根據數據分析，校服/校服定制以增長(cháng)率383.2%成為增速第一的品類(lèi)?；蛞蚱洳少徶黧w等因素，校服其實(shí)在大眾消費中未被廣泛提及，但作為童裝品類(lèi)里所有家長(cháng)都要長(cháng)期接觸的重要類(lèi)目，校服是孩子重要著(zhù)裝的一部分。
校服市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展成必然
中間還有這些坎
臨近開(kāi)學(xué)季，有幾則信息引起了童裝觀(guān)察的注意：一是廣元市教育局發(fā)的四川省廣元市樹(shù)人中學(xué)的校服采購項目成交公告，成交供應商為廣元市慶豐棉業(yè)有限公司；二是枝江市教育局發(fā)的枝江市職業(yè)教育中心21級新生校服采購遴選公告；三是晉江市靈源街道華林小學(xué)關(guān)于華林小學(xué)校服采購公開(kāi)招標公告……這樣的公告還有很多，校服采購作為學(xué)校和家長(cháng)教育開(kāi)支的一部分，在孩子的整個(gè)成長(cháng)周期中扮演著(zhù)重要角色。
中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心曾發(fā)表過(guò)《校服產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，指出當下校服的三大趨勢：一是審美育人功能進(jìn)一步提升；二是政策將不斷完善，采購更加透明；三是校服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、品牌化運營(yíng)將成趨勢，而目前國內有95%的校服企業(yè)為小微企業(yè)，這些企業(yè)對于風(fēng) 險的抵抗能力弱，容易因為外界環(huán)境受到很大的沖擊，近年或因疫情原因，未來(lái)校服的市場(chǎng)化、品牌化進(jìn)程將進(jìn)一步加速。
校服的發(fā)展其實(shí)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)腳步，2015年教育部、工商總局等四部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強中小學(xué)生校服管理工作的意見(jiàn)》，強調了校服的育人功能，保 障中小學(xué)生的健康成長(cháng)。就地區來(lái)說(shuō)，近月福建省工業(yè)和信息化廳、教育廳、商務(wù)廳聯(lián)合出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)校園服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，從多個(gè)方面推進(jìn)全省校園服飾特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，依托現有服裝服飾產(chǎn)業(yè)的配套優(yōu)勢，將扶優(yōu)扶強一批校服龍頭企業(yè)。
2021年“兩會(huì )”期間，對于“十四五”期間的校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全國政協(xié)委員、四川民革專(zhuān)職副主委曾蓉建議：“堅持校服行業(yè)的科學(xué)管理;充分發(fā)揮市場(chǎng)在校服配置中的關(guān)鍵作用;解除類(lèi)似‘最 高限價(jià)’、‘本地設廠(chǎng)’等不合理規定,讓校服在各個(gè)區域自由交易,以公正監管促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。”
我國當前的校服采購機制主要有政府入圍、學(xué)校采購、家委會(huì )采購、財政采購與市場(chǎng)化零售模式五種。其中市場(chǎng)化零售模式實(shí)施典型案例就是深圳的校服市場(chǎng)化，從2002年深圳校服統一款式、價(jià)格、標準和商標，通過(guò)公開(kāi)招投標結合市場(chǎng)購買(mǎi)模式。中標企業(yè)可通過(guò)設立線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店、線(xiàn)上商城、銷(xiāo)售網(wǎng)站、進(jìn)駐傳統商超例如家樂(lè )福、沃爾瑪等各種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。但其中強化款式、弱化品牌與廠(chǎng)家也使非中標企業(yè)成了監管盲區，針對問(wèn)題，全國政協(xié)委員提議校服市場(chǎng)在深圳模式基礎上進(jìn)行優(yōu)化：一是建立校服專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)；二是建立完善的監管制度和安全平臺。
