服裝是我們每個(gè)人每天都要接觸到的，在中國市場(chǎng)上，服裝品牌很多，杉杉服裝是知名品牌之一，這家公司自創(chuàng )立以來(lái)，歷經(jīng)多年發(fā)展，成為國民度很高的品牌，那么，杉杉的品牌發(fā)展故事如何呢？杉杉是如何發(fā)展成今天的樣子呢？本文將詳細為您介紹。

杉杉官方旗艦店：杉杉創(chuàng )造了服裝領(lǐng)域的傳奇和輝煌

據杉杉官方旗艦店，杉杉以189億元銷(xiāo)售收入名列2012“中國企業(yè)500強”(由中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國企業(yè)家協(xié)會(huì )發(fā)布)。按它的官方說(shuō)法，“是以資本為紐帶的大型企業(yè)集群”，涉及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、新能源新材料、投資、園區開(kāi)發(fā)、國際貿易、文化產(chǎn)業(yè)六大板塊，旗下?lián)碛?家上市公司。在杉杉的領(lǐng)軍人物鄭永剛看來(lái)，杉杉自2011年以來(lái)的發(fā)展戰略是打造“中國商社”——這個(gè)核心戰略思想在杉杉控股的官網(wǎng)首頁(yè)便可得知。有學(xué)者認為，綜合商社是產(chǎn)業(yè)的“母體”和組織者。下面這個(gè)定義大體能說(shuō)清什么是綜合商社——“綜合商社在日本首創(chuàng )，是指以商業(yè)職能為主導，兼具金融、信息、服務(wù)、組織功能為一體的國際化、實(shí)業(yè)化、多元化、集團化的綜合性商業(yè)組織?！睋私?，三井物產(chǎn)為日本最大的綜合商社，其中國區高管曾對媒體表示：“問(wèn)我們做什么，不如問(wèn)我們不做什么?！?

主流大刊《英才》雜志郭健、賀大卓在2007年對“新寧波幫”進(jìn)行了報道，筆者讀到一個(gè)句子，把它摘錄下來(lái)——“盡管已經(jīng)將總部遷往上海，但在寧波市民的口中，依舊習慣地以杉杉和雅戈爾的次序來(lái)介紹這兩家服裝巨人?！?

據杉杉官方旗艦店，在中國服裝領(lǐng)域，杉杉曾經(jīng)創(chuàng )造了怎樣的輝煌和奇跡，才足以稱(chēng)得上傳奇?幾個(gè)行業(yè)第一，值得我們以敬重之態(tài)度來(lái)回顧一下：第一個(gè)系統提出名牌發(fā)展戰略(1989年)，第一家實(shí)施規范的股份制改造(1991年)，第一家服裝業(yè)上市公司(1996年)。據說(shuō)，杉杉還有以下許多的第一，筆者摘錄作為參考，第一個(gè)提出無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，第一個(gè)建成當時(shí)中國最大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )體系，第一個(gè)全面導入CIS系統，第一個(gè)建成國際一流水準的服裝生產(chǎn)基地，第一個(gè)與世界頂級時(shí)裝公司合作推出國際水準的多品牌時(shí)裝……在杉杉的諸多奇跡或第一之中，筆者最為看重的是這個(gè)第一——1993至1999年，杉杉西服市場(chǎng)占有率連續7年位居全國第一，曾一度占有37%的市場(chǎng)份額(和現今中國市場(chǎng)上的聯(lián)想差不多);當然還有那句廣告語(yǔ)——“杉杉西服，不要太瀟灑”。筆者另外還必須提及的是，23年前鄭永剛先生接過(guò)手的“甬港服裝廠(chǎng)”(杉杉前身)，300個(gè)人，負債800萬(wàn)!那一年鄭31歲(陳士信作品)。

數月前筆者曾在《中國男裝札記之雅戈爾》作品中寫(xiě)到，雅戈爾、杉杉等浙江男裝企業(yè)，洞察時(shí)代發(fā)展之先機，順勢進(jìn)行多元化布局并取得了成功，李如成、鄭永剛是格局非凡、視野廣闊的商業(yè)領(lǐng)袖。那鄭永剛這位中國傳奇的商業(yè)領(lǐng)袖是如何鑄造了杉杉的傳奇?一起來(lái)探索。

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