近日，36Kr發(fā)布的“未來(lái)系列”高增長(cháng)新消費品牌正式公布。FITURE憑借其“硬件內容服務(wù)AI”的模式創(chuàng )新和在消費市場(chǎng)的快速增長(cháng)入圍榜單，也是唯一一家獲得該獎項的智能健身企業(yè)。與此同時(shí)，在剛剛結束的2021 TBI杰出品牌創(chuàng )新峰會(huì )上，FITURE還獲得了兩項大獎：年度熱門(mén)運動(dòng)健身品牌和年度最具成長(cháng)性品牌。據了解，本次雙十一期間，FITURE的三鏡產(chǎn)品斬獲天貓平臺銷(xiāo)量前三，牢牢占據智能健身賽道的領(lǐng)先地位。

　　互動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新賦能健康生活，助力全民健身發(fā)展。

　　隨著(zhù)國民健康意識的不斷提高，我國每天鍛煉的人數不斷增加，到2020年人口比例將達到37.2%。同時(shí)，健身行業(yè)近年來(lái)也獲得了前所未有的發(fā)展，尤其是家庭健身場(chǎng)景的興起，極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)消費需求的增長(cháng)。尼爾森發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，大眾健身年均總消費環(huán)比增長(cháng)35%，家庭智能健身器材成為體育運動(dòng)消費第五大細分品類(lèi)。在此背景下，FITURE  Mirror自問(wèn)世以來(lái)實(shí)現了快速崛起，成為智能健身賽道的領(lǐng)跑者。

　　據公開(kāi)數據顯示，我國在家鍛煉的人數已達2.61億。但大量用戶(hù)在鍛煉時(shí)缺乏專(zhuān)業(yè)指導，或因缺乏產(chǎn)品體驗而難以堅持，或收效甚微。此外，去健身房會(huì )花很多錢(qián)和往返時(shí)間的費用。我國家庭健身群體的活躍度有待進(jìn)一步提升，線(xiàn)下健身房用戶(hù)的人口滲透率也較低。面對這種情況，健身行業(yè)迫切需要在產(chǎn)品和服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng )新，為家庭場(chǎng)景的用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)的體驗，從而擴大活躍健身群體的規模。因此，FITURE開(kāi)創(chuàng )了“硬件內容服務(wù)AI”的模式，通過(guò)FITURE魔鏡為用戶(hù)提供交互式智能健身服務(wù)。

　　目前，FITURE擁有的用戶(hù)群體總計超過(guò)3萬(wàn)人，覆蓋全國300多個(gè)不同城市。據相關(guān)負責人介紹，FITURE用戶(hù)居住的城市包括貝尚廣深航融等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，以及林芝、阿勒泰、都勻等眾多偏遠、中小城市。這種用戶(hù)分布實(shí)際上是由兩個(gè)因素決定的。一方面健身服務(wù)分布不均衡，很多中小城市當地甚至沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的健身房。另一方面，FITURE  Mirror憑借其“硬件內容服務(wù)AI”模式的交互智能健身，可以為用戶(hù)提供體驗一致的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。在此背景下，FITURE魔鏡一問(wèn)世就獲得了認可，促進(jìn)了全民健身的普及和發(fā)展。專(zhuān)業(yè)的體驗贏(yíng)得了用戶(hù)的認可，FITURE  Mirror成為市場(chǎng)的寵兒。

　　在FITURE魔鏡走紅的同時(shí)，智能健身賽道也實(shí)現了快速崛起。據知情人士透露，此次雙11智能健身護目鏡的銷(xiāo)量較今年和去年雙11的618款增長(cháng)了數倍，FITURE與lululemon、迪卡儂等品牌一起位列天貓平臺體育用品品類(lèi)榜單榜首。目前智能健身市場(chǎng)有20多個(gè)品牌在追趕FITURE，華為、小米、海爾等。也在積極從事一些相關(guān)的業(yè)務(wù)。根據分析預測，智能健身賽道有望在5年左右的時(shí)間里達到千億規模的高兩位數復合增長(cháng)。

　　面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，有業(yè)內人士表示，預計明年上半年部分廠(chǎng)商將逐漸落后。作為行業(yè)領(lǐng)導者，FITURE一直對此持開(kāi)放態(tài)度，并歡迎更多公司加入。同時(shí)，FITURE也在通過(guò)在硬件、軟件、AI、內容、運營(yíng)、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的持續投入，推動(dòng)智能健身體驗的迭代升級。為保證互動(dòng)內容的專(zhuān)業(yè)體驗，FITURE通過(guò)教學(xué)研究、輔導、課程拍攝、視聽(tīng)制作、AI技術(shù)等團隊的協(xié)同，在自建的FCF內容工作坊完成了2000余門(mén)互動(dòng)內容課程的上線(xiàn)，包括HIIT、格斗訓練、有氧舞蹈、瑜伽、武術(shù)、防傷害等15大類(lèi)，可供各年齡段用戶(hù)使用。這個(gè)規模的健身課程庫處于行業(yè)領(lǐng)先水平，以每周幾十節錄播課、每月100多節直播課的速度更新。

　　此外，FITURE還為會(huì )員提供包括反饋跟蹤、計劃推薦、健康管理咨詢(xún)等專(zhuān)屬服務(wù)。并為他們搭建FITUREHood“沸騰圈”社區，鼓勵用戶(hù)之間、用戶(hù)與教練之間的交流分享，形成體驗閉環(huán)。據介紹，除了線(xiàn)上互動(dòng)，FITURE還通過(guò)包括會(huì )員體育節FITURE  FEST在內的各種線(xiàn)下活動(dòng)，圍繞健身健康實(shí)現基于溝通的情感連接。目前，FITURE擁有總人數超過(guò)3萬(wàn)人的用戶(hù)群，覆蓋全國300多個(gè)不同城市，用戶(hù)活躍度一直保持在較高水平。用戶(hù)月均訓練次數為14.6次，明顯高于線(xiàn)下健身房和線(xiàn)上健身app的同類(lèi)數據。

　　在消費者的積極反饋下，FITURE得到了央視、新華網(wǎng)、人民日報等權威媒體的報道。并先后獲得Geek's  Choice年度產(chǎn)品、FIBO獎產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新獎、IWF年度科技創(chuàng )新獎、當代優(yōu)秀設計獎、UDE產(chǎn)品創(chuàng )新獎等行業(yè)獎項。并被天貓平臺評選為“十大運動(dòng)寶藏品牌”。對于FITURE和智慧健身賽道未來(lái)的發(fā)展前景，有投資者表示將繼續保持樂(lè )觀(guān)。他們表示，如果以FITURE魔鏡為代表的產(chǎn)品能夠不斷提升體驗，智能健身鏡將成為真正的“全民健身神器”。這將是時(shí)間問(wèn)題。