近年來(lái)，人們發(fā)現，不知不覺(jué)中，國產(chǎn)品牌越來(lái)越多地出現在商場(chǎng)、超市和各種消費場(chǎng)所。尤其是最近兩年，中國這個(gè)全球最大的消費市場(chǎng)，呈現出一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是國產(chǎn)品牌得到了中國消費者的認可，正在成為人們購物的首選。

　　歷史上，由于中國經(jīng)濟發(fā)展長(cháng)期落后于西方發(fā)達國家，很多消費者形成了國際品牌質(zhì)量?jì)?yōu)于國內產(chǎn)品的認知，因此在選擇商品時(shí)，往往更青睞進(jìn)口產(chǎn)品。

　　然而，近年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國已經(jīng)在很多領(lǐng)域超過(guò)了發(fā)達國家，很多產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上超過(guò)了進(jìn)口商品，而且比進(jìn)口商品更便宜。這不僅進(jìn)一步拓展了國產(chǎn)品牌的國內市場(chǎng)，也大大增強了中國人的民族自信心和民族自豪感。

　　消費者對國產(chǎn)品牌的認可背后，是持續的。中國制造業(yè)正在不斷轉型升級，從產(chǎn)品質(zhì)量到品牌建設。事實(shí)上，與進(jìn)口品牌相比，國產(chǎn)品牌對用戶(hù)需求和消費者心理的理解更深刻、更細致，對市場(chǎng)變化更敏感、反應更靈敏。

　　同時(shí)，國產(chǎn)品牌也能與時(shí)俱進(jìn)。他們在吸收國外先進(jìn)技術(shù)的基礎上，勇于在科研、性能、包裝設計等方面對產(chǎn)品進(jìn)行探索和創(chuàng )新，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，因此受到國內眾多消費者的喜愛(ài)。這也使得目前國內消費市場(chǎng)格局逐漸發(fā)生變化。

　　根據阿里研究院發(fā)布的【0x9A8B】顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為消費時(shí)尚，中國本土品牌的線(xiàn)上市場(chǎng)份額已經(jīng)達到72%。在與日常生活相關(guān)的36個(gè)品類(lèi)中，有32個(gè)消費者認可的國產(chǎn)品牌脫穎而出。華為、小米、李寧、博世馬等24個(gè)國產(chǎn)品牌連續兩年上榜。

　　《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，國貨成為消費首選，90后成為國貨消費主力，國外品牌消費者占比30.93%。從增速來(lái)看，90后國內消費者下單量增長(cháng)56.7%，00后增長(cháng)63.5%。

　　根據Tik  Tok電商發(fā)布的【0x9A8B】顯示，Tik  Tok電商國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)667%，其中尖端國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)933%。

　　從中國品牌的成長(cháng)過(guò)程來(lái)看，有一個(gè)積累和發(fā)展的過(guò)程。眾所周知，中國早在20多年前就已經(jīng)成為“世界工廠(chǎng)”。但由于當時(shí)缺乏品牌意識，國內大量制造企業(yè)在進(jìn)口品牌的沖擊下淪為國外品牌的代工廠(chǎng)，中國制造企業(yè)經(jīng)過(guò)艱苦努力只能拿到微薄的代工費。事實(shí)上，當時(shí)中國制造企業(yè)能夠生產(chǎn)出與國外品牌同等質(zhì)量的產(chǎn)品，但由于沒(méi)有自己的品牌，無(wú)法在國際市場(chǎng)打開(kāi)市場(chǎng)，只好“為別人做婚紗”——為國外品牌代工。

　　然而，最近在中國引起熱議的“加拿大鵝”事件引起了人們的警覺(jué)！曾被國內消費者追捧上萬(wàn)元的“加拿大鵝”牌羽絨服突然爆了。50%以上的鴨毛和鵝毛都是從中國購買(mǎi)的，其號稱(chēng)精良的做工不斷被發(fā)現有很多質(zhì)量問(wèn)題，不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　事實(shí)勝于雄辯，中國消費者突然從這一事件中清醒過(guò)來(lái)。原來(lái)我們以前看不起的國產(chǎn)品牌真的又便宜又好！與“加拿大鵝”相比，國內同類(lèi)羽絨服波司登，除了設計風(fēng)格外，品質(zhì)并不遜色。

　　因此，國內羽絨服市場(chǎng)出現了大反轉。原來(lái)90、00年代后，很多進(jìn)口品牌轉向了國產(chǎn)。到目前為止，國內消費市場(chǎng)掀起了一股“國潮”熱浪，這大大增加了國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量。對此，筆者認為，這才是中國消費市場(chǎng)應有的樣子，已經(jīng)誤入歧途的消費路線(xiàn)終于回到了正軌！

　　根據品牌評級機構Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數，在2021年中國品牌力指數調查覆蓋的203個(gè)品類(lèi)中，有151個(gè)品類(lèi)第一品牌是中國品牌，占比74.4%，可見(jiàn)中國品牌在各行業(yè)的主導地位依然穩定。

　　從調查指標可以看出，中國第一品牌的占比與10年前相比基本提升了10%，充分顯示了中國品牌建設的巨大成就。近年來(lái)，國產(chǎn)品牌在各個(gè)消費領(lǐng)域的競爭力都有了很大的提升。尤其是快消、耐用和服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域。

