當不斷上升的文化自信和文化認同投射到消費領(lǐng)域，國潮成為一股壓倒性的力量，越來(lái)越多的消費者被觸動(dòng)和吸引，從而將目光投向國內市場(chǎng)。擁有五千年悠久歷史的中國文化，在快速發(fā)展的國產(chǎn)品牌的幫助下，綻放出新的時(shí)代氣息，相得益彰，釋放出中國文化的非凡魅力。
2021年10月中旬，《消費者報道》發(fā)布了一份名為《國潮印象——國潮來(lái)襲，你怎么看？》的面向消費者的調查問(wèn)卷。短短幾天，大量消費者踴躍響應，大家眼中的“國潮印象”也可以通過(guò)問(wèn)卷結果看出來(lái)。
根據《消費者報道》公布的調查問(wèn)卷結果，在零食或特色品牌領(lǐng)域，當提到“國潮”時(shí)，47.1%的消費者首選品牌是“三只松鼠”，排名第一，足以說(shuō)明三只松鼠品牌在消費者心目中已經(jīng)與“國潮”這個(gè)符號緊密聯(lián)系在一起。此前，在人民網(wǎng)研究院和百度發(fā)布的《百度國潮驕傲大數據》中，三只松鼠也被列為國貨“最火”的垂直細分品牌。
在三只松鼠的發(fā)展歷程中，它們與傳統文化的巧妙結合隨處可見(jiàn)?！叭凰墒笾袊辍倍Y盒與中國傳統審美的驚艷結合，通過(guò)年獸、孔明燈籠等傳統文化元素的曝光，讓新年的氣氛躍上盒子，收獲了不少好評。除了外包裝的創(chuàng )新，三只松鼠還與設計品牌東方禮物共同打造了“紅松鼠精選禮盒”，里面不僅有松鼠家族的明星產(chǎn)品，還有極具中國文化特色的李世鋒和春聯(lián)。文化與小吃的碰撞，讓傳統習俗煥發(fā)出不一樣的光彩。
此外，三只松鼠還向外界發(fā)布了經(jīng)典的祥瑞系列“國潮盲盒”。小松鼠們穿上祥龍、福獅和靈鹿造型的可愛(ài)毛衣，變身時(shí)尚弄潮兒，獲得了主人的喜愛(ài)和好評。
除了以產(chǎn)品包裝為渠道向外界傳遞“文化自信”的信號，三只松鼠也在不遺余力地開(kāi)發(fā)IP資源，通過(guò)已經(jīng)深入人心的IP形象向外界傳播精彩的中國文化。
比如2021年1月上映的《三只松鼠之中國行》動(dòng)畫(huà)中，三只松鼠以自己IP形象中的三只可愛(ài)的小松鼠為主角，讓松鼠在小鎮中穿梭，將中國廣袤的河山和獨特的風(fēng)土人情展現給屏幕前的大小觀(guān)眾，讓更多人感受到美麗中國的魅力。
通過(guò)產(chǎn)品和IP見(jiàn)證文化傳承、彰顯文化自信的背后，是三只松鼠在支撐品質(zhì)和品牌。
扎根并成長(cháng)在安徽蕪湖的三只松鼠，延續著(zhù)骨子里“徽商精神”所蘊含的誠實(shí)守信，以卓越的產(chǎn)品和周到的服務(wù)，為天下車(chē)主提供“超出預期”的服務(wù)。為了將美味安全的產(chǎn)品送到業(yè)主手中，松鼠建立了全鏈路食品質(zhì)量安全管理體系，包括供應商準入、日?？己?、檢查和飛行檢查、監督淘汰等監管機制，產(chǎn)品標準制定、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗、質(zhì)量問(wèn)題處理等流程措施，以及供應商、倉儲物流、門(mén)店、消費者全鏈路透明可持續追溯體系，實(shí)現源頭防控和流程改進(jìn)。過(guò)去，從入廠(chǎng)和出廠(chǎng)檢驗(批檢驗)到分級供應商質(zhì)量人員常態(tài)化駐廠(chǎng)模式的建立，質(zhì)量控制環(huán)節已經(jīng)滲透到生產(chǎn)過(guò)程中。為了做好產(chǎn)品檢測，松鼠全資子公司中創(chuàng )檢測中心擁有各類(lèi)檢測儀器設備300余臺套，具備218項檢測能力。是中國互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)首家獲得雙C認證(CNAS CMA)的檢測實(shí)驗室，93%的堅果標準嚴于國家標準。
此外，松鼠還通過(guò)數字化的“造云系統”打通全鏈條數據，實(shí)現供應商、工廠(chǎng)、消費者之間的數據互聯(lián)互通，促進(jìn)供應鏈發(fā)展的良性循環(huán)。
正是因為對品質(zhì)的追求和對主人的負責，幼小的三只松鼠才能快速成長(cháng)，獲得主人越來(lái)越多的認可，在選擇堅果甚至零食時(shí)，成為主人的“心頭好”。
松鼠產(chǎn)品包裝上印著(zhù)的“世界堅果中國造，全球愛(ài)”并不是一句空洞的口號。早在2018年，三只松鼠就開(kāi)始進(jìn)行海外市場(chǎng)布局。截至目前，已有超過(guò)100個(gè)SKU進(jìn)入美國、馬來(lái)西亞、泰國、新加坡等市場(chǎng)，并在多個(gè)主流跨境電商平臺建立了品牌旗艦店。三只松鼠海外運營(yíng)負責人表示，離岸業(yè)務(wù)還有很大的增長(cháng)空間。
一個(gè)民族的核心是民族文化，品牌自信的力量來(lái)自文化自信。起步于蕪湖的三只松鼠，帶著(zhù)堅果的香氣和深厚的民族品牌走到了越來(lái)越多的車(chē)主身邊，在世界舞臺上展現了中國品牌的磅礴力量。
