日前，“2019 BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強”榜單發(fā)布?；趯χ袊?4個(gè)品類(lèi)、3000個(gè)品牌的分析，愛(ài)奇藝排名第28位，品牌價(jià)值同比增長(cháng)158%，榮獲BrandZ  2019價(jià)值增長(cháng)最快的中國品牌獎。5月9日，BrandZ凱度集團全球總裁王興受邀出席2019愛(ài)奇藝世界大會(huì )開(kāi)幕式，以“打造高價(jià)值品牌”為主題演講，分享了愛(ài)奇藝品牌價(jià)值全球第一增速背后的關(guān)鍵詞。王興表示，企業(yè)需要做好三課，打造高價(jià)值品牌，打造創(chuàng )新意識，提升品牌體驗，通過(guò)品牌理想實(shí)現品牌價(jià)值的可持續增長(cháng)。愛(ài)奇藝通過(guò)持續的品牌建設，連續三年躋身最具價(jià)值中國品牌100強。

　　BrandZ凱度集團全球總裁王興

　　王興在愛(ài)奇藝世界大會(huì )上的演講，是愛(ài)奇藝邀請頂級行業(yè)合作伙伴參與，共同探討娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)共贏(yíng)的行業(yè)大會(huì )。2019年愛(ài)奇藝世界大會(huì )以“智能娛樂(lè )，簡(jiǎn)單快樂(lè )”為主題，涵蓋開(kāi)幕式、iJOY享受、藝人經(jīng)紀、體育、兒童電影、網(wǎng)劇、科技、文學(xué)、愛(ài)奇藝、動(dòng)漫、電影游戲等12個(gè)高峰論壇。開(kāi)幕式上，王興總結了愛(ài)奇藝品牌價(jià)值增長(cháng)的經(jīng)驗，介紹了打造高價(jià)值品牌的演講，增加了產(chǎn)業(yè)伙伴與愛(ài)奇藝持續合作共贏(yíng)的信心。

　　愛(ài)奇藝品牌價(jià)值增速全球第一，直追網(wǎng)飛

　　在BrandZ于5月6日發(fā)布的2019年最具價(jià)值中國品牌100強榜單中，愛(ài)奇藝以56億美元的品牌價(jià)值排名第28位，較去年上升19位，品牌價(jià)值增速位列榜單首位。王興表示，“品牌價(jià)值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價(jià)值的品牌在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里確實(shí)能跑贏(yíng)資本市場(chǎng)?！背蔀閻?ài)奇藝“中國品牌獎價(jià)值增長(cháng)最快”榮譽(yù)的唯一獲獎品牌，增速遠超Youtube、網(wǎng)飛、臉書(shū)等國際強勢品牌。

　　王興在現場(chǎng)分享了愛(ài)奇藝品牌價(jià)值不斷提升的原因。在過(guò)去的一年里，愛(ài)奇藝成功制作了一批熱門(mén)內容，如《偶像練習生》《中國新說(shuō)唱》《延禧攻略》等。影響力輻射海外。同時(shí)，人工智能技術(shù)被應用于娛樂(lè )生態(tài)系統，以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗。這些成績(jì)源于愛(ài)奇藝對“年輕圈層偏好決定時(shí)尚潮流”的產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，對品牌年輕個(gè)性特征的定位，以嘗鮮和試錯的基因，以及青春、陽(yáng)光、正能量的價(jià)值觀(guān)，積極擁抱年輕用戶(hù)。愛(ài)奇藝致力于滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )消費需求，感受快樂(lè )。同理，愛(ài)奇藝品牌的信任度和推薦度在中國視頻平臺中排名第一。持續創(chuàng )新，擁抱變化，愛(ài)奇藝品牌價(jià)值持續增長(cháng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的中國品牌正面臨前所未有的品牌升值機遇。鐘表示，從國際品牌發(fā)展的歷史和愛(ài)奇藝品牌增長(cháng)率的經(jīng)驗分析，有三個(gè)關(guān)鍵詞：——創(chuàng )新、品牌體驗、品牌理想。

