2021年12月1日，TBI頂級品牌創(chuàng )新獎頒獎典禮在上海圓滿(mǎn)落幕。作為檢驗品牌創(chuàng )新能力的重要標桿，TBI優(yōu)秀品牌創(chuàng )新獎自設立以來(lái)，一直關(guān)注品牌在數字時(shí)代的創(chuàng )新發(fā)展和成長(cháng)路徑，致力于通過(guò)評選優(yōu)秀創(chuàng )新品牌、實(shí)踐案例和領(lǐng)軍人物，全面賦能品牌創(chuàng )新高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年，我們收到了立白、六神、五糧液、王小路、中信銀行、野獸派等280家品牌，以及騰訊、JD.COM、CBNData、群益中國等130家互聯(lián)網(wǎng)平臺和專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構的直接參與，提交參賽作品550余件。最后經(jīng)過(guò)54位權威評委，包括投資人、品牌商、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商、高校代表、人才主播等。打分/投票，結合萬(wàn)名消費者的調研評選，虎皮雞爪領(lǐng)軍品牌王小路脫穎而出，成功獲得“年度大眾品牌獎”。

　　全平臺銷(xiāo)量持續增長(cháng)。

　　一年一度的大眾品牌獎以品牌實(shí)力和消費者喜愛(ài)度為評價(jià)標準，對占據消費者心智的優(yōu)秀品牌進(jìn)行頒獎。作為一個(gè)新潮的燉鍋品牌，自2019年正式推出爆款單品虎皮雞爪以來(lái)，王小路在天貓、JD.COM、拼多多、Tik  Tok、線(xiàn)下超市的銷(xiāo)量連續三年持續增長(cháng)。2020年以來(lái)，虎皮雞爪持續占據天貓雞肉零食品類(lèi)銷(xiāo)量TOP1，今年雙十一銷(xiāo)量一舉突破2000w，銷(xiāo)量在同類(lèi)產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。截至2021年2月，虎皮雞爪累計銷(xiāo)量已達1億袋。

　　榮獲2021年TBI“年度流行品牌獎”，不僅是對王小路創(chuàng )新力、產(chǎn)品力、表現力的高度認可，也是路威品牌在零食賽道上市場(chǎng)潛力的體現。在新消費時(shí)代，無(wú)論是品牌定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，王小路都在捕捉新生代消費者的喜好。

　　嚴格標準成就爆項

　　在小吃層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境下，王小路用匠心不斷打磨虎皮雞爪。2019年1月，他開(kāi)發(fā)了線(xiàn)上鹵味和辣味兩種口味。2019年12月上線(xiàn)椒麻味，2020年12月上線(xiàn)火鍋味。2021年新推出13款口味。新產(chǎn)品的合格率必須超過(guò)新標準的80%。曾經(jīng)，無(wú)數的測試口味被封殺，這也是腳踏實(shí)地。技術(shù)方面，王小路采用先炒后鹵制的生產(chǎn)工藝提升口感，并專(zhuān)門(mén)聘請工人將雞爪的指甲剪掉，提升食用體驗。正是這種高標準的生產(chǎn)工藝，使得王小路的回購率高達40%。有趣的營(yíng)銷(xiāo)觸及年輕消費者

　　除了在產(chǎn)品上下功夫，王小路還非常注重品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌創(chuàng )意的輸出。今年的11部創(chuàng )意廣告片，內容有趣搞笑，抓住了年輕人的眼球，形成了強大的品牌記憶點(diǎn)，從而全面提升了品牌的知名度。在每一部短片中，王小路并不急于“曝光”廣告，而是在最后10秒，通過(guò)反轉來(lái)發(fā)揮他想要傳達的賣(mài)點(diǎn)和信息。這種新潮的玩法契合了90后、00后年輕人的審美偏好，從而頻頻“出圈”。尤其是短片《好吃上天堂》在社交媒體上的話(huà)題性極強，引起了廣泛的熱議。

　　所謂品牌就是占領(lǐng)消費者心智的力量，所謂創(chuàng )新就是尊重用戶(hù)，不斷升級。王小路這次帶著(zhù)名聲歸來(lái)，他的實(shí)力獲得了2021年TBI“年度熱門(mén)品牌獎”，這既是對品牌的榮譽(yù)，也是對品牌的激勵。未來(lái)，預計王小路將繼續推出給人們帶來(lái)快樂(lè )的燉菜小吃，逐步成長(cháng)為全國性的燉菜小吃品牌。