3月9日，以“繁榮民族品牌，打造百億紅豆”為主題的紅豆男裝2022戰略發(fā)布會(huì )在江蘇無(wú)錫舉行，正式拉開(kāi)了紅豆集團有限公司“經(jīng)典舒適男裝”戰略的序幕.

　　65年經(jīng)典男裝開(kāi)啟新戰略

　　紅豆有65年歷史，一直專(zhuān)注于經(jīng)典男裝。據統計，紅豆襯衫累計銷(xiāo)量為2億件，逐漸成為著(zhù)名的民族品牌。

　　紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，近年來(lái)，隨著(zhù)服裝市場(chǎng)變化的加速，洪都男裝逐漸走向品牌固化和戰略更新的拐點(diǎn)。他說(shuō)，破局的關(guān)鍵在于創(chuàng )新。

　　因此，紅豆集團股份有限公司執行副總裁、洪都股份有限公司董事長(cháng)戴敏君表示，“2022年，洪都男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰略展現新姿態(tài)?！彼硎?，“經(jīng)典舒適男裝”新戰略是基于對宏觀(guān)環(huán)境變化、男裝行業(yè)升級和消費者舒適需求的綜合研究。從“經(jīng)典”到“舒適”的轉型升級，既是內在需要，也是外在要求。

　　君戰略分析師李認為，目前男裝市場(chǎng)空間巨大，擁有65年發(fā)展優(yōu)勢的男裝新戰略具有提升品牌價(jià)值、滿(mǎn)足消費者核心需求、市場(chǎng)空間大等優(yōu)勢。他表示，從紅豆男裝這幾年的動(dòng)作來(lái)看，品牌一直保持著(zhù)高效和創(chuàng )新。從與“時(shí)尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰略合作，到工廠(chǎng)智能化生產(chǎn)，洪都男裝創(chuàng )新頻出，變身“新國貨”強勢崛起。

　　中國服裝協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)周以奇表示，紅豆男裝要把握新的消費群體和“舒適”的大趨勢，他對此很樂(lè )觀(guān)。據了解，目前國內男裝市場(chǎng)規模為6000億元，2025年可被舒適度打動(dòng)的購買(mǎi)力將超過(guò)3500億元。周怡琦說(shuō)，“未來(lái)專(zhuān)注于舒適賽道的品牌，將撬動(dòng)服裝行業(yè)的又一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)?！?/p>

　　新戰略將如何實(shí)現？

　　在現有消費群體的基礎上，如何擴大品牌的美譽(yù)度和影響力，強化品牌基于戰略定位的勢能，成為洪都男裝新戰略的難題。

　　洪都總經(jīng)理王長(cháng)會(huì )表示，“舒適經(jīng)典”是這一新戰略的核心，洪都將在設計研發(fā)、面料研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、供應商選擇等方面進(jìn)行布局。

　　據報道，阿瑪尼設計公司前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick  Grandin)等國際奢侈品設計師將加盟該品牌?；诩t豆積累的128項舒適專(zhuān)利，300萬(wàn)亞洲男性人體工程學(xué)數據，168個(gè)剪裁模型，創(chuàng )新研發(fā)奢華舒適襯衫，開(kāi)啟舒適新時(shí)代。

　　王長(cháng)會(huì )還介紹了紅豆男裝2022年的新宣傳計劃。他說(shuō)紅豆男裝會(huì )向主流人群發(fā)出更強的聲音。同時(shí)，紅豆男裝將緊緊抓住新消費者的“經(jīng)典舒適”這一關(guān)鍵維度，以舊換新?！?022年，紅豆男裝將向消費者推出三個(gè)新的舒適系列：360彈力系列、輕盈系列和自然力系列，這些系列將專(zhuān)注于舒適的產(chǎn)品和概念?！彼f(shuō)。洪都商品中心總經(jīng)理張穎認為，洪都男裝將回歸經(jīng)典基礎，滿(mǎn)足舒適需求。她介紹，紅豆男裝會(huì )從材質(zhì)、款式、品質(zhì)等方面打造舒適的概念。

　　將在購物中心和核心商業(yè)區開(kāi)設新店。

　　在渠道布局上，紅豆男裝也做了新的調整。據介紹，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開(kāi)設新店。

　　今年2月，位于無(wú)錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國設計師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨一無(wú)二的“中國紅”門(mén)頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內部展示上，展示了數字經(jīng)濟時(shí)代的消費場(chǎng)景以及企業(yè)在數字經(jīng)濟中的快速發(fā)展和積極實(shí)踐。

　　“從Logo到門(mén)，甚至陳列等。所有細節都生動(dòng)詮釋了紅豆的個(gè)性、調性和定位，詮釋了紅豆對‘舒適經(jīng)典男裝’的極致追求?！卑l(fā)布會(huì )上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設計的內涵。

　　紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，紅豆與國家和民族的命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業(yè)的共同責任?！凹t豆男裝積極實(shí)施戰略轉型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來(lái)發(fā)展瞄準千億元?！彼f(shuō)。

　　周海江說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去的紅豆男裝用經(jīng)典做了一個(gè)民族品牌，那么現在的紅豆男裝會(huì )堅守這個(gè)基礎，專(zhuān)注對接舒適的需求，體現主流化、高端化、年輕化?！半S著(zhù)新品牌戰略效力的持續釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時(shí)代的到來(lái)，也必將打造實(shí)力與口碑兼備的千億企業(yè)，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成就?！彼f(shuō)。(來(lái)源：人民日報客戶(hù)端江蘇頻道)

　　(責任編輯嚴昊)