自2018年起，海普諾凱1897始終堅持以“愛(ài)”與“守護”為主題打造超級品牌日這一超級IP，今年再度攜手品牌代言人郎朗延續“愛(ài)”的樂(lè )章，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道聯(lián)動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值到情感共鳴的逐步升華，與消費者進(jìn)行深度溝通，以實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌價(jià)值理念，進(jìn)一步深化高端奶粉品牌認知，并實(shí)現有效的市場(chǎng)占位。

精準洞悉用戶(hù)群體，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現深度溝通

據今年上半年最新發(fā)布的《中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢研究報告》表明，新生代父母中90后年輕人占比大，高學(xué)歷的父母占比較高，對于母嬰產(chǎn)品的需求更加趨向高端，同時(shí)對產(chǎn)品的情感述求也越來(lái)越高。借助這一大數據和消費者畫(huà)像，海普諾凱1897精準洞悉目標用戶(hù)群體，借助超級品牌日這一IP深化情感溝通。

海普諾凱1897的品牌價(jià)值觀(guān)始終堅持“愛(ài)”的初心，而對于年輕的父母來(lái)說(shuō)，他們也越來(lái)越重視孩子成長(cháng)中“愛(ài)”的給予，同時(shí)也需要更多新的表達和形式來(lái)觸達他們的內心。因此，海普諾凱1897秉持愛(ài)的初心，攜手愛(ài)馬仕打造了超級品牌日限定的“璀璨成長(cháng)禮盒”，品牌代言人郎朗為成長(cháng)助力，聯(lián)動(dòng)五大平臺打造超多創(chuàng )意玩法，全程滲透“用愛(ài)成就璀璨成長(cháng)”主題理念，為父母和寶寶帶來(lái)了更溫情創(chuàng )新的情感體驗，以品牌價(jià)值理念與消費者進(jìn)行了深度溝通。

攜手品牌代言人郎朗，深化高端品牌認知

超級品牌日借助代言人郎朗的國際化形象，為活動(dòng)發(fā)聲助力成長(cháng)，通過(guò)郎朗的情感價(jià)值賦能，深化品牌的高端屬性認知，同時(shí)讓品牌與用戶(hù)之間建立起更密切的情感鏈接。

五大平臺創(chuàng )新玩法，滲透更多精準消費者

五大年輕化平臺創(chuàng )新玩法釋放活動(dòng)聲量，精準滲透目標消費者，并拉通潛在客流。超品日期間，品牌在小紅書(shū)、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩陣等平臺累計獲得超9.8億次的曝光，用戶(hù)互動(dòng)達1265萬(wàn)次，品牌聲量指數整體提升140%，躋身百度嬰幼兒奶粉品牌搜索指數排行榜Top 4。

璀璨成長(cháng)禮盒助力成長(cháng)，品牌情感深度升華

在聚合主題活動(dòng)、情感內容等優(yōu)勢后，將30份寓意著(zhù)“希望每位收到禮物的寶寶都能用愛(ài)成就他獨一無(wú)二的璀璨人生”的璀璨成長(cháng)禮盒送至消費者手中，將品牌的情感關(guān)懷再度升級。

傳遞品牌主張，超級IP助力市場(chǎng)占位

與此同時(shí)，海普諾凱1897聯(lián)結全國各大渠道及門(mén)店的合作伙伴，以成長(cháng)見(jiàn)證官的身份賦能超級品牌日，聯(lián)動(dòng)渠道打造動(dòng)銷(xiāo)氛圍，攜手全國13557家門(mén)店打造品牌超品日終端形象，4000余場(chǎng)活動(dòng)引聚流量覆蓋近7萬(wàn)組家庭，以聚勢共贏(yíng)的精神支持發(fā)力，傳遞“用愛(ài)成就璀璨成長(cháng)”的價(jià)值主張，實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)并提升消費者的品牌認知度。

海普諾凱1897超級品牌日的一系列動(dòng)作，在品牌、渠道和消費者之間形成了良性互動(dòng)，同時(shí)，也以這一超級IP的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)打出差異化內容布局，持續穩固高端品牌定位，深化品牌形象，強勢占位高端奶粉市場(chǎng)。

本次海普諾凱1897超級品牌日活動(dòng)現已圓滿(mǎn)收官，通過(guò)“用愛(ài)成就，璀璨成長(cháng)”的活動(dòng)主題傳遞品牌價(jià)值，完成了又一次與消費者的深度溝通，進(jìn)一步穩固行業(yè)領(lǐng)域地位。后面，我們也期待這一超級IP的持續發(fā)力，能夠長(cháng)效地聯(lián)動(dòng)品牌、消費者與渠道商之間的合作，實(shí)現品牌蓄能，助力品牌實(shí)現更穩健的發(fā)展，守護萬(wàn)千母嬰家庭。