中秋來(lái)臨之際,哈根達斯攜手天貓超級品牌日,以“盧浮映月 心藝滿(mǎn)滿(mǎn)”為主題,用一連串精彩絕倫的活動(dòng)將藝術(shù)文化融合,打造了一場(chǎng)驚艷不絕的中秋藝術(shù)盛宴。

精耕消費者洞察--藝術(shù)是永不過(guò)時(shí)的精神追求

多元化時(shí)代背景下,當下的年輕人更加注重高品質(zhì)物質(zhì)消費和更高的精神追求,而藝術(shù)是精神文化的高階體現,永不過(guò)時(shí)。當下藝術(shù)已進(jìn)到了一個(gè)全新時(shí)代,高雅藝術(shù)一方面建立著(zhù)自我認知,一方面又傳遞著(zhù)個(gè)性品味。藝術(shù)展覽供不應求足,無(wú)論是梵高藝術(shù)沉浸展,還是畢加索中期畫(huà)展都場(chǎng)面火爆?！凹偃展湔埂背蔀榱四贻p人的新時(shí)尚。

盧浮宮作為世界藝術(shù)殿堂,其深厚的積淀和底蘊深受品牌跨界的青睞。而哈根達斯作為世界主要市場(chǎng)份額占比第一的高端冰淇淋品牌,一直緊密關(guān)注藝術(shù)經(jīng)典和青年文化,并身體力行與消費者一起探索充滿(mǎn)藝術(shù)之美的全新生活方式,同時(shí)也在不斷求新。此次哈根達斯與盧浮宮IP進(jìn)行藝術(shù)跨界,將藝術(shù)瑰寶,盧浮美學(xué)融入到中秋佳節的氛圍和月餅冰淇淋創(chuàng )意設計之中。用屬于哈根達斯的方式,和當下年輕人對話(huà),以藝術(shù)的奢華,造就精致的自我寵愛(ài)。

為頂尖品牌賦能,聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11” ,實(shí)現銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(cháng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

哈根達斯一直以來(lái)和天貓超級品牌日都有著(zhù)密切的合作。此次是哈根達斯第五年攜手天貓超級品牌日,共同打造中秋營(yíng)銷(xiāo)的重要戰場(chǎng)。此次活動(dòng)以前所未有的能量觸達和連接用戶(hù),不僅為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā),也為消費者帶來(lái)全新的中秋消費體驗。

中秋藝術(shù)盛宴,開(kāi)啟天貓超級品牌日序幕

哈根達斯深入中國本土文化探索,推陳出新中國消費者喜愛(ài)的月餅冰淇淋,時(shí)至今日,哈根達斯不僅是一個(gè)品牌符號,更是一種生活方式、文化象征,也已成為消費者心中彰顯品味的象征。

2021年8月12日,在法國駐滬總領(lǐng)事官邸,哈根達斯召開(kāi)了”盧浮奇妙夜”中秋發(fā)布會(huì ),中法文化匯聚于此,攜手法國藝術(shù)之巔盧浮宮開(kāi)啟全球跨界藝術(shù)之旅,打造一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)雙驚艷的藝術(shù)享受,并以此開(kāi)啟了天貓超級品牌日的奢寵序幕。

現場(chǎng)布置光影交織,美輪美奐,處處呈現絕世珍藏藝術(shù)的壯觀(guān)幻影。不管是坐落在庭院的“金字塔” 藝術(shù)裝置,還是館內隨處可見(jiàn)的雕塑、畫(huà)作,沉浸式的氛圍如夢(mèng)如幻,仿若時(shí)間倒回來(lái)到了文藝復興,將遙遠的法國盧浮宮,帶到了我們身邊。

發(fā)布會(huì )上,哈根達斯也正式為大家帶來(lái)了此次和盧浮宮合作的月餅冰淇淋新品,每一款靈感都來(lái)自盧浮宮珍貴的藝術(shù)作品:雅典娜、勝利女神、維納斯......還有天貓超級品牌日獨家定制的“盧浮映月”中秋禮盒尊享版,采用三層鏤空立體工藝,將月色下的盧浮宮殿展現的美輪美奐,成就高階送禮的品味之選。

線(xiàn)下超級體驗,將藝術(shù)帶進(jìn)生活,共創(chuàng )中秋藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)

如今月餅消費市場(chǎng)人群趨向年輕化,他們對于品牌的評判標準也在改變,尤其注重精神層面的共鳴,也更看重品牌傳遞的精神主張和與消費者對話(huà)的方式。當代年輕人”打卡文化“的新起,定位打卡發(fā)朋友圈已經(jīng)是”都市麗人“的必備技能。哈根達斯品牌知名度高,店鋪覆蓋大部分城市商圈,能讓更多消費者近距離感受哈根達斯中秋”盧浮映月“的滿(mǎn)滿(mǎn)心意。