　　近年來(lái)，國產(chǎn)品牌能夠迅速崛起的原因來(lái)自以下幾個(gè)方面：

　　首先，國產(chǎn)品牌抓住了中國消費升級的歷史機遇。

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民收入不斷增加，國內消費市場(chǎng)也迎來(lái)消費升級時(shí)代。為了滿(mǎn)足人們對美好生活的向往，滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)消費的需求，制造企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng )新，不斷生產(chǎn)出高品質(zhì)、時(shí)尚、時(shí)尚的中國品牌，從而吸引越來(lái)越多的消費者，贏(yíng)得國內市場(chǎng)。

　　第二，中國的快速崛起和國家綜合實(shí)力的提高，使得這一代年輕人的民族自信心不斷提升，激發(fā)了他們的愛(ài)國熱情，增加了他們購買(mǎi)國貨的好感和意愿。

　　去年河南洪災期間，國產(chǎn)品牌紅星鴻星爾克低調的捐贈行為點(diǎn)燃了人們的愛(ài)國熱情，引發(fā)了全國數百萬(wàn)網(wǎng)友的瘋狂消費。僅7月22-23日，銷(xiāo)售額就達到了1100萬(wàn)和9000萬(wàn)，比過(guò)去幾十萬(wàn)/天的銷(xiāo)售額高出幾倍。三是新業(yè)態(tài)、新模式、數字化提升服務(wù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　為了適應時(shí)代的變化，傳統餐飲業(yè)也在不斷加快自身的改革。中國餐飲連鎖店遍地開(kāi)花，打破了過(guò)去幾家西方餐飲連鎖店主導中國餐飲市場(chǎng)的局面。其實(shí)中餐更適合普通中國人的口味，也更接地氣。如果國內餐飲品牌能在此基礎上進(jìn)行規范和進(jìn)一步推廣，就能在全國范圍內贏(yíng)得更多的市場(chǎng)。

　　電子商務(wù)平臺的出現為消費升級做出了巨大貢獻。近年來(lái)，直播帶貨模式應運而生，對國內品牌的普及、產(chǎn)品的推廣和普及起到了積極的推動(dòng)作用。

　　新疆棉花事件以來(lái)，最受歡迎的帶貨直播也加入了聲援新疆棉花的隊伍。在直播間，僅僅一個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額就突破了2000萬(wàn)，很多產(chǎn)品一上架就迅速被網(wǎng)友搶走。更重要的是，直播帶貨讓廣大市民認識到國產(chǎn)品牌的價(jià)值。

　　國內品牌眾多，如李寧、勇士、安踏、紅星鴻星爾克、米邦威、易佳手機、和田大棗、烏蘇啤酒等。以前只知道字面意思。但通過(guò)直播活動(dòng)，不僅國內品牌形象大幅提升，認知度增強，還直接提升了消費者的品牌購買(mǎi)力。

　　此外，數字經(jīng)濟催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，加速了國產(chǎn)品牌進(jìn)入消費領(lǐng)域的進(jìn)程。數字化打通了線(xiàn)上線(xiàn)下、倉儲配送系統與供應商之間的壁壘，大大提高了整個(gè)零售行業(yè)的效率，降低了產(chǎn)品的流通成本，進(jìn)一步縮小了中國品牌與進(jìn)口品牌在零售管理上的差距。

　　事實(shí)上，隨著(zhù)科技的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全失去了國外同類(lèi)品牌的品質(zhì)。例如，像李寧和紅星鴻星爾克這樣的鞋類(lèi)品牌不僅質(zhì)量好，而且更便宜。為什么消費者對國產(chǎn)品牌的固有看法始終無(wú)法改變？直到這次“新疆棉”事件，人們對國產(chǎn)品牌有了新的認識？

　　對此，筆者認為，任何事物的發(fā)展都會(huì )有一個(gè)過(guò)程。由于中國制造業(yè)長(cháng)期處于落后狀態(tài)，一直徘徊在低端領(lǐng)域，近幾年才開(kāi)始快速發(fā)展，逐漸進(jìn)入中高端領(lǐng)域。因此，在中國的消費市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌質(zhì)量好，設計好，這在中國人心中形成了根深蒂固的觀(guān)念，尤其是在服裝和鞋類(lèi)領(lǐng)域。

　　過(guò)去由于企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌在人們心目中留下了不好的印象，以至于在后來(lái)的追趕過(guò)程中，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量雖然有所提升，但設計跟不上，國內消費者還是很難認出來(lái)。

　　因此，國產(chǎn)品牌要想真正贏(yíng)得國內市場(chǎng)，長(cháng)久贏(yíng)得中國消費者的信任，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新、設計等方面下功夫，不斷修煉內功，積累經(jīng)驗。而且，企業(yè)要愿意在科研創(chuàng )新上投入巨資。在這一點(diǎn)上，所有企業(yè)都應該向華為學(xué)習。只有這樣，國產(chǎn)品牌才能不斷縮小與世界品牌的差距，最終實(shí)現從“中國制造”到“中國品牌”的質(zhì)的飛躍！

　　展望未來(lái)，隨著(zhù)中國制造業(yè)轉型升級的逐步完成和科技的不斷進(jìn)步，未來(lái)國產(chǎn)品牌在中國消費市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。我對此深信不疑！