新品牌趨勢
集團市場(chǎng)分析
經(jīng)過(guò)18年的磨礪和深耕，EPO時(shí)尚集團旗下?lián)碛行鲁迸b品牌MOCo。中高端女裝品牌Edition和童裝品牌litle Moco。專(zhuān)注于為消費者提供態(tài)度和高
高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，已發(fā)展成為中國最具引領(lǐng)性和代表性的時(shí)尚創(chuàng )意群體之一。EPO時(shí)尚集團榮獲權威職場(chǎng)文化機構優(yōu)秀職場(chǎng)頒發(fā)的優(yōu)秀職場(chǎng)認證。該組織圍繞信任、尊重、公平、自豪和友誼五個(gè)維度，對集團進(jìn)行了全面的職場(chǎng)文化評估，并對員工進(jìn)行了真實(shí)的研究。最終，以93%的問(wèn)卷回復率和94%的積極反饋率(2021年中國大陸最佳職場(chǎng)公司平均值為88%)順利通過(guò)認證。
新品牌趨勢
新品牌趨勢
1.2022夏季版P系列高端系列以海為媒，契合東西方美學(xué)靈感，沉淀永恒共生的美學(xué)價(jià)值，再現柔和和諧的希臘之美。2.Edition發(fā)布了2022長(cháng)夏特別系列，采用進(jìn)口露漚的色彩對比，長(cháng)絨棉絲染色條紋，強烈蕩漾的綠光，記錄了夏天的裸露與慵懶。3.尹濤和宋佳上演【0x9A8B】，展現了塵封歲月中女性飽滿(mǎn)而頑強的生命力。
品牌跟蹤表
品牌跟蹤表
品牌追蹤表涵蓋了2022年Edition品牌策劃分析的春夏秋冬系列新品追蹤報告的時(shí)間線(xiàn)和進(jìn)度條，有利于更快了解品牌的最新趨勢和內容。這是2022版夏季系列的分析報告。(點(diǎn)擊首頁(yè)系列報道查看之前內容)
2022夏季廣告大片
2022夏季廣告大片
2022夏季系列以萬(wàn)物共生為主題。版的尋源之旅潛入自然空間，從東方哲學(xué)中提煉出當下的自?。喝粲^(guān)山川，審視自己，萬(wàn)物與我為一，開(kāi)啟一系列的生機與聲音。該系列服裝采用壓皺打褶技術(shù)，在透明面料上還原云、水、石的自然質(zhì)感。
夏季新產(chǎn)品櫥窗掛桿新頻率簡(jiǎn)介
夏季新產(chǎn)品櫥窗掛桿新頻率簡(jiǎn)介
根據POP專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調研團隊提供的Edition品牌最新櫥窗展示和掛桿可以看出，商場(chǎng)線(xiàn)下門(mén)店為2022年春季新品和2022年夏季新品，其中櫥窗展示主要視覺(jué)展示集中在2022年夏季新品，春夏掛桿重點(diǎn)顏色包括經(jīng)典綠、淺粉、卡其色、黃色、牛仔藍、乳白色和黑色。連衣裙、針織衫、t恤、裙子、牛仔褲是重點(diǎn)單品，掛桿各種各樣。通過(guò)線(xiàn)下調研得知：線(xiàn)下，平均每周上架一款新品，線(xiàn)上，每周二上架。新類(lèi)別的數量和比例
新類(lèi)別的數量和比例
新品類(lèi)數量的統計數據是根據在線(xiàn)官方旗艦店數據編制的。2022年夏季，新款總數達到251款。2022年夏季新品類(lèi)中，針織毛衣占比最大，為32.9%；連衣裙比例第二，為22.2%；其次是裙子，占16.5%；t恤占815.5%；襯衫占12.4%；大衣占8.8%，西裝是核心單品。從各品類(lèi)占比來(lái)看，夏季品牌的主要消費品是針織毛衣和連衣裙；外衣占比最低，但仍是品牌每季的核心品類(lèi)。
新產(chǎn)品價(jià)格范圍
Edition新品價(jià)格帶統計基于線(xiàn)上官方旗艦店數據。這張圖表綜合顯示了包括針織毛衣、襯衫、裙子、連衣裙、外套、t恤和褲子在內的七個(gè)類(lèi)別的價(jià)格范圍。2022夏季新品價(jià)格帶顯示，所有品類(lèi)的核心價(jià)格帶為(399~8999)，價(jià)格最高的是大衣品類(lèi)(1489~8999)，其次是禮服品類(lèi)(1319 ~ 5999)；品牌價(jià)格定位于中高端區域，其中P系列系列側重于以工坊為主的高端定制品質(zhì)。
新產(chǎn)品價(jià)格范圍
向日葵系列
向日葵系列
在一天的開(kāi)始，向日葵成為夏天的使者，閃耀著(zhù)生命的光輝。Edition向日葵系列夏季來(lái)臨，運用天然面料、創(chuàng )新剪裁和精致質(zhì)感，詮釋實(shí)用、常青的夏季基礎款，傳遞明亮、溫暖、無(wú)聲的愛(ài)，為衣柜增添一份愜意的商務(wù)氣息。
