來(lái)源：蜂花官網(wǎng)
新產(chǎn)品被網(wǎng)友吐槽。
早在七八十年代，蜂花就成為上海本土的知名品牌，給還習慣用肥皂洗頭，沒(méi)有護發(fā)概念的人帶來(lái)了洗護分離的概念。所以對于很多人來(lái)說(shuō)，蜂花不僅僅是一種護發(fā)產(chǎn)品，更代表了一個(gè)時(shí)代的記憶。
但隨著(zhù)國際洗發(fā)水品牌對國內市場(chǎng)的開(kāi)放，國內新興品牌的快速崛起，洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品也在不斷創(chuàng )新，蜂花也逐漸從主流走向邊緣。
就在最近，蜂花發(fā)布了一款新的護發(fā)素產(chǎn)品后，很多網(wǎng)友抱怨包裝設計難看，甚至有人說(shuō)看起來(lái)像洗潔精。蜂花官方回應稱(chēng)，“為什么蜂花36年來(lái)一直用心做產(chǎn)品，用腳包裝，因為研發(fā)；d房都是年輕女士，包裝設計師都是直男?！?/p>
有網(wǎng)友說(shuō)蜂花可以舉辦設計大賽，對此回復，蜂花說(shuō)“要花錢(qián)……”也有人認為“蜂花護發(fā)素”不好讀，建議改名。蜂花說(shuō)改名字太貴了。還被網(wǎng)友嘲諷為“哭窮”。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
此外，蜂花作為國產(chǎn)老品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品定價(jià)一直不高。以最知名的黃色護發(fā)素為例。淘寶官方店450ml的價(jià)格是11.9元，其他400ml以上的品牌幾乎超過(guò)20元。
有網(wǎng)友認為可以提價(jià)，但蜂花說(shuō)已經(jīng)漲了，比十年前貴了2元。但是，因為價(jià)格太低，很多網(wǎng)友開(kāi)始擔心蜂花很快就會(huì )破產(chǎn)。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
11月16日下午，針對破產(chǎn)傳聞，蜂花官方微博回應稱(chēng)，公司一直在健康發(fā)展。在官方的淘寶直播間，它也做出了回應，請放心，它不會(huì )關(guān)閉。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
曾經(jīng)和歐萊雅來(lái)自同一個(gè)工廠(chǎng)。
很少有人會(huì )把走中高端路線(xiàn)的歐萊雅和低價(jià)的蜂花聯(lián)系在一起，但事實(shí)上，兩個(gè)品牌都有一些產(chǎn)品，它們曾經(jīng)來(lái)自同一個(gè)新三板公司—— Meies。
公開(kāi)資料顯示，美愛(ài)思成立于1997年，2016年5月在新三板掛牌上市。多年來(lái)，公司與漢高、歐萊雅、蜂花、上海家化建立了長(cháng)期戰略合作伙伴關(guān)系，提供OEM/ODM加工服務(wù)。
據了解，上海華銀日用品有限公司(原名上海蜂花日用品有限公司)與美愛(ài)思合作多年。早在2013年，合作金額就已經(jīng)達到2282萬(wàn)，占美愛(ài)思總營(yíng)收的41.95%。此后，雙方合作金額一直在2000萬(wàn)左右波動(dòng)。美亞思2019年年報顯示，上海華銀仍是公司第二大客戶(hù)，合作金額超過(guò)2000萬(wàn)。但到了2020年，美易思年報顯示，上海華銀已不在公司前五大客戶(hù)名單中。36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團在中國的工業(yè)制造商，在與艾姆斯的合作中繼續排名前五。公司2020年年報顯示，去年雙方合作金額近2500萬(wàn)元，占艾姆斯當年總營(yíng)收的17.27%。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應
但美愛(ài)思也表示，90%的合作模式是代工，即代工制造的產(chǎn)品原材料、配方、包裝由客戶(hù)提供，生產(chǎn)后由公司加工灌裝。
雖然一直在為國內外知名品牌產(chǎn)品做代工工作，但美愛(ài)思的業(yè)績(jì)一直低迷。近三年公司歸屬于母公司股東的凈利潤未超過(guò)2400萬(wàn)元，相比之下上海家化近三年歸屬于母公司股東的凈利潤已超過(guò)4億元。今年上半年報告期內，公司資產(chǎn)負債率達到38.73%，前五大客戶(hù)銷(xiāo)售總額占營(yíng)業(yè)收入的比重為73.09%，業(yè)績(jì)易受公司合作變動(dòng)的波動(dòng)影響。
今年10月，美易思主動(dòng)從新三板退市。
國潮下能順利出圈嗎？
對于老國產(chǎn)品牌蜂花來(lái)說(shuō)，生意還得繼續。據了解，近年來(lái)，公司投資4億元建設智慧工廠(chǎng)，新建生產(chǎn)線(xiàn)12條，年產(chǎn)量增至10萬(wàn)噸以上，并開(kāi)始推出新產(chǎn)品、新包裝，推動(dòng)品牌年輕化步伐。
此外，蜂花也在積極布局線(xiàn)上賽道。目前已入駐淘寶、JD.COM、拼多多等電商平臺，并帶快船在直播間賣(mài)貨。
去年5月，央視著(zhù)名主持人朱廣權在直播間用一段說(shuō)唱點(diǎn)燃了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，不用擔心蜂花洗發(fā)水！這不是日落，風(fēng)不是森林的錯。如果你的品牌被歲月淹沒(méi)，你就不是經(jīng)典的國貨。蜂花是我們的經(jīng)典國貨?！敝?分鐘內8萬(wàn)瓶蜂花銷(xiāo)售一空，單品訪(fǎng)客數量較日常增加850%。當天，他們分別獲得天貓護理行業(yè)品牌交易指數TOP1和天貓護理行業(yè)品牌交易指數TOP1。
另一方面，隨著(zhù)國潮的興起，蜂花似乎有機會(huì )徹底騰飛?！?021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》數據顯示，2016年至2021年的5年間，中國品牌的關(guān)注度從45%提升至75%，“國潮”搜索的受歡迎程度在2011年至2021年的10年間提升了528%。2021年全國時(shí)尚十大熱搜話(huà)題中，國內數碼產(chǎn)品、全國時(shí)尚服飾、國內美妝產(chǎn)品排名前三。
近日，蜜蜂花據報道因熱搜被關(guān)閉后，很多網(wǎng)友紛紛下單表示支持。對于這一點(diǎn)，蜂花已經(jīng)在Tik Tok官方表示，網(wǎng)友的熱情太高了，蜂花一天就賣(mài)出了2萬(wàn)單，這是平時(shí)一個(gè)月的量。
雖然有人認為蜂花“哭窮”營(yíng)銷(xiāo)收獲的火爆不會(huì )持續太久，但近年來(lái)，隨著(zhù)完美日記、花西子、現代中國茶葉店、紅星鴻星爾克等國產(chǎn)品牌。蜂花有可能做出好的產(chǎn)品并成功復制。
