根據中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )援引Frost&Sullivan發(fā)布的數據顯示，中國休閑食品市場(chǎng)規模已突破萬(wàn)億，近五年年復合增長(cháng)率接近12%。近年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速增長(cháng)和人們生活水平的提高，休閑食品行業(yè)市場(chǎng)迅速崛起。堅果炒貨作為休閑食品行業(yè)的第二大品類(lèi)，對比日本，美國的休閑食品行業(yè)CR5市場(chǎng)滲透率，國內市占率大概在20%，較日本40%，美國60%還有很大的提升空間。

這兩年，堅果行業(yè)一直在轉型求突破，從最開(kāi)始的大包裝、散裝堅果過(guò)渡到精致的每日堅果賽道上，洽洽也不例外，洽洽小黃袋每日堅果和洽洽小藍袋益生菌每日堅果的推出，都受到了消費者的廣泛喜愛(ài)，洽洽一直都是消費者心目中的活力品牌。

每日堅果那個(gè)牌子好？非洽洽莫屬。洽洽品牌活力的來(lái)源，一個(gè)是產(chǎn)品一是營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品端，洽洽目前通過(guò)每日堅果的三駕馬車(chē)“小黃袋、小藍袋、堅果燕麥片”打造成熟的堅果矩陣。擬將每日堅果打造為業(yè)內旗艦產(chǎn)品，做到每日堅果單品市場(chǎng)絕對第一，并試圖與競品拉開(kāi)差距。此外公司同步推出風(fēng)味堅果及堅果麥片等多種堅果類(lèi)產(chǎn)品，構成堅果全球版圖，拓展堅果衍生品，不僅是探索堅果品類(lèi)更大的市場(chǎng)空間，也是增加堅果的附加價(jià)值。洽洽對于堅果板塊的構思是打造每日堅果核心單品，另外充分拓展多元化堅果產(chǎn)品矩陣，并著(zhù)重向風(fēng)味化橫向拓展。

在消費場(chǎng)景端，洽洽也將旗下的每日堅果根植于多個(gè)領(lǐng)域，除了上班、上學(xué)等多個(gè)場(chǎng)景的涉及，也積極玩起了跨界營(yíng)銷(xiāo)。洽洽食品的聯(lián)名、跨界不計其數，和太平鳥(niǎo)做T恤、和春紀做“瓜子臉”面膜、和青島啤酒做酒味瓜子，和安慕希酸奶推出聯(lián)名禮盒，到聯(lián)合Rico推出1秒售罄10000份的堅果盲盒等，玩法非常多元，到處洋溢著(zhù)洽洽食品年輕的活力，多種多元的營(yíng)銷(xiāo)方式也為洽洽食品打通年輕消費者提供了助力。

在消費端，通過(guò)20周年一系列活動(dòng)，與年輕人打成一片，洽洽瓜子舞、洽洽堅果舞、懸賞10萬(wàn)征集20周年主題曲，洽洽一直保持著(zhù)自己的品牌活力，拉進(jìn)與消費者之間的距離。2020年洽洽實(shí)現收入52.89億元，其中南方+北方+東方區線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)模式共實(shí)現42.23億元，占比79.83%；預計2021-2023年公司實(shí)現收入61.05/68.75/76.93億元。

洽洽能夠20年依舊充滿(mǎn)活力，離不開(kāi)品牌的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，也離不開(kāi)產(chǎn)品自身的實(shí)力。目前，洽洽的線(xiàn)下渠道已觸及全球。其中，國內擁有遍布全國所有省、自治區、直轄市的銷(xiāo)售機構，共有1000余家全球專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴及大型零售商，超過(guò)40萬(wàn)終端，未來(lái)3年內終端數量將達到100萬(wàn)。相信洽洽會(huì )持續不斷地發(fā)力，為消費者帶來(lái)更多的好產(chǎn)品。