姆明系列
姆明系列
2022年夏天，姆明系列出現了。姆明出生于芬蘭，母親是女漫畫(huà)家和小說(shuō)作家托芙揚松。世界各地的人們都被它純凈、自由和富有哲理的生活態(tài)度所感染。隨著(zhù)長(cháng)夏的到來(lái)，Edition將漫畫(huà)所傳達的童心和童話(huà)融入到一系列風(fēng)格中，打造出一個(gè)綠色的慕名谷。
家鄉特別系列：鄭州
故鄉特別系列三：鄭州
Edition發(fā)布的【故鄉】系列故事第三站是鄭州，立足東方，呈現一個(gè)既科普又充滿(mǎn)希望的節氣故事，傳承博大精深的中華文化，與當代女性一起返鄉，探尋心靈的源頭。
關(guān)鍵設計-姆明卡通
關(guān)鍵設計-姆明卡通
攜手Edition姆明，以純真治愈的姆明形象喚醒夏日輕松的心，并將其運用于襯衫、t恤等單品。數碼直噴圖案搭配紙漿印花黑色描線(xiàn)，呈現豐富的立體圖案。
關(guān)鍵圖案——碎花
關(guān)鍵圖案——碎花
品牌繼續運用花朵元素，通過(guò)芝麻提花技術(shù)和數碼印花技術(shù)，在茶歇裙和外裙中呈現小雛菊等圖案，并采用優(yōu)質(zhì)棉紗、絲綢和百褶滌綸纖維，營(yíng)造出立體而有設計感的風(fēng)格。關(guān)鍵技術(shù)——紋理折疊
關(guān)鍵技術(shù)——紋理折疊
褶皺紋理局部運用于腰、胸、肩、背細節，腰身豎切收腰，可拆球S型金屬鉤修飾造型；彈性褶飾細節為面料增添質(zhì)感，并在視覺(jué)上修飾腰線(xiàn)。
關(guān)鍵項目：針織
關(guān)鍵項目：針織
針織單品在本季中占比最大，泡泡袖、方領(lǐng)、V領(lǐng)等設計細節彰顯精致優(yōu)雅的女人味；撞色Polo領(lǐng)設計，荷葉邊袖口增添女人味細節，修身版型實(shí)穿。整體豎坑組織回彈性好；既有棉花的柔軟清新，又有尼龍的硬挺回彈，讓輕薄舒適的紗線(xiàn)創(chuàng )造出豐富多樣的產(chǎn)品。
重點(diǎn)：優(yōu)雅的著(zhù)裝
關(guān)鍵單品：連衣裙
束腰技術(shù)增加了層次感，呈現X型廓形，系帶增加了裝飾感，具有功能性防滑；東方斜翻領(lǐng)包裹式立領(lǐng)設計，優(yōu)雅大氣，搭配V型或U型鏤空開(kāi)背造型，展現女性背部線(xiàn)條，大寬袖搭配袖口折疊技術(shù)，凸顯立體造型。
版線(xiàn)上線(xiàn)下新品對比
版線(xiàn)上線(xiàn)下新品對比
通過(guò)線(xiàn)下調研得出：線(xiàn)下平均每周上架一款新品，線(xiàn)上每周二上架。線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品也有比較高的重合度。線(xiàn)上旗艦店銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是門(mén)店的同型號，線(xiàn)下門(mén)店2022年夏季系列是主推款式?？梢?jiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下目標是同一類(lèi)消費群體。
脫機的
在線(xiàn)的
待售爆款分析
爆款1: Edition 2022夏季新款設計感小眾鏤空裁腰裙價(jià)格：1999RMB爆款理由：國產(chǎn)精梳棉色織格子面料，通透舒適；袖口收合打造立體曲線(xiàn)輪廓，優(yōu)雅復古；腰部一側鏤空，立體扭結設計，展現女性纖細的腰身和比例。
兩款爆款：Edition 2022夏季新款刺繡logo復古U領(lǐng)短款修身打底衫價(jià)格：799RMB爆款理由：百搭；縫合尼龍，加入氨綸，增加面料彈性和舒適性；復古U型領(lǐng)，修飾臉型；豎坑條紋針織紋理；后領(lǐng)下白色立體刺繡logo細節，帶品牌logo。
待售爆款分析
社交媒體的近況
社交媒體的近況
在最新的明星穿著(zhù)中，2022年夏天，姆明IP系列最受明星歡迎。北歐芬蘭的小精靈來(lái)自莫明谷，穿上一系列物品，在森林和島嶼中開(kāi)始身臨其境的冒險；惠英紅穿著(zhù)日本專(zhuān)利醋酸纖維緞面褶袖，點(diǎn)亮悠閑的夏天。
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