隨著(zhù)第六個(gè)中國品牌日的到來(lái)，5月10日，中證上市公司品牌價(jià)值100指數發(fā)布儀式暨2022中國上市公司品牌價(jià)值榜單發(fā)布會(huì )如期舉行。

　　會(huì )上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院國家品牌研究中心副主任關(guān)鍵表示，品牌價(jià)值已經(jīng)成為判斷企業(yè)核心競爭力和可持續發(fā)展的金標準和風(fēng)向標。將價(jià)值轉化為利潤是品牌價(jià)值構建的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

　　談及品牌價(jià)值的重要性，關(guān)鍵表示，正確的價(jià)值定位可以幫助企業(yè)贏(yíng)得消費者的信任，為企業(yè)帶來(lái)高附加值和可持續的長(cháng)期發(fā)展。以往的案例也表明，打敗企業(yè)的往往不是競爭對手，而是能夠解決更多痛點(diǎn)的品牌價(jià)值。

　　此外，在品牌價(jià)值的帶動(dòng)下，企業(yè)的資產(chǎn)水平也將得到提升，進(jìn)一步吸引資本的青睞。而資本對企業(yè)的投入需要品牌價(jià)值作為風(fēng)向標，因此品牌價(jià)值的評估和評價(jià)是資本與資本之間不可或缺、不可替代的紐帶。每家上市公司品牌價(jià)值中證100指數(簡(jiǎn)稱(chēng)100，代碼：931852)就是這樣一個(gè)風(fēng)向標，憑借其專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、科學(xué)、中立的優(yōu)勢，解決了品牌價(jià)值評估的難題。

　　“中國經(jīng)濟的希望無(wú)疑在品牌上。近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)意識到，品牌價(jià)值是判斷和評價(jià)企業(yè)核心競爭力和可持續發(fā)展的金標準?！标P(guān)鍵稱(chēng)，品牌經(jīng)濟就是價(jià)值經(jīng)濟，品牌競爭就是價(jià)值競爭。只有堅持以品牌價(jià)值為導向的長(cháng)久主義，民族品牌才能成為中國經(jīng)濟的中流砥柱，最終贏(yíng)得世界的尊重。

　　至于如何打造品牌價(jià)值，關(guān)鍵強調，首先要滿(mǎn)足四個(gè)特性：普遍性、必要性、排他性和持久性；堅持品牌價(jià)值導向下的長(cháng)遠方向，堅持系統化建設路徑，通過(guò)持續創(chuàng )新提升核心競爭力和可持續發(fā)展能力。

　　需要注意的是，價(jià)值的目的是向市場(chǎng)的需求方傳遞更大更好的利益，所以將價(jià)值轉化為利益是品牌價(jià)值構建的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。畢竟消費者關(guān)注的是價(jià)值，忠于的是利益，而不是品牌本身。