去年8月，《超級選購指南·全屋風(fēng)格》發(fā)布，拉開(kāi)了紅星美凱龍品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。在電器、床墊、全屋定制、兒童家具等品類(lèi)之后，如今紅星美凱龍又迎來(lái)新一屆的全屋家具超級品類(lèi)節。過(guò)去一年，紅星美凱龍在超級流量場(chǎng)的賦能之下，已成功將品類(lèi)節打造成為家居史上覆蓋極廣、聲量最大、內容品質(zhì)極高的全國性單品類(lèi)家居消費節日IP。

7月21日，中國全屋家具超級品類(lèi)TOP盛典曁《全屋家具2020設計趨勢報告》發(fā)布會(huì )在紅星美凱龍全球家居一號店隆重舉行。曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等7大全屋家具TOP品牌齊聚現場(chǎng)，共同探討2020年全屋家具設計趨勢，引爆超級品類(lèi)節·全屋家具。

多管齊下，助力全屋家具品類(lèi)騰飛

在家居消費市場(chǎng)，全屋家具品類(lèi)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，一直占據著(zhù)最大份額。但近兩年定制大家居以及軟體家居快速崛起，全屋家具的市場(chǎng)份額被不斷擠壓。

然而，隨著(zhù)精裝房甚至成品房時(shí)代的到來(lái)，以及中國消費者不斷升級的消費需求，在風(fēng)格定制的基礎上，提供以實(shí)木為主、個(gè)性化、高品質(zhì)整體家具交付的全屋家具品類(lèi)，正在迎來(lái)新的生機。

據《ELLE DECORATION家居廊》首席內容官孫信喜發(fā)布的《全屋家具設計趨勢報告》，當前家居消費的八大關(guān)鍵詞是：治愈、智能、輕奢、新中式、儀式感、自然主義、實(shí)用美學(xué)、跨越風(fēng)格。作為能夠實(shí)現與包容自我的理想場(chǎng)所，不斷嘗試改變的家，也承載著(zhù)對生活的熱情與希望，提供真正系統化且風(fēng)格多元化的全套一站式服務(wù)，完整呈現出符合屋主風(fēng)格與品質(zhì)需求的全屋家具正受到越來(lái)越多消費者的認可。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，全屋家具是紅星美凱龍的起家品類(lèi)，雖然市場(chǎng)份額被其他品類(lèi)蠶食，同質(zhì)化競爭問(wèn)題也較為嚴重，但全屋家具是一個(gè)特別大的市場(chǎng)，不會(huì )消亡。紅星美凱龍將繼續加大對全屋家具品類(lèi)的各項資源投入，引導市場(chǎng)尊重原創(chuàng )設計，為品牌提供更加優(yōu)越的生存土壤， 為消費者提供更具設計品質(zhì)、健康環(huán)保的家居生活。

一方面，在商業(yè)規劃上拿出賣(mài)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源支持優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品。比如將優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)向全屋家具品類(lèi)傾斜，做強品類(lèi)消費效應，提升渠道競爭力；優(yōu)化入駐品牌結構，提升頭部品牌占比，做極有價(jià)值的形象載體，幫助品牌提升終端消費認知；優(yōu)化商場(chǎng)動(dòng)線(xiàn)空間及品類(lèi)布局，下調全屋家具品類(lèi)樓層，吸引更多的客流。

另一方面，通過(guò)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、流量運營(yíng)、落地活動(dòng)等，引導品牌走出自己的特色，打造自己的產(chǎn)品力。背靠IMP全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺，以及超級尖選名牌專(zhuān)場(chǎng)、超級品牌日等豐富營(yíng)銷(xiāo)IP，紅星美凱龍將持續探索全屋家具品牌流量升級的新模式，通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、全民營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)等，為品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商提供流量、內容、工具賦能，對全屋家具品類(lèi)全域精準引流，共享更多流量。

此外，紅星美凱龍正在快速布局家裝，發(fā)力設計云。前者幫助品牌在裝修階段引流，后者通過(guò)線(xiàn)上設計、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)體驗等方面，為品牌和消費者打造全新的消費體驗。

常務(wù)副總裁陳運總結，全屋家具品類(lèi)節，實(shí)際上就是加強“人貨場(chǎng)”的鏈接，把喜歡這類(lèi)產(chǎn)品的消費者找到，把好的品牌甄選出來(lái)，在賣(mài)場(chǎng)以更大的促銷(xiāo)力度，更優(yōu)惠的方式，讓一部分消費者的家居生活得到提升，找到自己想要的家。

花式種草，構建品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新陣地

除了深度探討全屋家具品類(lèi)的未來(lái)發(fā)展，此次中國全屋家具超級品類(lèi)TOP盛典現場(chǎng)為曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等品牌頒發(fā)“全屋家具超級風(fēng)尚大獎”。據介紹，這七大獲獎品牌由紅星美凱龍攜手《ELLE  DECORATION家居廊》層層甄選而出，從風(fēng)格設計、綠色環(huán)保、品質(zhì)工藝、到銷(xiāo)售數據，都領(lǐng)銜品類(lèi)。

此外，品牌BOSS集體現場(chǎng)化身為“星推官”，結合各自品牌的特色與優(yōu)勢，為廣大消費者進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“總裁種草”。除了新品官宣和爆款讓利，各大品牌均提到同一個(gè)關(guān)鍵詞“原創(chuàng )設計”，以獨特設計與品質(zhì)贏(yíng)得消費者。

隨著(zhù)家居行業(yè)逐步進(jìn)入精細化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，紅星美凱龍聚焦家居單品類(lèi)、全品牌打造的超級品類(lèi)節，已然成為家居行業(yè)具有影響力的品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)盛事。過(guò)去一年來(lái)，各主題超級品類(lèi)節不僅緊跟潮流嘗試線(xiàn)上直播、直播逛店、總裁種草、主題高峰論壇等多種玩法，還屢次創(chuàng )下驕人戰績(jì)，實(shí)現銷(xiāo)售倍增：套房合作品牌銷(xiāo)售同比增長(cháng)71%、電器合作品牌銷(xiāo)售同比增長(cháng)65%、床墊合作品牌銷(xiāo)售同比增長(cháng)97%、衛浴品類(lèi)同比增長(cháng)近49.25%……

目前，紅星美凱龍已經(jīng)從一個(gè)可以一站購齊的家居商場(chǎng)，升級成為一個(gè)輻射線(xiàn)上線(xiàn)下家居行業(yè)的全域型超級流量場(chǎng)，通過(guò)全渠道引流，助力商家打造私域流量池。此次超級品類(lèi)節再次聚焦全屋家具，在流量、內容、工具這三大賦能下，助力品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行全場(chǎng)景、全鏈路、全周期的個(gè)性化數字營(yíng)銷(xiāo)，提升消費者品類(lèi)消費效率與體驗，解決商戶(hù)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)，更有望全方位助推全屋家具品類(lèi)重回C位。

本次全屋家具品類(lèi)節啟動(dòng)后，買(mǎi)一免一、萬(wàn)元直降、百萬(wàn)現金券無(wú)償領(lǐng)等限時(shí)優(yōu)惠、爆款讓利系列活動(dòng)同步落地，家居精品、趨勢尖貨都將實(shí)惠上線(xiàn)。未來(lái)，超級品類(lèi)節還將聚焦更多品類(lèi)，融入更多創(chuàng )新玩法，構建各個(gè)品類(lèi)在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，助力其在品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)上爆發(fā)。