創(chuàng )立于2000年的中國民族品牌喬丹體育，從福建晉江的一個(gè)小公司到今天中國運動(dòng)服裝行業(yè)的領(lǐng)導品牌，再加上最近一系列的好評資本運作，不能否認喬丹體育在積極推動(dòng)整個(gè)中國人。體育的發(fā)展。是什么樣的力量讓他有機會(huì )打破美國喬丹的那層，獲得一個(gè)飛躍式的新機會(huì )？喬丹體育下的是什么棋？

　　約旦配合全運會(huì )

　　據近日媒體報道，北京時(shí)間2017年1月11日，國內運動(dòng)品牌喬丹體育宣布繼續成為今年全運會(huì )的高級合作伙伴。還將為北京、山東、遼寧、黑龍江四個(gè)代表團提供專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)器材。今年的天津全運會(huì )，該品牌將投入8000多萬(wàn)現金和設備。除了繼續贊助全運會(huì )，喬丹體育還將是世界大學(xué)生冬季運動(dòng)會(huì )和世界大學(xué)生3V3籃球賽中國代表團的贊助商。不難發(fā)現，從模仿到領(lǐng)先，中國民族品牌喬丹體育開(kāi)啟了一扇“重生之門(mén)”。

　　喬丹體育在美國注冊比喬丹早

　　1987年，丁國雄只身來(lái)到北京，在王府井“圣西府”的一個(gè)柜臺做起了鞋子批發(fā)生意。1993年，丁國雄回到晉江。創(chuàng )立了“喬丹”品牌；憑借晉江運動(dòng)服裝獨特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，迅速崛起。不可否認，正是丁國雄多年的努力，喬丹才最終轉型成為中國綜合實(shí)力排名前五的體育用品公司。借用品牌名稱(chēng)的不只是東風(fēng)。

　　但美國AJ掌門(mén)人邁克爾喬丹并不認可這樣一紙訴狀狀告中國喬丹侵權的說(shuō)法。但是事實(shí)呢？按照筆者的理解，侵犯姓名權可能只是一個(gè)層面。更重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于拓展中國市場(chǎng)，因為中國商標受到了官司的壓力。事實(shí)上，商標搶注、域名移除在國內，乃至全球都很常見(jiàn)。北京大成律師事務(wù)所上海分所張兵律師表示：中國的《商標法》實(shí)行的是適用原則。只有注冊商標才能享有商標專(zhuān)用權。

　　另外，《商標法》并沒(méi)有明確禁止使用姓名注冊商標，其中也包括使用名人姓名。商標注冊審查時(shí)，審查員一般不對注冊商標的名稱(chēng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。從另一個(gè)角度看，中美喬丹的困惑逐漸減弱。作為AJ，消費者很少能認出這兩個(gè)喬丹的區別。一位AJ消費者告訴筆者，沒(méi)有人會(huì )穿100多的鞋子。讓別人猜是AJ一代，會(huì )讓人發(fā)笑。因此，約旦經(jīng)常設置障礙背后的利益。耐克在2015年表示，喬丹品牌一年內在全球范圍內創(chuàng )造了約22億美元的銷(xiāo)售額，公司預計2020年底的銷(xiāo)售額可達45億美元。喬丹品牌希望打開(kāi)世界各地的其他市場(chǎng)。"大中華區已經(jīng)成為喬丹品牌越來(lái)越重要的市場(chǎng)."耐克中國表示。邁克爾喬丹本人每年能入賬1億美元，所以不難知道喬丹這次是使出渾身解數，調動(dòng)一切資源奪回了他認為屬于自己的“喬丹”這個(gè)中國商標。

　　打敗仗為贏(yíng)得IPO鋪路

　　去年12月8日，最高人民法院裁定，因損害邁克爾喬丹姓名權，違反《商標法》，一審、二審判決撤銷(xiāo)喬丹體育少數爭議商標。媒體和外界輿論，甚至邁克爾喬丹都認為喬丹贏(yíng)得了勝利。但實(shí)際判決成為喬丹上市IPO的助推器，北京官司的解決大大加快了喬丹上市的節奏。

　　北京系列共涉及68個(gè)商標，其中包括喬丹體育日常經(jīng)營(yíng)使用的商標在內的50個(gè)商標在2015年被最高法院駁回。其中喬丹體育最終被宣判3種不同字體的中文商標今后不能使用。喬丹的代理律師馬東曉在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“喬丹的主要商業(yè)商標只有四個(gè)。這四個(gè)商標都不是10月8日宣判的，這四個(gè)商標已經(jīng)是去年的了。最高法院在12月駁回了喬丹老師的起訴。應該說(shuō)主業(yè)的四個(gè)商標已經(jīng)在去年12月份在最高法院支持了喬丹體育?！迸袥Q敗訴的那幾個(gè)商標不是喬丹體育的主要產(chǎn)品商標，對喬丹的影響有點(diǎn)小。

　　早在2011年，喬丹體育就已經(jīng)通過(guò)IPO。當時(shí)有望成為中國a股市場(chǎng)第一運動(dòng)品牌，但還是被叫停了。證監會(huì )相關(guān)負責人在2014年11月28日的新聞發(fā)布會(huì )上表示：?jiǎn)痰んw育存在重大不支持訴訟。待相關(guān)制約因素消除后，將按程序推進(jìn)后續工作?？梢哉f(shuō)，阻礙喬丹體育上市的最大障礙是公司本身有一場(chǎng)重大的未勝訴的官司。最高委員會(huì )在12月8日的判決實(shí)際上是在解決約旦最困難的未成功訴訟。

　　其實(shí)從喬丹體育的營(yíng)收和利潤來(lái)看，上市之路并沒(méi)有那么艱難。喬丹體育2011年招股書(shū)顯示，2009年營(yíng)收約23.1億元，歸屬于母公司股東的凈利潤約3億元；2010年收入超過(guò)29億元，歸母公司所有。股東凈利潤達到5.1億元。目前，喬丹在全國擁有近6000家專(zhuān)賣(mài)店，覆蓋全國31個(gè)省、自治區、直轄市。數百名精英研發(fā)人員。d組目前。產(chǎn)品涵蓋籃球、跑步、綜合訓練、戶(hù)外、運動(dòng)生活等多個(gè)系列，年產(chǎn)量超過(guò)2000臺。喬丹體育似乎才是最高法判決的真正贏(yíng)家。喬丹體育可以結束4年，重啟6年前就已經(jīng)開(kāi)始的IPO。整個(gè)運氣。