7月26日，第十九屆“世界品牌大會(huì )”在北京召開(kāi)并發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數據、品牌實(shí)力和消費者行為分析的年度報告中，貴州珍酒以170.59億元的品牌價(jià)值首次入選，位列中國醬香型白酒榜單第三名。
世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)成立于2003年，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特蒙代爾(Robert Mundell)發(fā)起，被公認為全球三大品牌價(jià)值評估機構之一。中國每年有350家上市公司委托世界品牌實(shí)驗室提供品牌評估和數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，其品牌研究成果已成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。
貴州珍酒入選2022年《中國500最具價(jià)值品牌》，不僅僅是因為品牌實(shí)力，更體現了貴州珍酒深厚的發(fā)展潛力。
在以“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統”為主題的第19屆“世界品牌大會(huì )”上，來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)的管理大師出席并發(fā)表在線(xiàn)演講。
世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示：“世界品牌實(shí)驗室編制中國品牌報告已是第19個(gè)年頭，見(jiàn)證了包括貴州真酒在內的眾多中國品牌的快速成長(cháng)?！?/p>
據悉，2022年《中國500最具價(jià)值品牌》總價(jià)值為309728.07億元，比去年增加30774.87億元，增長(cháng)11.03%。其中，國家電網(wǎng)以6015.16億元的品牌價(jià)值榮登今年最具價(jià)值品牌榜首。
“品牌的影響力和勢頭在品牌建設中極其重要?！眮?lái)自歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Pierre Chandon博士指出，一個(gè)品牌的良好勢頭可以讓顧客從一個(gè)產(chǎn)品到下一個(gè)產(chǎn)品延續對該品牌的好感，從而使該品牌長(cháng)期保持活力。
在全球化時(shí)代，不斷朝著(zhù)健康、高端、綠色、多元化方向發(fā)展的中國食品飲料行業(yè)也出現了世界級品牌。貴州珍酒作為中國醬香強勢品牌，憑借強大的品牌價(jià)值和企業(yè)實(shí)力，首次入選2022年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值170.59億元。與貴州茅臺、五糧液、華為等眾多優(yōu)秀民族品牌同臺，助力中國品牌價(jià)值達到新的高度。
事實(shí)上，貴州珍酒對品牌的關(guān)注由來(lái)已久。
“擴產(chǎn)能、提品質(zhì)、強品牌”成為真酒既定的三大目標。2021年是貴州珍酒的“品牌元年”。通過(guò)與騰訊、愛(ài)奇藝等視頻平臺的聯(lián)動(dòng)，珍酒的品牌形象遍布全國，尤其是在高鐵機場(chǎng)和焦點(diǎn)大廈。2022年，貴州真酒開(kāi)啟“故事年”，聚焦品牌戰略、公關(guān)傳播、創(chuàng )意視覺(jué)、媒體投放、渠道賦能、品鑒推廣等。并不斷講述珍酒的故事，讓珍酒品牌深入人心。
醬酒萬(wàn)千，同質(zhì)化競爭嚴重。沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品可以用一個(gè)單一的腔來(lái)維持和發(fā)展。貴州真酒深知市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈。企業(yè)只有不斷夯實(shí)基礎，從產(chǎn)品成長(cháng)為品牌，形成自己的品牌資產(chǎn)，才能在殘酷的競爭中屹立不倒。
貴州珍酒成立47年來(lái)，始終堅持傳統大曲醬香釀造工藝。早在1988年就榮獲國家質(zhì)量獎銀獎，成為貴州三大醬香品牌。作為在茅臺易地試驗廠(chǎng)發(fā)展起來(lái)的酒企，珍酒證明了“即使不在茅臺鎮，也能釀造出高品質(zhì)的醬香好酒”的事實(shí)，但它的發(fā)展，不止有先天的血脈，更有后天的努力。
醬酒是一種生產(chǎn)周期長(cháng)，資金沉淀量大的品類(lèi)。貴州珍酒依托金東投資集團，母平臺的強大實(shí)力給予其強大的資本支持，以及發(fā)展的信心和后勁。深厚的基礎和實(shí)力成為珍酒的堅實(shí)后盾。
在實(shí)踐中穩扎穩打，苦練內功，夯實(shí)基礎。貴州珍酒憑借過(guò)硬的品質(zhì)，不斷擴大產(chǎn)能，打磨品質(zhì)，錘煉品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)，與消費者建立了足夠的品牌粘性。
就產(chǎn)能而言，珍酒的規模得到了持續快速的提升。2021年，其釀酒總產(chǎn)能超過(guò)2萬(wàn)噸，今年6月，其制曲總產(chǎn)能超過(guò)7萬(wàn)噸。而這只是珍酒發(fā)展的一部分?！笆奈濉逼陂g，珍酒將繼續保持建設速度，增產(chǎn)擴能，同步推進(jìn)匯川區石子鋪老廠(chǎng)釀造項目、趙家溝釀酒項目、白巖溝花香酒谷釀酒項目、仁懷市金東珍酒莊園等項目建設。項目建成后，將達到釀造10萬(wàn)噸、儲酒40萬(wàn)噸的總體規模。
珍酒的產(chǎn)品體系正在逐步完善，其珍十五(第三代)、區域文化產(chǎn)品、錯金銘文虎、“珍酒·星河傳奇”、“珍酒·國潮航天”等一系列產(chǎn)品。其中，珍酒打造的珍十五成為了優(yōu)秀的暢銷(xiāo)單品，其優(yōu)秀的品質(zhì)為珍酒在市場(chǎng)上積累了大量的忠實(shí)粉絲，也奠定了非常深厚的市場(chǎng)基礎，為珍酒品牌的崛起和發(fā)展做出了巨大的貢獻。
同時(shí)，珍酒在品牌品鑒IP打造上也下足了功夫。借助“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”，珍酒在消費者心目中不斷強化品牌記憶，形成了深刻的好感。
從鄉村振興中“珍酒探秘”的高質(zhì)量發(fā)展，到現在的火爆《拿一座城市下酒》，不難看出，貴州珍酒正在以消費者的精神訴求為核心，賦予“酒中珍品”更多內涵。貴州珍酒憑借深厚的底蘊、雄厚的資本、對優(yōu)質(zhì)品牌的深刻打磨、對市場(chǎng)的深入運作，凝聚了強大的內生動(dòng)力，不斷彰顯“酒中珍品”的實(shí)力。
