經(jīng)常通過(guò)拼多多或者其他電商平臺購物的人都知道，在這些電商平臺隨處可見(jiàn)一個(gè)非?；鸨钠放啤蠘O人。之所以說(shuō)它十分火爆，因為它涵蓋了各種各樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋面特別廣，除了保暖內衣之外，不管是枕頭枕套，還是床墊，又或者是紙尿褲鞋襪，運動(dòng)套裝等等，就連一些抽油煙機或者是一些食品都是南極人品牌。

不僅如此，在電商平臺中出現大量的南極人旗艦店或者專(zhuān)賣(mài)店也有很多自稱(chēng)官方店鋪，這些店鋪涵蓋的內容也是十分全面的，無(wú)論是服裝還是家紡或者是各種日常用品，又或者是家用電器等等，仿佛南極人的生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)涵蓋了各種商品領(lǐng)域。難道南極人的生產(chǎn)線(xiàn)被無(wú)限擴大了嗎？看似這個(gè)品牌無(wú)所不能，究竟是怎么回事呢？大家都知道，這個(gè)品牌最早的時(shí)候是做保暖衣產(chǎn)品，如今產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋到各領(lǐng)域，是因為該品牌在出售吊牌。事實(shí)上，在當下已經(jīng)有不少知名企業(yè)和南極人一樣，通過(guò)銷(xiāo)售吊牌維持收益，這一品牌是拉夏貝爾。

女裝行業(yè)的巨頭品牌

說(shuō)到這一品牌，相信很多女性并不陌生，它其實(shí)是我國女裝品牌一個(gè)非常著(zhù)名的領(lǐng)航者。一個(gè)女裝巨頭在前不久也開(kāi)始做起了售賣(mài)吊牌的身影，據了解，這家企業(yè)在前不久公布了日后的發(fā)展計劃，已經(jīng)改變了在線(xiàn)業(yè)務(wù)，并且從傳統的商業(yè)模式轉變成品牌授權加運營(yíng)的模式。如果深入了解這種服務(wù)的話(huà)便不難發(fā)現，其實(shí)這個(gè)品牌主要就是通過(guò)線(xiàn)上業(yè)務(wù)將旗下的商標授權給那些經(jīng)銷(xiāo)商，將品牌的線(xiàn)上業(yè)務(wù)直接轉交給那些專(zhuān)業(yè)的品牌運營(yíng)企業(yè)運營(yíng)。

這個(gè)消息一出，也就意味著(zhù)該品牌進(jìn)入了銷(xiāo)售吊牌領(lǐng)域。要知道，在我國女裝行業(yè)的發(fā)展中，拉夏貝爾曾經(jīng)取得過(guò)很大的輝煌，憑借優(yōu)秀的業(yè)績(jì)擁有一大批忠實(shí)的客戶(hù)。不過(guò)，在這些年來(lái)這一品牌的發(fā)展遇到了前所未有的發(fā)展危機。

早在1998年的時(shí)候，這一品牌的創(chuàng )始人邢嘉興遇見(jiàn)個(gè)比較要好的朋友，在上海創(chuàng )建了一家服裝代理企業(yè)。要知道，那時(shí)候服裝市場(chǎng)的發(fā)展并不算太順利，一個(gè)企業(yè)想要做大做強是非常困難的。為了帶領(lǐng)企業(yè)朝著(zhù)更好的方向發(fā)展，他便想到了創(chuàng )立自己的品牌。

產(chǎn)生這種想法之后，便立即籌集資金，并聘請了多名設計師，在為企業(yè)聘請了銷(xiāo)售人員之后，正式進(jìn)入了品牌自主研發(fā)領(lǐng)域，由此拉夏貝爾應運而生。雖然在當時(shí)我國并沒(méi)有太多獨立的品牌，但是，對女裝的需求量卻非常龐大，沒(méi)用多長(cháng)時(shí)間這一品牌便成功地打開(kāi)市場(chǎng)。

巔峰之后的危局

在接下來(lái)的多年發(fā)展中，品牌一直都順風(fēng)順水，品牌趁著(zhù)國內服裝行業(yè)快速崛起的發(fā)展優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，最終進(jìn)入資本市場(chǎng)。在2017年時(shí)，這家企業(yè)成功上市。在接下來(lái)的短時(shí)間內，并在全國打造了9448個(gè)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)柜。這種輝煌時(shí)刻并沒(méi)有持續太長(cháng)時(shí)間，如今該品牌已經(jīng)陷入了嚴重的虧損狀態(tài)，被創(chuàng )始人在十分無(wú)奈的情況下，只能離開(kāi)企業(yè)。

據說(shuō)，關(guān)于這個(gè)品牌的負面信息很多，不僅出現了嚴重的虧損品牌，還出租了總部大樓，就連子公司的運營(yíng)狀況也十分的糟糕，不得不申請破產(chǎn)?；蛟S是為了挽救當下不利的局面，前不久品牌公開(kāi)了新的戰略計劃明確指出靠賣(mài)吊牌繼續盈利。消息傳出來(lái)之后，不少消費者紛紛擔憂(yōu)，日后再買(mǎi)拉夏貝爾服裝的時(shí)候是不是要買(mǎi)到假貨呢。

或將迎來(lái)一線(xiàn)生機

從品牌未來(lái)發(fā)展戰略來(lái)看，他們將延續南極人的發(fā)展之路。不過(guò)，認真了解了這一品牌的發(fā)展計劃后，會(huì )發(fā)現它與和南極人又存在一定的不同，因為南極人已經(jīng)全面停止銷(xiāo)售任何終端，也沒(méi)有自己的生產(chǎn)線(xiàn)。而拉加貝爾并沒(méi)有完全停止生產(chǎn)，依然保留了原有的生產(chǎn)線(xiàn)，在此基礎之上增加了賣(mài)吊牌的業(yè)務(wù)。

拉夏貝爾作出的全新發(fā)展戰略，或許能幫助企業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )，當然有不少專(zhuān)業(yè)人士認為，出售吊牌有可能導致品牌的發(fā)展陷入更多的困境之中，因為這是一種會(huì )給消費者造成誤導的方式，很容易造成消費者對品牌的認可度，影響到品牌的價(jià)值。也有一些人認為，通過(guò)這種方式或許能給品牌帶來(lái)新的發(fā)展機會(huì )。

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)售賣(mài)吊牌或許能創(chuàng )造一定的收入，但也很容易影響到企業(yè)的品牌效應和口碑，尤其是與那些不良的商家合作，在產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有辦法得到保障的情況下，肯定會(huì )對品牌口碑產(chǎn)生嚴重影響，如果遇到質(zhì)量方面的問(wèn)題，勢必會(huì )影響到自身的發(fā)展。