此次天貓超級品牌日,哈根達斯將線(xiàn)下門(mén)店資源整合起來(lái),于線(xiàn)下舉辦了中秋品鑒會(huì ),并打造了限時(shí)盧浮藝術(shù)體驗店,同時(shí)聯(lián)動(dòng)了79城門(mén)店的主題改造,為消費者打造了身邊綺麗瑰寶的藝術(shù)殿堂,讓置身其中的人都能盡享美味與藝術(shù)的快樂(lè )。

盧浮主題的線(xiàn)下門(mén)店,就像一個(gè)個(gè)迷你博物館,大型盧浮宮金字塔造型、羅馬柱、雕塑藝術(shù)......現場(chǎng)陳列別致典雅,藝術(shù)品般的心藝臻禮引人注目,放置于絢麗燈光下如藏品般珍貴,散發(fā)著(zhù)濃厚的藝術(shù)氣息。

8月28日到30日,在深圳開(kāi)啟的限時(shí)體驗店,變成了此次中秋線(xiàn)下打卡的網(wǎng)紅圣地。親歷現場(chǎng)的消費者,不僅可以打卡迷你法式藝術(shù)展,上傳分享還能獲得精美的盧浮周邊和哈根達斯冰淇淋,提升消費者在線(xiàn)下互動(dòng)體驗的同時(shí),還將流量的累積進(jìn)一步反哺線(xiàn)上,線(xiàn)上線(xiàn)下形成了很好的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

站外多渠道覆蓋,全域營(yíng)銷(xiāo)聲量爆發(fā)

哈根達斯引領(lǐng)中秋賞月新風(fēng)潮,通過(guò)站外精準投放熱門(mén)APP、重點(diǎn)城市戶(hù)外廣告強勢霸屏,輔以海量 KOL內容種草及PR傳播,達成品牌在天貓超級品牌日期間的超強曝光。

在上海美羅城大屏,哈根達斯不僅展現了精美絕倫的中秋藝術(shù)新品,還攜手天貓超級品牌日,與消費者共同點(diǎn)亮中秋心藝祝福,讓8月30日的上海夜空充滿(mǎn)了溫馨與感動(dòng)。

站內流量變現,人群沉淀收割

在站內,哈根達斯以流量結合內容、直播、互動(dòng)等方式,將天貓超級品牌日完美落地。通過(guò)和阿里媽媽品牌特秀的深度合作,精準獲取不同場(chǎng)景下的目標消費者,用差異化的貨品進(jìn)行承接,最大化提升流量效率,在站內完成了精準的曝光種草。

在天貓旗艦店二樓,哈根達斯還開(kāi)啟了線(xiàn)上藝術(shù)之旅。在沉浸式的藝術(shù)長(cháng)廊中,消費者不僅可以在線(xiàn)觀(guān)賞和了解不同的盧浮藝術(shù)作品,還能通過(guò)有趣的互動(dòng)解鎖神秘好禮。通過(guò)小游戲互動(dòng)吸粉加速傳播,造勢文藝復興,同步完成人群沉淀收割。

此外,天貓頭部主播薇婭也傾情助陣,在8月30日晚上開(kāi)啟了哈根達斯天貓超級品牌日直播專(zhuān)場(chǎng)。

數據賦能,超級爆發(fā)

活動(dòng)當日,哈根達斯旗艦店成交達到了618當天成交的13倍,位列天貓餐飲美食卡券類(lèi)目TOP 1。天貓超級品牌日獨家定制“盧浮映月”中秋禮盒尊享版,限量首發(fā),100%售罄。哈根達斯月餅冰淇淋新品系列,單日銷(xiāo)售為8月非活動(dòng)期日均33倍。

同時(shí),此次活動(dòng)為哈根達斯新增品牌人群總量超340萬(wàn),新增人群資產(chǎn)超3400萬(wàn)。獲取新客數近100萬(wàn),新客支付占比近70%,超強的拉新獲客能力,也為接下來(lái)的雙十一作了扎實(shí)的提前蓄水。

此次哈根達斯與天貓超級品牌日的合作,憑借大數據分析與前瞻性視野,提前洞察月餅行業(yè)與消費者趨勢,創(chuàng )新打造月餅品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新玩法。特別在疫情依舊籠罩的當下,讓消費者不出國門(mén),也能體驗盧浮藝術(shù)之巔的魅力。在天貓全網(wǎng)生態(tài)力量的賦能下,哈根達斯與年輕消費群體進(jìn)行了深度有效的溝通,助力品牌全域“數字化”的進(jìn)程,也加速了哈根達斯品牌的煥新之旅。