而綜合對校服方面的舉措及多種采購機制，未來(lái)校服市場(chǎng)或成為很多經(jīng)驗選手發(fā)力的長(cháng)期計劃，品牌化監督意識將為企業(yè)提供強力保 障。
中大童多元化需求凸顯
校服產(chǎn)品創(chuàng )新可從這些方面入手
據中國服裝協(xié)會(huì )中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國校服產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國校服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求高達1130億元至1250億元之間?，F在包括報喜鳥(niǎo)之類(lèi)的很多企業(yè)都有布局校服板塊。之前中國好口碑發(fā)起的一起“校服十大品牌”中，賽威爾、重慶立泰、森馬服飾旗下Hey Junior、哈芙琳、伊頓紀德、弘博士、校園精靈等校服品牌紛紛入榜，近期活躍于大家視野里的衣拉拉在2020年就亮相了中國校服產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )。而去年李寧也與新東方合作，依托李寧的設計將校服時(shí)尚又推進(jìn)了一步。
當下“新人、新場(chǎng)、新貨”不斷迭代，新消費爸媽對于孩子的著(zhù)裝安全、個(gè)性和審美培養等提出很高要求，校服作為孩子可能“一周穿五天”的重要服裝，在價(jià)格、質(zhì)量安全、功能性要求和審美疲勞等方面被學(xué)校、家長(cháng)、孩子三方同時(shí)研判，而目前的校服市場(chǎng)，集中度相對較低而產(chǎn)業(yè)細分明顯，不同類(lèi)目側重點(diǎn)不同，在2022年新型校服面輔料流行趨勢發(fā)布中抗 菌、“三防”功能成為趨勢關(guān)鍵詞。
根據兒童的認知能力、抵抗能力和運動(dòng)需求等因素綜合考慮，“抗 菌校服”成為校服一大趨勢。其性能要遠高于市場(chǎng)上普通的抗 菌面料，將抗 菌面料應用到校服領(lǐng)域中設計制造出更安全及環(huán)保的校服，將有效推動(dòng)校服升級，為學(xué)生提供更安全、舒適、高科技的校服。二是三防面料，校服對于兒童來(lái)說(shuō)使用頻次高，一周最多可以穿著(zhù)五次，所以在耐臟、透氣透濕不透水、不易掉色、強力牢固等方面都需要有更高的要求。
當然，新消費家長(cháng)作為“顏值控”，對校服的美觀(guān)度存在一定的“挑剔”心理，在滿(mǎn)足孩子安全的基礎上，符合孩子的審美個(gè)性顯得尤為重要，他們更堅定于孩子個(gè)性審美要從日常穿著(zhù)開(kāi)始培養。
校服市場(chǎng)一直以來(lái)就伴隨著(zhù)很高的準入門(mén)檻，在教育與服裝兩大行業(yè)交織下，其所需要的產(chǎn)品設計與質(zhì)量、成本和生產(chǎn)透明度等要求比普通服飾高得多，監管力度也會(huì )相對更加嚴格，每到開(kāi)學(xué)季前，設計校服的相關(guān)監管就會(huì )根據校服標準下場(chǎng)校服的檢驗抽查，做校服生意確實(shí)需要一定的專(zhuān)業(yè)水平。高門(mén)檻、高監督的校服產(chǎn)業(yè)決定了選手要擔的風(fēng) 險也比較大，或許這也是許多品牌在考慮入場(chǎng)與否的重要參考因素。
但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的高標準對于企業(yè)品牌力和產(chǎn)品力的塑造不容小覷，在倒逼產(chǎn)品升級、包括品牌的脫穎而出等方面都存在很大的客觀(guān)優(yōu)勢，對品牌的長(cháng)久發(fā)展和規劃來(lái)說(shuō)也有很強的支撐作用，未來(lái)的童裝市場(chǎng)關(guān)于品牌產(chǎn)品力的升級已成趨勢，而校服是童裝繞不開(kāi)的話(huà)題，隨著(zhù)市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展加速，校服未來(lái)將成為童裝重要類(lèi)目之一。