　　BrandZ在12年跟蹤了80多個(gè)品牌，發(fā)現創(chuàng )新意識高的品牌增長(cháng)率是普通品牌的7倍，這與愛(ài)奇藝的理念不謀而合。在內容、模式、技術(shù)、標準等方面。愛(ài)奇藝在創(chuàng )新上始終領(lǐng)先3360。從制播機制、多題材挖掘，到娛樂(lè )細分市場(chǎng)的開(kāi)拓，愛(ài)奇藝首次實(shí)現了多項創(chuàng )新，如打造中國首檔現象級網(wǎng)絡(luò )綜藝《奇葩說(shuō)》和首檔自制劇《老九門(mén)》，不斷涌現新的優(yōu)秀作品。同時(shí)，愛(ài)奇藝以技術(shù)為驅動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)中下游諸多環(huán)節提供創(chuàng )新效率工具，用AI幫助打造優(yōu)質(zhì)內容，提升用戶(hù)體驗，探索商業(yè)變現。同樣值得關(guān)注的是，愛(ài)奇藝先后開(kāi)創(chuàng )付費會(huì )員模式，提出網(wǎng)絡(luò )大電影概念，實(shí)行付費分賬網(wǎng)劇合作模式，關(guān)閉前端播放量.通過(guò)率先規范行業(yè)標準，推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng )新。

　　其次，愛(ài)奇藝不斷提升品牌體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )消費需求。愛(ài)奇藝構建的泛娛樂(lè )內容矩陣以長(cháng)視頻為基石，為用戶(hù)提供多元化的娛樂(lè )服務(wù)，包括愛(ài)奇藝、千葉巴布等內容app，電視果、獼猴桃電視、VR等硬件服務(wù)，建立了涵蓋電影、綜藝、游戲、漫畫(huà)、文學(xué)、游戲、電商、直播的娛樂(lè )生態(tài)圈。愛(ài)奇藝通過(guò)充分挖掘生態(tài)優(yōu)勢，以?shī)蕵?lè )為連接點(diǎn)，展開(kāi)全行業(yè)跨界合作，與全球眾多頂級技術(shù)提供商達成深度合作，提升用戶(hù)觀(guān)影體驗；與百度、歌華有線(xiàn)、四川廣電網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合發(fā)布新一代AI融合機頂盒——“葛花小果”和“舒小果”，打造智能家庭娛樂(lè )服務(wù)；與JD.COM達成會(huì )員權益互換獨家戰略合作，雙方在會(huì )員服務(wù)領(lǐng)域實(shí)現了大規模權益互換。借助這一成功模式，升級建設“娛樂(lè )會(huì )員”計劃，拓展攜程、酷狗音樂(lè )、中國移動(dòng)咪咕的合作，豐富會(huì )員權益。王興表示，愛(ài)奇藝的娛樂(lè )生態(tài)建設和跨界深度合作，豐富用戶(hù)服務(wù)，是品牌體驗的又一驅動(dòng)力。

　　環(huán)顧世界，一個(gè)品牌的成功離不開(kāi)其理想的引導。王興說(shuō)：“愛(ài)奇藝在不斷給用戶(hù)帶來(lái)美好快樂(lè )的體驗。我相信，這種品牌理想是愛(ài)奇藝這棵蘋(píng)果樹(shù)生根發(fā)芽，長(cháng)成蘋(píng)果園的根本?！逼放评硐氲拿鞔_指引，讓愛(ài)奇藝的前進(jìn)更有目的性。在內容、技術(shù)、開(kāi)放產(chǎn)業(yè)合作的心態(tài)驅動(dòng)下，愛(ài)奇藝提出的“科技娛樂(lè )”描繪了一幅更具商業(yè)價(jià)值的藍圖愿景。3354通過(guò)重構內容文化的生產(chǎn)標準，了解內容、用戶(hù)、合作伙伴、品牌廣告主的訴求，通過(guò)合作實(shí)現共贏(yíng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，實(shí)現愛(ài)奇藝品牌價(jià)值的可持續增長(cháng)。王興現場(chǎng)分享了愛(ài)奇藝品牌增長(cháng)率的關(guān)鍵詞。

　　王興說(shuō)：“一個(gè)強大品牌的建立需要技術(shù)的授權和以用戶(hù)為中心，這樣才能走得更遠?！睈?ài)奇藝的創(chuàng )新、品牌體驗、品牌理想，將釋放其非凡的品牌潛力。就愛(ài)奇藝而言，登陸納斯達克后的故事，是依托自身平臺優(yōu)勢，以更加開(kāi)放的心態(tài)，以創(chuàng )新的內容和服務(wù)，向國際資本市場(chǎng)展示中國娛樂(lè )生態(tài)的價(jià)值和潛力。

　　來(lái)源：中國網(wǎng)