當護膚意識變得更加科學(xué)精準，“聰明”的消費者不再迷信大品牌的神奇，而是愿意傾聽(tīng)新品牌的故事。這是整個(gè)中國消費社會(huì )的現狀。如何在中國護膚品的巨大市場(chǎng)中生存，走出企業(yè)的樣板之路，是一個(gè)必須思考的問(wèn)題。

　　今年3月25日，甜菜堿集團在深交所創(chuàng )業(yè)板上市，隨后甜菜堿成為中國化妝品市值最高的公司。這家來(lái)自云南的本土企業(yè)是如何成為備受矚目的上市公司的？據了解，貝泰妮的全稱(chēng)是云南貝泰妮生物科技集團有限公司，成立于2010年。是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的大型健康產(chǎn)業(yè)集團；d、產(chǎn)銷(xiāo)結合，并定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)。自成立以來(lái)，一直致力于構建中國皮膚健康生態(tài)，促進(jìn)中國護膚健康發(fā)展。

　　為了更好地布局護膚市場(chǎng)生態(tài)，甜菜堿先后針對同一個(gè)市場(chǎng)推出了一系列新品牌，包括嬰幼兒護理的WINONA  Baby、痤瘡護膚的痤瘡康、高端皮膚修復的Beauty  Answers。與此同時(shí)，“薇諾娜”也憑借其高品質(zhì)的敏感護膚品，在敏感護膚領(lǐng)域邁上了一個(gè)新臺階。

　　敏感護膚賽道從一開(kāi)始就是甜菜堿的重點(diǎn)，但現在，薇諾娜作為國內功能性護膚品牌的領(lǐng)導者，已經(jīng)完全占據了國內消費者的購買(mǎi)心智。這充分驗證了甜菜堿賦能品牌的“兩軸”戰略。一個(gè)是研發(fā)；d力，另一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)力。

　　無(wú)論什么品牌想要抓住消費者的心智，首先要有優(yōu)秀的研發(fā)；有能力制造好產(chǎn)品。薇諾娜自誕生以來(lái)，就注重聚集皮膚病學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并聯(lián)合國內外皮膚科醫生研究敏感皮膚的發(fā)生原理和運行機制。同時(shí)，通過(guò)對云南豐富的植物多樣性資源中活性物質(zhì)的篩選，進(jìn)一步提高了活性成分的提取和功效研究?；谵敝Z娜在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改進(jìn)方面的努力，其許多產(chǎn)品自上市以來(lái)一直廣受歡迎。其明星產(chǎn)品舒敏保濕特護霜、舒敏保濕修護精華是薇諾娜的當紅修護CP，以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力獲得了行業(yè)內專(zhuān)業(yè)獎項的認可：薇諾娜舒敏保濕修護精華榮獲2020時(shí)尚芭莎國際美妝大獎護膚榜“年度修護精華”，薇諾娜舒敏保濕特護霜成功入選時(shí)尚芭莎“OMG”！買(mǎi)吧?！斑@兩款產(chǎn)品都是基于敏感肌人群脆弱的皮膚屏障，加入了薇諾娜的綠色刺果、馬齒莧等明星成分。刺山柑油精華能深入皮膚，幫助皮膚角質(zhì)層合成神經(jīng)酰胺，修復皮膚屏障，提高皮膚耐受性。馬齒莧提取物能有效緩解皮膚瘙癢、紅腫、刺痛等敏感不適。通過(guò)針對性成分的功效，薇諾娜的產(chǎn)品可以快速改善敏感肌膚帶來(lái)的不適，讓肌膚逐漸遠離敏感煩惱。除了出色的產(chǎn)品效果，甜菜堿還知道如何在新時(shí)代找到消費者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下，如今的消費渠道發(fā)生了變化，害怕如何破圈完成破圈是非常重要的。因此，在渠道布局方面，貝爾蒂尼強調要無(wú)限貼近消費者。線(xiàn)下打基礎，線(xiàn)上全渠道打造專(zhuān)業(yè)品牌想象力。隨著(zhù)渠道的成熟發(fā)展，薇諾娜的格局已經(jīng)完全打開(kāi)。這時(shí)，品牌意識已經(jīng)通過(guò)產(chǎn)品和效果的結合逐漸建立起來(lái)。

　　據了解，薇諾娜是今年雙十一天貓美妝護膚品類(lèi)前10名中唯一的國產(chǎn)品牌，也是過(guò)去4年前10年唯一保持穩定的國產(chǎn)品牌。這是貝爾蒂尼多年核心品牌的成就，所以接下來(lái)，貝爾蒂尼的布局也不僅限于此。

　　至于布局？正如甜菜堿董事長(cháng)在【0x9A8B】報告中所說(shuō)，我們將對功能性護膚品采取多品牌運營(yíng)的策略。我們需要圍繞甜菜堿的皮膚健康生態(tài)擁抱技術(shù)的變革，然后建立創(chuàng )新組織，主要通過(guò)內涵式孵化和廣泛并購形成健康生態(tài)，這是未來(lái)五年的目標。