huì )、服貿會(huì )、廣交會(huì )、高交會(huì )等為代表的品牌展會(huì )等成為高端國際元素聚集地，服務(wù)對外交流，推動(dòng)新發(fā)展。它是發(fā)展質(zhì)量生產(chǎn)力的重要平臺和展示窗口，新的質(zhì)量生產(chǎn)力在擴大品牌影響力、增強市場(chǎng)競爭力的同時(shí)，也將幫助會(huì )展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。